世界杯热潮席卷北京商圈，3V3足球嘉年华盛大开启

徽声在线讯（记者李悦）4月18日，一场别开生面的2026世界杯·3V3足球嘉年华活动在凯德MALL·大兴盛大启幕。此次活动独辟蹊径，以“盒子足球”这一新颖形式作为核心载体，巧妙地将体育赛事引入商场中庭这一独特空间。不仅如此，现场还精心搭配了萌宠展示等一系列沉浸式互动环节，让市民在尽情享受购物休闲时光的同时，能够零距离地领略足球的独特魅力，真正实现了商场向赛场的华丽转变、商圈蜕变为欢乐乐园、消费升级为沉浸式体验的奇妙效果。

在商场中庭，一场精彩纷呈的3V3足球赛正如火如荼地进行着。徽声在线记者 李悦 摄

本次活动由文商旅体展融合发展联盟精心发起，北京市商务局给予专业指导，北京市商业联合会、北京市文化和旅游协会、北京市社区体育协会携手联合主办。活动以顶级体育IP作为强大牵引，独具匠心地创新打造出“体育 + 商业 + 文化 + 体验”深度融合的城市消费全新场景。通过举办轻量化赛事，成功激活了商圈的蓬勃活力，同时借助票根联动的方式，有效促进了消费增长，为北京文商旅体展的融合发展注入了源源不断的新动能。

开幕式现场热闹非凡，非遗表演与热烈的足球氛围完美交融。来自北京野生动物园的羊驼、小矮马、卡皮巴拉等萌宠惊喜现身，它们可爱的模样瞬间吸引了全场目光。趣味互动巡游活动更是将现场气氛推向了高潮，点燃了每一位参与者的热情。

此次嘉年华活动紧紧围绕文商旅体展融合的核心主题，精心构建了“赛事竞技、文化体验、商业消费、互动体验、全民参与”五位一体的全新模式。在体育赋能方面，3V3足球具有节奏快、对抗强、趣味足的显著特点，非常适配商圈、社区、街区等不同场景，极大地降低了市民参与的门槛，让更多人能够轻松加入到足球运动的行列中来。在商业激活层面，赛事选择落地核心商圈，能够直接带动客流量的显著提升，促进消费转化，实现赛事流量向消费增量的高效转变。在文化点亮方面，活动融入了非遗表演、民俗互动等丰富元素，让传统艺术与现代体育相互碰撞，绽放出独特的文化魅力。在展览联动方面，配套的主题展示、品牌互动、萌宠展示等轻展览内容，进一步拓展了活动的场景边界，为市民带来了更加多元化的体验。

北京市商业联合会会长傅跃红介绍道，本次活动将持续100天，从4月18日一直持续到7月19日世界杯结束。嘉年华以凯德MALL·大兴站作为起点，后续将陆续登陆朝阳、海淀、门头沟、昌平等多个区的核心商业载体。届时，十场精彩活动将走进商场、景区、街区，形成一个覆盖范围广、场景丰富多样、体验感强且可持续的城市融合消费IP。文商旅体展融合发展联盟将充分发挥联动作用，联合政府、协会、商圈、企业、社会组织等多方力量，整合各方资源，实现跨界协同发展，持续放大融合效应。

值得一提的是，本次嘉年华活动大胆创新，探索出了票根联动消费机制。未来，将逐步把赛事票根打造成为商场消费通行证，打通赛场与商场、观赛与购物之间的联动链路，实现体育引流、商业受益、市民得实惠的良性互动局面。后续各场次活动还将持续深化赛事与商圈促销的融合，结合主题营销、打卡互动、消费礼遇等多种形式，进一步提升流量转化效率，为市民带来更多实惠和惊喜。

编辑 王晓晨

校对 陈辉