家居巨头圣象跨界NBA，共筑体育营销新篇章

近日，NBA中国正式对外宣布，与国内知名家居品牌圣象缔结了长期且深度的战略合作关系。此次合作是在2025年“聚星名人赛”成功合作的基础上进行的全面升级，圣象不仅成功跻身NBA中国官方合作体系，还一举成为“NBA中国官方市场合作伙伴”、“NBA中国官方地板合作伙伴”以及“NBA中国官方整家定制服务合作伙伴”，并荣膺“NBA2025-26赛季总决赛中国区首席合作伙伴”的殊荣。

NBA，作为全球范围内最具影响力的职业篮球联赛，它不仅仅代表着体育竞技的巅峰，更是潮流文化与现代生活方式的重要风向标。其庞大的全球粉丝基础，尤其是数亿年轻受众的覆盖，与圣象近年来积极推进品牌年轻化、努力拓展多元消费场景的战略方向不谋而合。在2025年，双方就已在“聚星名人赛”的成都站与杭州站进行了首次品牌跨界尝试，赛事不仅在线上直播中引发了广泛关注，更在线下推广活动中实现了品牌曝光与用户深度互动的双重成效。

NBA中国高级副总裁李建炜在合作发布会上表示，圣象在行业内的领先地位及其展现出的专业能力，与NBA一贯追求卓越、勇于创新的理念高度契合。他满怀期待地表示，通过此次合作，能够将NBA所蕴含的热情与活力，更加广泛地传递给中国的广大消费者。

据双方共同披露的信息，未来几年的合作将主要围绕三大核心方向展开：一是充分利用NBA的赛事资源与庞大的球迷基础，持续推动圣象品牌的年轻化传播进程；二是通过NBA的IP授权，进一步丰富圣象的品牌文化内涵，提升其在市场中的辨识度与竞争力；三是以NBA的专业篮球赛事为实际应用场景，推动圣象运动地板在实际赛场中的广泛应用，从而链接起更多的B端（商业客户）与C端（消费者）群体。

除了传统的赛事赞助与产品植入外，双方还计划携手开发一系列联名定制化的周边产品，涵盖NBA主题地板、赛事同款纪念运动地板以及IP联名周边等。此外，双方还将积极探索线上线下联动的沉浸式生活场景体验模式，如举办NBA主题快闪活动、开设运动地板体验店以及参与NBA关怀行动公益活动等，以全方位、多角度地提升品牌影响力与用户体验。