新闻纵深｜赛事催生新场景——“河北五超”观察

（来源：徽声在线）

转自：徽声在线

赛事催生新场景

——“河北五超”观察（下）：足球热潮下的城市新活力

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刚刚落下帷幕的2025年河北省五人制足球超级联赛，凭借其广泛的群众基础和精彩的赛事表现，成功入选国家体育总局2025年群众“三大球”精品赛事案例名单，与“苏超”“蒙超”等一同跻身全国10个精品足球赛事之列。

“河北五超”正以惊人的速度成长为享誉全国的知名体育IP，那么，在赛事之余，它究竟为河北这片土地带来了哪些改变呢？

14支球队历经9个月的激烈角逐，给出了令人振奋的答案：“河北五超”让足球从电视屏幕走进了市民的日常生活，将赛场外的热闹吆喝声转化为了实实在在的消费增量，更把“我的城市”这四个字深深烙印在了每个球迷的心中。

从承德球迷那热情似火的红色方阵，到保定主场坚不可摧的不败气势；从赛场外市集上被抢购一空的特色商品，到162家景区针对球迷推出的门票减免政策——“河北五超”早已超越了一项普通赛事的范畴，它如同一面明亮的镜子，清晰地映照出城市的烟火气息、强大凝聚力和昂扬精气神。

1月3日，“河北五超”保定队主场对阵沧州队比赛期间，保定球迷齐声为球队呐喊助威，现场气氛热烈非凡。 刘 伟摄

那些被足球改变的生活轨迹

“我们一家四口，全是承德队的铁杆球迷！”

说起一家人追随2025年河北省五人制足球超级联赛（以下简称“河北五超”）的难忘经历，承德市民何宇静的语气中满是自豪与兴奋。

在接触“河北五超”之前，何宇静几乎对足球一窍不通，是个不折不扣的“球盲”。去年8月下旬，经朋友热心推荐，她抱着“让男孩子多接触体育竞技，培养坚韧意志”的想法，带着家人来到现场观看了承德队的比赛。

“五人制足球的节奏实在太快了，一两分钟就可能进球，整场比赛都让人处于高度紧张、兴奋的状态。”何宇静感慨地说，自那以后，他们一家便成了承德球队的“全勤”观众，每场比赛都不落下。

迷上球赛后，这家人的生活发生了积极而显著的变化。何宇静6岁的小儿子有些偏胖，在一场比赛中，他注意到场上一位球员因为偏胖导致速度不够快，在比赛中有些吃亏。回家后，小儿子便主动控制零食摄入量，还坚持锻炼身体，立志要让自己变得更灵活。

“河北五超”不仅改变了一些人的生活细节，更正在成为一些人的生活核心。

辛集球迷王明辉，原本是一名资深的骑行爱好者，如今却成为了辛集赛区的推荐官。联赛开赛以来，他风雨无阻地骑着自行车奔赴辛集队的主客场，一场比赛都没有缺席。

从辛集出发，无论是400公里外的唐山，还是490公里外的承德，王明辉总是穿着印有“河北辛集”的骑行服准时抵达赛场。“我想通过这种特别的方式，为辛集队加油助威！也让更多人了解‘河北五超’。”王明辉真诚地说。

在他的积极带动下，当地诞生了一个专为“河北五超”加油的“集行军”球迷组织，如今这个组织已有200多名成员，他们用热情和行动为球队呐喊助威。

新球迷组织蓬勃发展，老球迷组织也找回了曾经的精神寄托。

2025年初，沧州雄狮足球俱乐部宣布解散，这让当地许多球迷感到失落和迷茫。“好几个月没有足球比赛可看，不少球迷心里空落落的。”沧州球迷孟垂玉回忆道，“河北五超”的到来，如同黑暗中的一道曙光，让当地老球迷们又有了支持家乡队伍的机会。

“终于又有球看了！”去年8月23日晚，沧州队首个主场比赛结束后，孟垂玉在社交媒体上兴奋地发出这样一条动态。自那以后，她不仅主场全勤，客场也很少缺席，还自发拍摄短视频宣传赛事，凭借出色的表现被评为沧州赛区“萌宣官”。

五超赛事的火热进行，也让很多老场馆迎来了新的发展机遇。

保定市体育馆于1973年建成投用，是河北省第一座体育馆，承载着无数保定人的美好回忆。然而，由于顶棚塌陷、线路老化等问题，该体育馆自2010年起便未曾举办过市级以上赛事，逐渐变得门庭冷落。

“为了满足赛事承接和开展群众性体育运动的需求，2022年12月起，保定市体育馆启动了全面改造工程。”保定市体育局群众体育科科长周永桂介绍说，去年夏天，完成改造的体育馆焕然一新，开始承接比赛，并成为“河北五超”保定队的主场。逢比赛日，4200人的场馆几乎场场满座，热闹非凡。

保定市民邓秋南小时候常随父母来此观赛，多年后再次踏入这个体育馆，熟悉的记忆如潮水般涌上心头：“‘河北五超’让我找回了儿时的感觉，那种对足球的热爱和激情又回来了。”

五超赛场上的欢呼与狂热，还点燃了很多青少年的绿茵梦想。

在辛集，球员们走进小学，带领孩子们踢球，让他们在奔跑中感受勇气与合作的力量，培养对足球的兴趣；在张家口，当地借办赛契机完善了U8至U18市队青训梯队，吸引了众多青少年参与足球训练，青训机构咨询与报名人数显著增长；在保定，球员们在赛场上的全力以赴、拼搏精神，让保定一中女足队的年轻队员坚定了自己的选择，更加热爱足球运动……

成长中的“河北五超”，正在重新定义足球与人们生活的关系，让足球运动真正成为市民可参与、可体验、可享受的生活方式。

2025年9月6日晚，“河北五超”辛集主场，辛集队迎战石家庄队，中场休息时举办了精彩纷呈的文艺展演。（河北日报资料片）周浩洋摄

那些由足球带动的消费热潮

“从来没想过，我们的产品会因为足球比赛而出名。”4月9日，沧州张氏德玉坊负责人周妍兴奋地对记者说。

今年38岁的周妍，在沧州黄骅经营一家豆制品企业。去年11月，沧州队主场比赛期间，她带着产品来到沧州体育馆——并非是为了观赛，而是摆摊销售。作为黄骅市非物质文化遗产代表性项目，张氏德玉坊豆腐受邀入驻“河北五超”赛场外的体育市集。

“现场我们卖鲜豆腐、豆皮、豆干，还有免费品尝的豆浆。”周妍介绍说，短短半天时间，百余斤豆腐就被抢购一空，就连定价较高的黑豆豆腐也全部售罄，这让她又惊又喜。

这家企业之前没有专职销售人员，主要依靠口碑传播。这次试水成功后，周妍看到了新的商机，准备在新赛季开启后继续摆摊，同时筹建销售部，加大品牌推广力度，尝试让更多人了解和喜爱他们的产品。

“体育市集是我们联合文旅部门设置的特色区域。”河北省体育局群众体育处相关负责人介绍说，这些区域展示了各地的美食、非物质文化遗产代表性项目等，让观众在欣赏比赛之余，能够从餐饮到文化，全方位、深度了解一座城市的独特魅力。

五超赛事线上线下巧妙嵌入营销场景，让商家获得了“体育 +”的宝贵曝光度。

2025年9月6日，承德队对阵唐山队的比赛直播中，“锦鲤”观众获得了本场终极大奖——365瓶露露饮料。奖品由承德露露股份有限公司赞助。

“承德队打第一场比赛时，我们受邀赞助了约一百箱饮料。”该公司业务代表陈健介绍说，见证了“河北五超”现场的热烈气氛后，企业决定延续赞助，并在体育市集上开设了“露露专场”，进一步扩大品牌影响力。

在陈健看来，赞助“河北五超”既是对家乡队伍的支持，更是对企业品牌的有效曝光——从球迷互动区的套圈游戏，到球员休息室的专属饮品，再到直播画面中的品牌标识，赛事串联起的是一条高效的营销链条，为企业带来了实实在在的收益。

本赛季“河北五超”，仅第一阶段常规赛就吸引观众40万人次到场，其中有相当比例是支持客场球队的外地球迷，他们为赛事增添了更多的活力和热度。

“跟着赛事游河北”已成为客场选手和观众的随行标配，他们不仅为了观看精彩的比赛，还借此机会领略河北各地的风土人情。

邯郸球迷刘腾打卡了“只有红楼梦·戏剧幻城”。去年8月，她追随邯郸队到廊坊客场观赛，赛后“拔草”了惦记许久的红楼梦主题演出。一趟观赛之行，不仅让她领略了廊坊的足球热情，更让她对这座城市的人文底蕴有了全新认知，收获满满。

不仅如此，每场比赛结束后，球迷们常常会来上一顿夜宵——啤酒、特产、小烧烤，大家围坐在一起，边吃边聊，分享观赛的感受。场馆附近的酒店、餐馆，也因为球迷的到来，营业额都跟着水涨船高，生意十分火爆。

一日比赛，多日停留。一张票根，成为“河北五超”赛事的点睛之笔，为城市消费注入了新的活力。

“河北五超”不把门票当作主要收入来源，部分赛区甚至免费观赛，这种独特的运营模式吸引了更多观众走进赛场。

秘密就在票根。全省11个赛区各有票根特色：承德推出“赛后三天免费游”政策，累计吸引超5万人次凭票游览避暑山庄、普宁寺和金山岭长城等核心景区，直接拉动消费3800万元；保定为持票球迷提供直隶总督署、古莲花池等16家景区任选其一兑换免费入园资格，10家星级酒店住宿市价4.5折至8折优惠；张家口50余家A级旅游景区对持票球迷实行首道门票免费……

据不完全统计，“河北五超”赛事期间，全省共有162家旅游景点面向持票观众推出免费或折扣政策，累计兑换门票约8.9万张，直接减免金额达550万元，为游客节省了不少开支，也促进了旅游消费。

“小票根撬动大消费。‘票务权益包’看似牺牲了短期收益，却带动餐饮、住宿、景区等多业态消费增长，实现了多方共赢。”河北省体育局体育经济处处长、“河北五超”市场开发部部长李奇表示。

2025年10月3日，“河北五超”比赛期间，保定球迷在沧州狮城公园打卡留念。（河北日报资料片）河北日报记者 王伟宏摄

那些因足球凝聚的精气神

4月12日晚，辛集市澳森全民健身中心，“河北五超”决赛打响。保定队与张家口队激战四节，最终保定队以5比1的比分获得冠军，现场气氛达到了高潮。

终场哨声响起时，全场球迷起立鼓掌——这掌声，既献给两支拼尽全力的球队，也献给过去9个月里，14座城市因足球而凝聚起的燕赵精气神，这种精神令人动容。

保定队以常规赛第一名的身份闯入季后赛，并最终夺得冠军。许多人认为这支队伍胜在阵容实力强大，但在保定市足球球迷协会副会长刘伟看来，保定队的底气不光来自阵容实力，更源自那股不服输的劲头，这种精神是球队取得胜利的关键。

刘伟既是资深球迷，也是独立摄影师。他的镜头里，留下了诸多令人动容的精彩瞬间。

常规赛第22轮，保定队主场迎战石家庄队的比赛，让刘伟至今难忘。比赛刚开场，石家庄队便火力全开——第4分钟冯瀚源首开纪录，6分钟后他再下一城，保定队0比2陷入被动局面，现场气氛一度十分紧张。

“开场连丢两球，全场几千名球迷一片沉寂。突然，不知谁喊了一声‘死磕’。”刘伟回忆说，紧接着，四千多人齐声呐喊，声浪震天，声浪之下，场上球员仿佛被注入了新的力量。他们不仅扳平了比分，还在读秒阶段完成了绝杀，现场观众欢呼雀跃。

“保定队球员几乎全是本地人。从纸面实力来看，我们未必强于石家庄队或张家口队，但正是这股不能在父老乡亲面前丢人的劲头，帮助保定队取得了常规赛主场全胜的战绩。”刘伟感慨地说，这种精神是球队的宝贵财富。

赛场上的热血与坚韧，折射出的是一座城市刻在骨子里的精神气质，这种气质激励着每一个人。

“体育赛事不仅是竞技的舞台，还是生动展示城市性格的窗口。当队员们在场上拼到最后一秒、球迷们在看台上喊到声嘶力竭，一座城市团结、坚韧、不服输的劲儿就自然流露出来了。‘河北五超’让人看到，体育不仅仅关乎输赢，更关乎一座城的凝聚力，它能够将人们紧紧联系在一起。”周永桂认为。

如果说保定队取胜的关键字是“拼”，那么承德队的蜕变则离不开一个字——“燃”。

承德队球迷胡国政记得，赛季揭幕战主场对阵沧州队时，承德球迷的组织还比较松散，口号不统一，经验也欠缺。相比之下，远道而来的沧州球迷则准备充分——旗帜招展，鼓声震天，加油口号整齐划一，现场气氛十分热烈。

那场比赛，五十多位沧州球迷愣是把承德主场喊“哑”了，给承德球迷留下了深刻的印象。

“确实给我们上了一课。”胡国政说。此后，承德球迷开始学习球迷组织的运作模式，改编助威歌曲，设计统一口号，规范着装，逐渐形成了“承之队”的球迷团体。承德市奥林匹克体育中心西看台，也成为他们的专属阵地，每次比赛都热闹非凡。

球迷的热情与球员的拼搏相互激发，让曾被视作“足球荒漠”的承德，在赛季中拥有了自己的“魔鬼主场”。“承之队”的红色球衣，也成为城市中一道亮眼的风景，彰显着城市的活力与激情。

城市精神，是一座城市内部的凝聚力量，也是城市与城市之间的联结纽带。

2025年8月23日晚，衡水队主场1比6不敌秦皇岛队。终场哨响后，衡水队门将鲍勇将头深深埋进球衣，掩面落泪，心中充满了失落和不甘。目睹这一幕的秦皇岛球迷没有只顾庆祝胜利，而是向鲍勇发出热情邀约：“欢迎来秦皇岛做客。”这一温暖的举动，让鲍勇感受到了对手的尊重和友谊。

这样的温情一幕，闪耀“河北五超”整个赛季。揭幕战石家庄队主场对阵张家口队的比赛中，石家庄队球员王超在争顶时受伤倒地，张家口队队医第一时间冲入场内协助处理伤情，体现了体育精神和人文关怀；唐山队主场迎战邢台队时，客队休息室里提前备好了唐山特色小吃，并附上小球迷手写的欢迎语，让远道而来的邢台队感受到浓浓暖意，增进了球队之间的友谊……

5月，2026年河北省五人制足球超级联赛即将打响。我们期待：“河北五超”，成为燕赵大地上一张愈发火热的赛事名片，为河北带来更多的荣耀和精彩。（河北日报记者 王思达）

4月12日晚，“河北五超”决赛，保定队对阵张家口队赛前，球迷在场外购物，气氛热烈。苏沛霖摄

■记者观察

“河北五超”，改变了什么

2025年河北省五人制足球超级联赛结束了。这场历时9个月、覆盖14座城市、历经200余场激烈角逐的足球盛宴，凭借务实创新的办赛模式与扎实深厚的群众基础，成功入选国家体育总局2025年群众“三大球”精品赛事案例，为河北体育事业增添了光彩。

“河北五超”，究竟改变了什么？这是一个值得深入探讨的问题。

不同于门槛较高的职业联赛，“河北五超”赛场上没有外援，也没有职业球星。一个个白领、教师、快递员、个体户等各行各业的足球爱好者走上赛场，展现自己的风采。看台上的观众，往往是他们的邻居、同事、朋友，大家因为足球而相聚在一起。观赛时，球迷们的一声声加油，既是对家乡球队的支持，也是对城市归属感的强烈认同，这种认同感让城市更加温暖和有凝聚力。

在激活群众足球的同时，“河北五超”更以足球为纽带，深度唤醒燕赵文化认同与城市归属感，真正实现“一场赛事激活一座城”，为城市发展注入了新的活力。

赛场之外，这项群众性足球赛事又带来了哪些改变呢？

这不得不提到“河北五超”给球迷们带来的一项实实在在的福利：一张附加值很高的球票。这张球票不仅仅是一张入场凭证，更是一把开启城市美好体验的钥匙。

持票观众可享受景区游览、餐饮住宿、购物消费等专属优惠。这使得观众从观赛的单一活动拓展为一场短途旅行，能够更加深入地了解一座城市。对主办城市而言，一张张比赛门票也从单一的入场凭证，升级为撬动“吃住行游购娱”全链条消费的支点，为城市经济发展做出了贡献。

“票根赋能”模式，将小小球票变身城市通行证，形成“一日比赛、多日停留”的消费场景，有效推动了“观赛客流”向“文旅流量”转化，促进了城市旅游业的繁荣。

还有一个不得不提的成效，就是“河北五超”让一批老场馆重焕生机。因为这项赛事，不少城市中已经“门庭冷落”多年的老体育馆，再次热闹了起来。这说明，发展群众体育未必需要大兴土木、另建新馆。将那些基础设施尚存但情况不佳的老旧场馆进行修缮并充分利用，同样可以花小钱、办大事，为群众提供更好的体育健身场所。

让每一座城市都办得起、每一支队伍都能参与、每一场比赛都能稳定运转。这种轻量化、标准化、常态化的运营思路，既保证了200余场比赛密集落地且平稳有序，也让赛事具备了长期举办、逐年升级的可持续能力，走出了一条不贪大、不追高、重落地、可持续的务实之路，为其他地区举办群众性体育赛事提供了宝贵的经验和借鉴。

文/河北日报记者 王思达