淮安马拉松失去NB赞助，参赛服何去何从？

在当下国内马拉松赛事的整体氛围中，不盲目追求奢华参赛包已成为主流趋势，但淮安马拉松在参赛包与完赛包的配置上，依旧保持着那份豪气与大方。不过，与往年相比，今年的淮安马拉松有一个显著的变化——服装赞助商的缺席，这确实让人感到有些意外。
对于顶级赛事或大型赛事而言，拥有品牌服装赞助商似乎已成为一种标配，跑者们也早已习惯了在比赛中穿着高品质的品牌参赛服，无论是T恤还是背心，都成为了赛事中的一道亮丽风景线。
淮安马拉松，作为江苏十三太保中起步较晚的赛事，淮安市在全省的地位和影响力确实不算突出。然而，淮安马拉松却似乎一直拥有着“好运气”。
回溯至2021年，淮安马拉松初创之际，便迎来了央视的直播，中奥路跑作为运营商，特步则成为了其服装赞助商。要知道，特步通常更倾向于赞助省会级别的城市马拉松，对于像淮安这样级别的新赛事，特步的赞助无疑让人感到惊喜。个人猜测，这或许与运营商的强大能力密不可分。

时间来到2022年，淮安马拉松报名工作启动，但遗憾的是，赛事未能如期举行。不过，特步依然作为服装赞助商出现在了名单中。到了2024年，赛事恢复举办，运营商变更为汇跑，服装赞助商也换成了NB。在我看来，这大概率还是运营商的功劳，而非淮安马拉松自身品牌的影响力吸引了NB。
在过去的两年里，NB一直是淮安马拉松的服装赞助商。按照汇跑的惯例，不仅为参赛者提供参赛服，还为全马选手准备了完赛服。NB同时也是汇跑旗下南京马拉松的服装赞助商，这一合作始于其2024年中标之后。此外，汇跑还运营着商业氛围浓厚的NB10K赛事。
然而，今年1月20日淮安马拉松启动报名时，NB已不在赞助商之列，看来NB早已做出了退出的决定。那么，汇跑是否会为淮安马拉松寻找新的服装赞助商呢？毕竟，汇跑与李宁、UA等品牌都有过合作，甚至拉海澜之家过来赞助也并非难事。以汇跑对跑者的宠爱程度，直接采购品牌服装作为参赛服也未尝不可。
直到赛前新闻发布会召开，展示的参赛服上只有汇跑的标识，没有品牌标志。这意味着淮安马拉松今年确实没有服装赞助商，参赛服由运营商自主生产，这也是大多数中小赛事的常见做法。

无品牌赞助，赛事价值何在？
一场马拉松赛事是否有服装赞助商，往往被视为其商业价值的重要衡量标准。在一定程度上，这与赛事是否获得金标认证、跑者口碑如何关系并不大。
我们不妨以4月12日开跑的几场世界田联标牌赛事为例。唯一一场精英标赛事仙林半马，索康尼仅出现在第五级赛事支持商的第七位，且从物料上看，并无索康尼的明显标识。
在三场标牌赛事中，淮安马拉松的情况已无需多言；杨凌马拉松去年由特步赞助，今年换为第一赛道运营后，改由其自有品牌果凡作为服装赞助商；至于北京半程马拉松，则无需担心，这两年一直都是李宁在赞助。
据徽声在线了解，在国内赛事中，拥有品牌服装赞助商的赛事占比并不高，顶多也就一成左右。有些赛事虽然与特步等品牌有合作，但实际上是主办方以折扣价采购的，这并不能算作真正的服装赞助。比如2019年的贵阳马拉松，主办方点名要特步赞助，但特步看不上那时贵阳马拉松的商业价值，最终以大宗采购的方式获得了较低的折扣价。据了解，去年的杨凌马拉松也存在类似情况。

在国内，特步赞助的马拉松赛事相对较多，其他品牌则多是赞助几场知名赛事。这种商业赞助行为，品牌方自然有自己的考量，主要还是基于商业利益的考虑，并没有所谓的“理所当然”。
以李宁为例，深圳马拉松刚创办时，李宁就是其服装赞助商。但后来面对品牌在深圳市场的不温不火，李宁选择了停止赞助。不过，近几年李宁又重新成为了深圳马拉松的服装赞助商。
对于大量的中小赛事而言，服装赞助商往往看不上眼。但国内赛事又有发放参赛服的传统，因此这些赛事只能自己设计参赛服，然后找工厂生产。至于品质如何，则主要取决于预算的多少。
第一赛道因为旗下赛事众多，推出了自主品牌果凡。如果能找到服装赞助商，就用别人的；找不到，就用果凡。这几年，除了贵阳马拉松是鸿星尔克赞助外，其他赛事基本都是果凡在赞助。博润体育前几年也推出过自己的服装品牌飞石，但最近似乎已经看不到了。

参赛服，真的必要吗？
如果说马拉松刚兴起时，大家都没有专业的跑步服装，每个赛事都发放参赛服还有其必要性的话，那么在国内马拉松发展到今天的这个阶段，我认为参赛服对于跑者来说已经有些过剩了。
况且，大家都希望穿着品质好的参赛服参赛，但大多数赛事的经费有限，能做到发放参赛服就已经不错了，谈论品质就有些奢侈了。比如深圳南山半程马拉松，前些年都是自己设计服装，品质相当不错。但这几年先是匹克赞助，去年又换成了特步。
我们再把目光投向世界，看看国外的很多赛事，包括大满贯赛事在内，虽然有服装赞助商，但并不提供参赛服。
以柏林马拉松为例，跑者如果想要阿迪达斯的参赛服或完赛服，需要在报名费之外再花钱提前订购，或者在博览会上购买。我参加柏林马拉松那年，完赛后完赛区还在售卖完赛服呢。

再来看日本的两大赛事——东京马拉松和大阪马拉松。我2019年参加这两场赛事时，都有发放参赛服。但去年和今年再次参加时，报名费涨了，参赛服却没了。不过，在博览会上，跑者购买服装赞助商生产的赛事限定款服装的热情依然十分高涨。
在当前国内马拉松赛事主旨为“简约”的背景下，我认为是时候在参赛服上做出一些改变了。赛事方可以根据自身实际情况，考虑是否发放参赛服。毕竟，没有参赛服并不意味着赛事品质就会下降。
当然，估计没有赛事敢轻易尝试成为“第一个吃螃蟹的人”，因为这容易引发舆情风波。但可以考虑分步实施，比如在报名时让跑者选择是否需要参赛服，不要参赛服的报名费可以少一些，或者用其他赛事纪念品来替代。这样，跑者可能更容易接受一些。