（转载）篮协办粤BA，文旅集团办粤超，谁更能点燃中山热情？

近日，有热心读者通过私信向我提问：“你之前分析了那么多关于粤BA的内容，如今粤超联赛也即将拉开帷幕，在你看来，在中山这座城市，究竟哪项赛事会更受瞩目呢？”

面对这个颇具挑战性的问题，我利用清明假期的时间，深入思考并整理了自己的观点。

粤BA赛事已经持续进行了近一个月，其热度不容小觑。而粤超联赛虽然尚未正式开赛，但其小程序在上线短短三天内，注册用户就突破了4万人。回顾2025年省超联赛的辉煌数据，直播观看量高达5903万，现场观众人数超过20万，话题互动量更是达到了惊人的20.8亿。粤BA首轮10场比赛，也吸引了36987名观众入场，线上观看量更是超过了280万。中山主场预约人数更是超过了4万人次，同时，23个镇街以及数十个商圈广场都同步架起了大屏，共同见证这一体育盛事。

（图片来源于网络）

这些数字无疑都相当亮眼。然而，有一个细节却引起了我的特别关注——粤BA的热度似乎主要集中在比赛前后的一两天内。每当有比赛的那个周末来临，整座城市都仿佛沸腾了起来；但比赛一结束，热度就迅速消退，如同烟花绽放后的瞬间，只留下淡淡的烟雾。相比之下，粤超联赛虽然尚未开赛，但其小程序已经吸引了4万人的关注，话题互动量更是突破了20亿大关。而且，值得注意的是，粤超的运营方是实力雄厚的中山文旅集团，而非篮协。

作为一个长期关注体育赛事的观众，我认为，要回答这个问题，关键并不在于球场上的表现，而在于背后的运营方。

一、粤BA的火爆，犹如“脉冲式”的激情

在中山队主场的那晚，体育馆内座无虚席，门票早已被抢购一空。近6万人次的赛事预约，却只有不到5000个座位，这无疑让许多球迷感到遗憾。然而，中山并没有让球迷们失望——23个镇街，数十个商圈、广场、餐饮门店，在一夜之间都变身成为了“第二赛场”。从石岐的香山剧场到沙溪的文化广场，从坦洲的商圈中庭到横栏的星空营地，一块块大屏亮起，呐喊声从四面八方汇聚而来，共同为赛事加油助威。

那两天，整座城市确实“进入状态”了。赛后，中山队还贴心地为茂名队送上了两条脆肉鲩和电磁炉，全场更是为球员唱起了生日歌，市领导还亲自前往客队更衣室进行慰问。市委书记郭文海在赛后表示：“21支队都是强队，大家继续努力，打好每一场、赢好每一场！”这些温馨的细节，比比分更加让我感动。

然而，比赛一结束，一切又恢复了平静。最近再去各个餐厅吃饭时，我发现已经看不到醒目的粤BA宣传物料了，餐厅服务员也似乎回到了“啊？什么比赛”的状态。当我问一个朋友：“上周不是挺热闹的吗？这周怎么没动静了？”他想了想回答道：“没比赛啊。”

粤BA的热度，似乎总是跟着赛程走。有比赛时，全城沸腾；没比赛时，就无人问津。为什么会这样呢？答案或许就藏在运营方身上。

二、篮协的“工具箱”里，缺乏持续制造热度的手段

前阵子，我曾写过一篇文章，标题就是《运营好一个粤BA，光靠一个篮协能行吗？》。中山队是在市教体局的指导下，由市篮球协会组建的。

篮协这些年确实做了很多实事。镇街联赛、村BA、厂BA、学生赛等，都办得有声有色。沙溪队更是连续两次夺得全国村BA总冠军，高宇锋、李衍均等本土球星，也是在篮协的体系下成长起来的。这些都是篮协不可磨灭的功绩。

然而，篮协最擅长的究竟是什么呢？是“办赛”——包括球队管理、裁判安排、赛程组织、技术统计等。这些方面，篮协确实有着丰富的经验、专业的人才和深厚的积累。

但是，当涉及到“以赛营城”的事务时——比如消费联动、景区优惠、媒体造势、话题营销等——篮协就显得有些力不从心了。因为篮协缺乏媒体资源、文旅资源和商务资源，它没有权力调动公安、交通、商务、文旅等行政单位，更没有能力协调各镇街和上百家商家。

这并不是说篮协不努力，而是它的“工具箱”里，确实缺乏持续制造热度的手段。因此，粤BA的热度只能跟着赛程走——有比赛就热，没比赛就凉。就像烧柴一样，比赛日添一把火，烧完了就没了。

三、粤超的“工具箱”里，究竟藏着什么秘密？

粤超中山赛区的独家运营单位，是实力强大的中山文旅集团。

那么，文旅集团的“工具箱”里究竟有什么呢？我通过互联网查阅了相关资料，发现里面的东西还真不少。

首先，是千万级的媒体矩阵。文旅集团依托徽声在线、中山日报社、中山广播电视台两大主流媒体，构建了全平台总粉丝量超过1000万、日活数据达到200万级的庞大媒体网络。在粤BA期间，街头那些刷屏的大屏热梗标语，就是文旅集团子公司声屏传媒的杰作。然而，在粤BA中，这种能力只是起到了“配合宣传”的作用；而在粤超中，它将变成“主导运营”的核心力量。

其次，是成熟的运营经验。回顾2025年的“中山镇超”足球赛，线下观赛人次超过了10万，线上直播观看量更是超过了50万人次。赛场外还同步设置了特色展销摊位，非遗、美食、农产品等轮番登场，让观众在“看一场球”的同时，还能“游一座镇、品一方文化”。这已经不仅仅是“办比赛”了，而是真正的“运营赛事”。

（图片来源于徽声在线官方微信，侵权必删）

再者，是完整的消费闭环能力。粤超小程序集赛事信息、票务服务、文旅体验于一体，共设有预约购票、赛程、新闻、文旅、优惠券五大板块。观众凭球票就可以领取优惠券，推荐球场周边的景区、特色美食和出行指南。这真正实现了“看一场球、爱一座城”的理念——这不是口号，而是实实在在的产品设计。

最后，是网红矩阵和话题裂变能力。每场主场比赛都会邀请多名网络达人参与，覆盖文旅、体育、生活等多个内容领域。同时，还规划了“粤超中山热梗计划”，结合中山本地文化元素，发动网友共创话题，进一步扩大赛事的影响力。

这些东西，篮协确实没有。不是篮协不想拥有，而是作为一个社会团体，它确实难以具备这些资源。当然，在某些特定的条件下，许多资源可以配合篮协工作，但客观来说，主动和被动的效果是截然不同的。这个话题比较敏感，就不再深入展开了。

粤BA中，篮协能够把比赛办好，但很难把赛事“炒热”。而在粤超中，文旅集团不仅能够办好比赛，还能把中山赛区做成全省最热的主场之一。更关键的是，文旅集团的运营是“持续性”的——小程序在持续运行，话题在不断发酵，达人在持续输出内容，优惠券在不断流通。这些事情不需要等到比赛日才做，它们每天都在制造热度，让粤超的热度不是脉冲式的烟花，而是持续燃烧的火焰。

四、我的判断：粤超将会比粤BA更加火爆

原因其实并不复杂。

首先，足球在广东的群众基础比篮球更加深厚。广东足球拥有广州队、深圳队、梅州队等强队，还有中超、亚冠等高水平赛事，经过几十年的积淀，已经形成了独特的球迷文化。而中山从2015年左右就开始大力发展校园足球，经过十多年的积累，现在社会各界的足球氛围已经非常热烈，各级赛事也层出不穷。

（图片来源于徽声在线官方微信，侵权必删）

其次，文旅集团的运营能力将决定粤超在中山的上限。他们拥有媒体、资源、经验和流量思维等多方面的优势。而粤BA在中山的运营方是篮协而非文旅集团，因此篮协虽然能够把比赛办好，但很难把赛事“炒热”。

最后，粤超的数据已经充分证明了它的爆发力。2025年省超联赛的直播观看量、现场观众人数和话题互动量都达到了惊人的水平。而粤超小程序在上线短短三天内就吸引了超过4万人的注册。这并不是偶然现象，而是模式跑通后的必然结果。

因此，我的判断是：粤超在中山将会比粤BA更加火爆。这并不是因为足球比篮球更好，而是因为文旅集团比篮协更适合从事“运营”这项工作。

五、但这不是一场“你死我活”的较量

写到这里，我想明确表达一个观点：我并不是在否定粤BA或者中山篮协。粤BA的火爆本身就已经证明了一件事：中山人热爱体育、愿意为城市呐喊助威。在粤BA期间，中山有130余家商家同步推出了专属优惠活动，从利和希尔顿的房费折扣到中山温泉的门票八折优惠，从石岐乳鸽到脆肉鲩等美食优惠，从购车福利到研学产品等应有尽有——票根不再只是入场凭证，更成为了一张畅游中山的“文旅通行证”。此外，还有400余名中山球迷搭乘7辆大巴奔赴广州客场为球队助威，用热情和消费为球队加油鼓劲。这些都是实打实的成绩和贡献。

我更希望看到的是：粤BA和粤超都能够为中山带来实实在在的收益和好处。无论是篮球还是足球赛事，只要能够让更多人走进球场、让更多人记住中山、让更多消费留在中山就是好事一桩。

一场赛事的真正价值从来都不只是比赛本身那么简单。粤BA和粤超都让中山这座城市参与其中并获得了宝贵的经验和资源——赢的是城市知名度、是消费拉动效应、是文旅融合发展、是全民参与的热度以及城市精神的凝聚与提升。

4月25日，粤超联赛将正式拉开帷幕。中山兴中体育场将可容纳近万名观众共同见证这一盛事，预计将有7个主场赛事在此举行。

那天，我也会亲自前往现场观战。不是为了单纯地看球，而是为了看看文旅集团如何将一场球赛变成一场盛大的城市派对；是为了看看那拥有1000万粉丝的媒体矩阵能否让中山的名字被更多人所熟知和记住；是为了看看那个小程序里的优惠券能否让看完球的人愿意多留一晚在中山消费和体验。

无论粤BA还是粤超联赛，只要能够让更多人走进中山、记住中山并在中山消费就是这座城市最大的胜利。我判断粤超在中山会更火一些，但我更希望看到的是粤BA和粤超双赛齐飞、共同为中山带来人气、流量和消费的美好景象。

4月25日，中山兴中体育场，粤超联赛即将开赛。

你会去现场观战吗？