耐克波士顿马拉松广告引争议，因“排斥步行者”被批后紧急撤下

近日，一则由耐克发布的波士顿马拉松赛前广告，因被质疑缺乏包容精神、刻意排斥步行参赛者，在引发广泛争议与强烈批评后，仅在上线短短一天后便被迅速撤下。

这则广告以醒目的鲜红色橱窗贴膜形式，展示在耐克位于波士顿的门店外。其上的标语“跑步者欢迎 步行者容忍”迅速在社交媒体上发酵，引发了大量跑者和网友的强烈不满与谴责。面对舆论的汹涌，耐克不得不将该广告移除，使得原本多窗展示的橱窗中留下了一片显眼的空白区域。

一位资深的跑步教练在社交媒体上发布视频，表达了自己的看法：“我们应当致力于构建一个更加包容、和谐的跑步社区，而不是去孤立或贬低其中的任何成员。作为一名采用跑-走结合方式的跑者，我深感这则广告的冒犯性。”

他进一步阐述道：“我正是通过‘跑-走-跑’的训练方法，成功获得了波士顿马拉松的参赛资格。难道这仅仅意味着我的马拉松之旅价值更低？或者仅仅因为我在跑步过程中有步行休息的环节，就应该被‘容忍’而非被尊重吗？”

面对持续发酵的舆论压力，耐克官方发表声明，承认了此次广告策划的失误。声明中表示：“我们的初衷是希望让更多人感受到跑步的包容性，无论他们的跑步速度、经验水平还是跑步距离如何。在波士顿马拉松周期间，我们张贴了一系列旨在鼓励跑者的标语。然而，其中一条标语显然没有达到我们预期的效果，反而引发了争议。我们已经将其撤下，并将以此为鉴，努力做得更好，继续为所有跑者提供优质的服务。”

据悉，第130届波士顿马拉松将于2026年4月20日（星期一）盛大举行。这届赛事以其严格的达标门槛而闻名，大约90%的参赛者需要通过高难度的资格成绩才能获得参赛资格，而仅有约10%的名额是通过慈善渠道进行分配的。这种高门槛的设置，使得部分跑者对于“谁有资格参赛”这一问题存在着不小的争议。而耐克的这则广告，无疑被批评为进一步加剧了这种排他性的氛围。

值得一提的是，耐克在营销信息的传达上一直存在着一定的摇摆性。一方面，它秉持着联合创始人“只要你有身体，你就是运动员”的包容理念；另一方面，它也曾使用过“胜利并非人人可得”等具有排他性的标语。这种矛盾性的营销策略，也时常引发外界的关注和讨论。