赛事赋能文旅融合 江苏“苏超”2.0打造消费增长新引擎

徽声在线记者 郭阳琛 上海报道

（4月11日，江苏省城市足球联赛新赛季揭幕战打响。受访者供图）

随着2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）正式启幕，这项以“1元门票撬动7.3元周边消费”著称的赛事正式迈入2.0时代。据赛事组委会透露，本赛季将通过“赛事+文旅”双轮驱动模式，打造具有全国影响力的体育消费新范式。

4月11日晚，常州奥体中心上演揭幕战焦点对决，主场作战的常州队凭借精准进攻3:0完胜上届亚军南通队。赛后常州市文旅局立即推出“体育+文旅”消费组合拳：发放100万元体育消费券，天目湖、中华恐龙园等12家主力景区门票最低3折优惠。值得关注的是，4月18日宿迁主场赛事将迎来特殊嘉宾——曾饰演项羽的演员何润东将现身“项王故里”，与球迷共同见证宿迁队迎战南京队的精彩对决。

据徽声在线记者获取的国家统计局江苏调查总队专项调研显示，89.3%的受访者表示持续关注赛事动态，其中48.7%计划现场观赛，16.4%将参与非遗体验、城市漫游等文化活动。更值得关注的是，58.3%的异地观众将同步安排旅游行程，51%计划停留超过24小时，形成“看一场球，游一座城”的新型消费模式。

江苏省商务厅副厅长吴海云在赛前发布会上透露，本赛季将投入2.2亿元促消费资金，重点打造三大创新举措：2026年计划举办600场美食市集，构建“观赛+购物+美食+娱乐”四位一体的“苏超第二现场”；推出100条跨区域主题旅游线路，串联南京夫子庙、苏州园林等标志性景点；开发赛事数字藏品、智能穿戴设备等衍生产品，形成文体旅商深度融合的消费生态链。

现象级赛事催生消费新场景

揭幕战当晚的常州奥体中心化身欢乐海洋：40辆卡丁车在外场展开速度对决，90个智能机器人与200只机器狗组成科技方阵，13座城市主题音乐轮番奏响。当知名歌手周深献唱赛事主题曲时，现场4万余名观众同步点亮手机灯光，形成璀璨星海。这种沉浸式观赛体验，正是“苏超2.0”的核心竞争力所在。

从郑州专程返常观赛的球迷王婷向记者表示：“去年常州队成绩不佳，今年这场胜利让全城沸腾。我在现场不仅感受到足球激情，更体会到城市凝聚力。”据统计，王婷2025年累计观看“苏超”比赛达23场，还特意赴上海观摩中超赛事，对即将到来的世界杯充满期待。

赛事经济效应持续显现。常州市文旅局数据显示，4月11-12日，全市12家重点景区接待游客65.898万人次，其中省外游客占比达37%；文化广场单日客流突破11万人次，较平日增长320%；奥体中心周边酒店入住率100%，出现“一房难求”现象。为延续赛事热度，常州市4月12日紧急出台《常宝赢球欢乐五条举措》，包括：

• 4月12-19日，姓名含“常”“威”“宝”的游客可免费游览中华恐龙园
• 4月12-30日，天目湖景区面向全国“王”姓游客免门票，并抽取5名幸运市民享受6年免费旅居权益
• 4月12-19日，南通、南京、连云港灌南县市民可66元特惠游玩淹城春秋乐园，常州市民享3折优惠

宿迁赛区则推出“跟着赛事去旅行”主题活动。4月18日起连续十天，全市国有收费景区向游客免首道门票。持“苏超”观赛票的观众，可在13家星级饭店、20家特色餐饮店享受8.8折优惠。南京市创新推出“进球送票”机制：南京队每进一球，即在直播间发放牛首山、金陵小城景区门票；预约观赛的观众可凭订单30日内半价游览牛首山。

针对跨城观赛群体，江苏省推出“空铁联运”专属福利。4月11日至6月30日，省外乘机抵宁的观赛旅客，凭赛事门票可享受南京机场五大权益：免费住宿一晚、免费城际大巴（覆盖16个周边城市）、免费市域交通、快速安检通道及免费行李寄存。这项政策预计惠及超过5万名异地观众。

第二现场构建消费新矩阵

（南通崇川大有境“苏超第二现场”观赛盛况。受访者供图）

4月11日下午，南通崇川大有境商业综合体变身足球嘉年华。15时开始的亲子足球赛吸引200组家庭参与，18时揭幕战直播时，超清LED大屏前聚集逾千名球迷。商场特别设置应援物资领取点，提供荧光棒、加油喇叭等装备，打造出堪比专业球场的热烈氛围。

这种“商业+体育”的创新模式正在全省推广。江苏省商务厅数据显示，目前已建成662个“苏超第二现场”，覆盖全省13个设区市的商业综合体、特色街区和夜间经济集聚区。同步上线的电子地图实现“一键导航观赛”，日均使用量突破3万人次。为深化赛商联动，商务厅推出“苏品苏货·必购必带”争霸赛，围绕“衣食居行智特”六大板块，遴选江苏特色消费品进行双城对决。

4月11日常州奥体中心会展中心，常通双城好物争霸赛引发抢购热潮。南通非遗传承人葛志带来的状元糕2小时售罄1000盒，草鞋底、蟹黄包等特色美食供不应求。“我们凌晨3点开始备料，5点装车赶赴常州，就是想让球迷品尝地道南通味道。”葛志表示，现场赠送的1000个包子成为球迷口中的“最暖应援”。

南通市商务局精心组织35家企业参展，形成“老字号+新国潮+智造品”的特色矩阵：东成电动工具、姚记扑克展示制造实力，老六桥糕点、景福斋酥饼传承舌尖记忆，鑫缘丝绸、罗化芯显示科技彰显科技魅力，叠石桥家纺集群则带来高品质生活体验。这种“赛场即展场”的模式，实现体育赛事与消费升级的深度耦合。

据国家统计局江苏调查总队消费倾向调查，62.4%的受访者期待“苏超第二现场”的大屏观赛体验，44.9%计划增加赛事相关消费（预算集中于500-1000元），31.6%建议发放“赛事+文旅”消费券。在消费偏好方面，纪念徽章、智能手环、球队服饰等衍生品最受欢迎，线上电商平台与赛事现场成为主要购买渠道。

江苏省商务厅宣布，2026年将举办超100场“苏新消费·苏超嘉年华”，创新推出“球票+消费权益包”模式。球迷持票可享受餐饮折扣、购物满减、酒店特惠等增值服务，真正实现“一票畅游江苏”。这种“体育+商业”的生态构建，正在为区域经济发展注入新动能。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：翟军）