云南玉溪农文体旅深度融合 绘就发展绚丽新画卷

3月7日，一场备受瞩目的中国足球协会超级联赛在云南省玉溪市激情上演，云南玉昆足球队坐镇主场迎战青岛海牛队。这场赛事不仅点燃了球迷们的热情，更成为红塔区2026年“云跃绿茵 燃耀红塔”农文体旅融合主题活动的精彩开篇。红塔区巧妙地以赛事为纽带、文旅为桥梁，积极探索乡村振兴与文体产业深度融合的创新发展路径。

在“云跃绿茵 燃耀红塔”首场活动现场，专门为外地球迷准备了红塔区文旅宣传手册，方便他们更好地了解当地文化与旅游特色。此图由肖钰姗拍摄。

从“试点探索”迈向“示范引领”新征程

漫步在玉溪青花街，一家独具特色的店铺人来人往，热闹非凡。每当有球迷走进店内，热情的店主纳老板总会笑着说道：“我是各位在玉溪的贴心推荐官。”从香气四溢的鲜花饼到清甜多汁的冰糖橙，从充满艺术气息的陶瓷文创到独具风味的本地小吃，纳老板如数家珍般地为外地球迷介绍着玉溪的各类特产。

这家店铺是去年红塔区烟草专卖局精心打造的首批15户文体旅融合示范店之一。自去年起，红塔区独具慧眼地以足球赛事为突破口，大胆探索“点线面”立体化融合模式。文旅部门与烟草专卖局紧密合作，在青花街、高铁站、三千城等游客密集区域精心选点布局。这些示范店统一设计了极具辨识度的视觉标识，巧妙融入玉溪红塔山、聂耳文化等本土特色元素，让原本普通的店面瞬间焕发出全新的魅力。

经过精心改造，纳老板的店铺焕然一新。店内不仅设置了文化墙，展示着玉溪的历史文化与风土人情，还准备了“甩饭指南”美食推荐手册，详细介绍当地的美食佳肴，成为游客们争相打卡的热门地点。

赛事带来的庞大客流成功转化为实实在在的经济收益。纳老板通过举办集章打卡、扫码入群等丰富多彩的活动，与众多外地球迷建立了紧密联系。每逢主场比赛前，他都会在朋友圈发布店铺优惠信息和本地游玩攻略。纳老板兴奋地说：“去年最忙的时候，一天能加上百个好友，很多人回去后还找我寄特产呢。”

从终端赋能到多元业态的蓬勃发展

在游客入住酒店附近的屯福便利店，店主宁老板在红塔区烟草专卖局和文旅局的牵线搭桥下，引入了赛事周边产品。这些适销对路的产品在球迷群体中迅速积累了良好口碑。而在右所美食街，李老板去年趁着文旅示范店打造的契机，对店铺进行了重新规划装修。如今的店面宽敞明亮，商品陈列整齐有序，商品销量也随之大幅增长。红塔区烟草专卖局通过实施“优质零售客户赋能提质计划”，持续为终端零售注入新的活力与动力。

今年的融合实践有了新的突破，首次将农产品纳入其中。在示范店内，来自洛河乡的野生菌、大营街的草莓、研和镇的板栗等本地特色农产品被摆放在显眼位置，并贴上“乡村振兴推荐”标签，与球票优惠活动一同推广。宁老板感慨地说：“现在店里卖的不仅是商品，更是玉溪的山水味道，让游客们能把玉溪的美好带回家。”

“云跃绿茵 燃耀红塔”活动现场热闹非凡。此图由肖钰姗拍摄。

从“活动驱动”升级为“体系运营”新模式

今年的“云跃绿茵 燃耀红塔”主题活动在去年的基础上进一步强化全域联动。从高铁站到青花街，从三千城到聂耳广场，从合作酒店到热门餐饮门店，统一视觉标识的文旅打卡点如璀璨星辰般串联成线。游客们凭球票可享受专属优惠和特色服务，仿佛开启了一场充满惊喜的玉溪之旅。场馆周边还贴心设置了“球迷驿站”，为球迷们提供赛事咨询、本地旅游推荐、农产品品鉴等一站式便民服务。

在商户端，反向引流机制更加成熟完善。通过集章兑礼、扫码入会等创新方式，赛事客流被精准导入合作终端，帮助零售户沉淀私域用户，实现长期稳定的客户群体。据统计，去年赛事期间，重点商圈消费人气提升近三成，今年这一带动效应有望进一步放大，为当地经济发展注入强劲动力。

红塔区烟草专卖局相关负责人介绍，今年将继续扩大示范店覆盖面，重点面向景区、商圈、酒店周边等人流量大的区域。零售户可自愿申请，经统一评估择优打造。每一个新加入的示范店都将进行全方位升级，成为展示玉溪形象的亮丽窗口、承接文旅流量的关键触点、助力农产品销售的重要驿站。（肖钰姗）

来源：玉溪市烟草专卖局