耐克波士顿马拉松广告引争议，因“排斥步行者”被批后紧急撤下

近日，耐克在波士顿马拉松赛前发布的一则广告因被指缺乏包容性、对步行参与者存在排斥倾向，在引发广泛批评后，仅上线短短一天便被迅速撤下，这一事件在运动界和社交媒体上引起了轩然大波。

这则广告以鲜红色的橱窗贴膜形式出现在耐克波士顿门店，上面赫然写着：“跑步者欢迎 步行者容忍”。此标语一经曝光，便在社交媒体上迅速发酵，遭到了大量跑者和网友的强烈谴责。面对舆论压力，耐克不得不将该广告移除，原本多窗展示的橱窗中，留下了一片醒目的空白，仿佛也在无声地诉说着这次营销的失误。

一位资深的跑步教练在社交媒体上发布视频，表达了自己的不满和失望。他说道：“我们运动社区应该是一个充满包容和鼓励的地方，而不是去孤立和贬低其中的任何成员。作为一名跑-走结合的跑者，我深感这则广告的冒犯性。运动无分贵贱，每个人都有自己的节奏和方式。”

他还进一步分享了自己的经历：“我就是用‘跑-走-跑’的方法获得了波士顿马拉松的参赛资格。这并不意味着我的马拉松价值就比别人低，或者仅仅因为我在比赛中需要步行休息，就应该被‘容忍’。我们都是在追求自己的运动梦想，都应该得到尊重和鼓励。”

面对如潮的批评声，耐克终于发表声明，承认了这次营销的失误。声明中表示：“我们一直致力于让更多人感受到跑步的包容性，无论他们的配速、经验或距离如何。在波士顿马拉松周期间，我们张贴了一系列标语来鼓励跑者，但其中一条显然没有达到预期效果，反而引发了争议。我们已经将其撤下，并会以此为鉴，努力做得更好，继续为所有跑者提供优质的服务和支持。”

据悉，第130届波士顿马拉松将于2026年4月20日（星期一）举行。这届赛事以严格的达标门槛而著称，约90%的参赛者需要通过高难度的资格成绩才能入围，仅有约10%的名额通过慈善渠道获得。这种高门槛的设置，使得部分跑者对“谁有资格参赛”的问题存在争议。而耐克的这则广告，无疑被批评为加剧了这种排他性的氛围，让一些跑者感到被边缘化和忽视。

值得一提的是，耐克在营销信息上一直存在着摇摆不定的现象。一方面，它秉持着联合创始人“只要你有身体，你就是运动员”的包容理念；另一方面，却又曾使用过“胜利并非人人可得”等具有排他性的标语。这种矛盾的信息传递，无疑让消费者对耐克的品牌形象产生了困惑和质疑。