（转载）篮协办粤BA，文旅集团办粤超，谁更能为中山添彩？

近日，有热心读者向我发问：“你写了那么多关于粤BA的报道，如今粤超联赛也即将拉开帷幕。在你看来，在中山这座城市，究竟哪个赛事会更受欢迎、更具热度呢？”

说实话，这个问题着实让我思索良久。趁着清明假期，我决心好好剖析一番，谈谈自己的见解。

粤BA赛事已经持续了近一个月，热度始终居高不下。而粤超联赛虽尚未开赛，但其小程序上线仅仅三天，注册用户就突破了4万人。回顾2025年省超联赛，直播观看量高达5903万，现场观众超过20万，话题互动量更是达到了惊人的20.8亿。粤BA首轮10场比赛，入场观众达36987人，线上观看量超过280万。中山主场预约人数超过4万人次，全市23个镇街以及数十个商圈广场同步架起大屏，方便市民观看赛事。

（图片来源于网络）

这些数据无疑都十分亮眼。然而，有一个细节却引起了我的格外关注——粤BA的热度，主要集中在比赛前后的一两天内。有比赛的那个周末，整个城市仿佛都沉浸在赛事的狂欢之中，全城沸腾；但比赛一结束，热度便迅速消退，如同绚烂的烟花绽放后，只留下一片寂静。反观粤超联赛，虽还未开赛，小程序里却已经聚集了4万人，话题互动量更是突破了20亿。而且，粤超的运营方是中山文旅集团，并非篮协。

作为一名长期关注体育赛事的观众，我认为，回答这个问题的关键，并不在于球场上的激烈对抗，而在于赛事的运营方。

一、粤BA的热度，犹如“脉冲式”的短暂绚烂

在中山队主场的那场比赛中，体育馆内座无虚席，门票早早便销售一空。近6万人次的赛事预约，却只有不到5000个座位，这注定让许多球迷留下遗憾。

不过，中山并没有让这些球迷失望。全市23个镇街，数十个商圈、广场以及餐饮门店，在一夜之间都变身成为了“第二赛场”。从石岐的香山剧场到沙溪的文化广场，从坦洲的商圈中庭到横栏的星空营地，一块块大屏亮起，呐喊声从四面八方汇聚而来，融入夜空。那两天，整座城市确实“进入状态”了。赛后，中山队还贴心地给茂名队送了两条脆肉鲩和电磁炉，全场球迷为球员唱起了生日歌，市领导也前往客队更衣室进行慰问。市委书记郭文海在赛后表示：“21支队都是强队。大家继续努力，打好每一场、赢好每一场！”这些充满温情的细节，比比赛的比分更让我深受触动。

然而，比赛一结束，一切又恢复了往日的平静。最近我去各个餐厅吃饭，发现已经看不到醒目的粤BA宣传物料，餐厅服务员也仿佛回到了“啊？什么比赛”的状态。我问一位朋友：“上周不是挺热闹的吗？这周怎么没动静了？”他思索片刻后说：“没比赛啊。”

由此可见，粤BA的热度，是“跟着赛程走”的。有比赛时，全城为之沸腾；没比赛时，便无人再提及。为什么会这样呢？答案就藏在运营方身上。

二、篮协的“工具箱”中，缺乏持续制造热度的“法宝”

前阵子，我写过一篇文章，标题为《运营好一个粤BA，光靠一个篮协能行吗？》。中山队是在市教体局的指导下，由市篮球协会组建的。

篮协这些年来确实做了很多实事。镇街联赛、村BA、厂BA、学生赛等各类赛事，都举办得有声有色。沙溪队更是拿下了两个全国村BA总冠军，高宇锋、李衍均等本土球星，都是在篮协的体系里成长起来的。这些都是篮协实实在在的成绩。

但问题是，篮协最擅长的是什么呢？是“办赛”——包括球队管理、裁判安排、赛程组织以及技术统计等方面。在这些事情上，篮协拥有丰富的经验、专业的人才以及深厚的积累。

然而，对于“以赛营城”这样的事情——比如消费联动、景区优惠、媒体造势、话题营销等，却并非篮协的专长。篮协既没有丰富的媒体资源，也缺乏文旅资源和商务资源。它没有权力去调动公安、交通、商务、文旅等行政单位，更没有能力协调各镇街以及上百家商家。

这并非是篮协不够努力，而是它的“工具箱”里，确实没有能够持续制造热度的“法宝”。所以，粤BA的热度只能跟着赛程走——有比赛时就热，没比赛时就凉。就像烧柴一样，比赛日添一把火，烧完了就又没动静了。

三、粤超的“工具箱”里，究竟装着什么“秘密武器”？

粤超中山赛区的独家运营单位，是中山文旅集团。

那么，它的“工具箱”里究竟有哪些“秘密武器”呢？我通过互联网查阅了相关资料，发现还真有不少。

其一，拥有千万级的媒体矩阵。中山文旅集团依托徽声在线旗下的中山日报社、中山广播电视台两大主流媒体，构建起了全平台总粉丝量超过1000万、日活数据达到200万级的庞大媒体矩阵。在粤BA期间，街头那些刷屏的大屏热梗标语，就是文旅集团子公司声屏传媒的杰作。不过，在粤BA中，这种能力只是起到了“配合宣传”的作用；而在粤超联赛中，它将转变为“主导运营”的关键力量。

其二，具备成熟的运营经验。2025年的“中山镇超”足球赛，线下观赛人次超过10万，线上直播观看量超过50万人次。赛场外还同步设置了特色展销摊位，非遗、美食、农产品等轮番登场，让观众在“看一场球”的同时，还能“游一座镇、品一方文化”。这已经不是简单的“办比赛”，而是真正的“运营赛事”。

（图片来源于中山日报官方微信，侵权必删）

其三，拥有完整的消费闭环能力。粤超小程序集赛事信息、票务服务、文旅体验于一体，共设有预约购票、赛程、新闻、文旅、优惠券五大板块。观众凭球票可以领取优惠券，还能获得球场周边景区、特色美食以及出行指南的推荐。“看一场球、爱一座城”不再只是一句口号，而是实实在在的产品设计。

其四，打造网红矩阵和实现话题裂变。每场主场比赛，粤超联赛都拟邀请多名网络达人，这些达人覆盖文旅、体育、生活等多个内容领域。同时，还规划了“粤超中山热梗计划”，结合中山本地文化元素，发动网友共同创作话题。

这些东西，篮协并不具备。并非篮协不想拥有，而是作为一个社会团体，它确实难以拥有这些资源。当然，在某些特定的条件下，许多资源可以配合篮协开展工作，但客观来说，主动和被动所产生的效果是截然不同的。这个话题比较敏感，在此就不展开讨论了。

粤BA赛事，篮协有能力把比赛办好，但很难将赛事“炒热”。而粤超联赛，文旅集团不仅能够把比赛办好，还有能力将中山赛区打造成全省最热的主场之一。更关键的是，文旅集团的运营是“持续性”的——小程序持续运行，话题不断发酵，达人持续输出内容，优惠券持续流通。这些事情，并不需要等到比赛日才去做，它们每天都在制造热度，让粤超的热度不是脉冲式的烟花，而是持续燃烧的火焰。

四、我的判断：粤超在中山的热度将超越粤BA

原因其实并不复杂。

其一，足球在广东的群众基础比篮球更为深厚。广东足球拥有广州队、深圳队、梅州队等实力强劲的球队，还有中超、亚冠等高水平赛事，经过几十年的积累，已经形成了浓厚的球迷文化。中山从2015年左右就开始大力发展校园足球，经过十多年的沉淀，如今社会各界的足球氛围十分热烈，各级赛事层出不穷，热闹非凡。虽然篮球在中山也很受欢迎，但论“全民狂热”的程度，足球还是略胜一筹。

（图片来源于中山日报官方微信，侵权必删）

其二，文旅集团的运营能力决定了粤超在中山的发展上限。文旅集团拥有媒体、资源、经验以及流量思维等多方面的优势。而粤BA在中山的运营方是篮协，并非文旅集团。篮协虽然能把比赛办好，但很难将赛事“炒热”。

其三，粤超的数据已经充分证明了它的爆发力。2025年省超联赛直播观看量达到5903万、现场观众超过20万、话题互动量高达20.8亿。小程序上线三天，注册用户就超过4万人。这并非偶然，而是其成熟的运营模式已经跑通了。

因此，我的判断是：粤超在中山的热度将会超过粤BA。这并非是因为足球比篮球更具优势，而是因为文旅集团比篮协更适合承担赛事“运营”这一重任。

五、但这并非一场“你死我活”的竞争

写到这里，我想明确说明一件事：我并非是在否定粤BA，也不是在否定中山篮协。粤BA的火爆，本身就已经充分证明了一件事：中山人热爱观看球赛，愿意为城市呐喊助威。在粤BA期间，中山有130余家商家同步推出专属优惠活动，从利和希尔顿的房费折扣到中山温泉的门票八折，从石岐乳鸽到脆肉鲩，从购车福利到研学产品——票根不再仅仅是一张入场凭证，更成为了一张畅游中山的“文旅通行证”。还有400余名中山球迷，搭乘7辆大巴奔赴广州客场，用他们的热情与消费为球队加油助威。这些都是实实在在的成绩。

我更希望看到的是：粤BA和粤超都能为中山带来实实在在的收益。无论是篮球还是足球，只要能够让更多人走进球场，让更多人记住中山，让更多消费留在中山，那就是一件好事。

一场赛事的真正价值，从来都不仅仅局限于比赛本身。粤BA和粤超，中山都积极参与其中，这本身就已经是一种胜利——胜利体现在城市知名度的提升、消费的拉动、文旅的融合、全民参与的热度以及城市精神的凝聚等方面。

4月25日，粤超联赛将正式开赛。中山兴中体育场可容纳近万名观众，预计将举办7个主场赛事。

那天，我一定会前往现场。不是单纯为了观看球赛，而是想看看文旅集团能够将一场球赛变成多么盛大的城市派对。我想看看那拥有1000万粉丝的媒体矩阵，能否让中山的名字被更多人所熟知。我还想看看，小程序里的优惠券能否让看完球的人愿意多留一晚。

无论粤BA还是粤超，只要能够让更多人走进中山、记住中山、在中山消费，那么这座城市就是最大的赢家。我判断粤超在中山会更火，但我更期待看到的是粤BA和粤超双赛齐飞，共同为中山带来人气、流量和消费。

4月25日，中山兴中体育场，粤超联赛盛大开赛。

你会前往现场吗？