小米收购玛莎拉蒂风波再起，真相究竟如何？

随着清明节的临近，不少人开始担忧是否会重现春节期间的大规模交通拥堵。而在汽车界，近期一则引人瞩目的消息让众多汽车爱好者翘首以盼。

最近，汽车行业发生了一件大事，让无数爱车人士激动不已。

不少人纷纷猜测：或许在不久的将来，消费者能够以普通轿车的价格，享受到玛莎拉蒂般的卓越品质。

这一切的源头，可以追溯到3月12日彭博社发布的一篇报道。

该报道的核心内容是：小米公司或将收购Stellantis集团旗下的玛莎拉蒂品牌。

然而，这一消息的余波尚未平息，次日Stellantis亚太区副总裁王超便迅速出面否认了收购传闻，但对于Stellantis是否正与小米探讨重组欧洲业务的问题，他却选择了保持沉默，不予置评。

通常情况下，大公司在对外发言时都会非常谨慎，对于不存在的事实会直接予以否认。

而王超的“不予置评”态度，无疑引发了网友们的广泛猜测：小米与玛莎拉蒂之间，是否真的存在合作的可能性？

欧洲，作为老牌发达国家聚集地，对汽车的需求量一直居高不下，几乎每家每户都拥有一辆汽车。

然而，进入21世纪以来，随着碳排放、全球高温等环保问题的日益严峻，多数国家已经明确要求汽车行业减少石油排放，增加绿色能源的使用比例。

这一变化促使全球汽车生产体系发生了深刻变革，所有汽车生产商都将未来的生产目标聚焦在了新能源车这一大趋势上。

据相关数据显示，2024年欧洲电动汽车市场规模已经高达1397亿美元。

按照这一趋势发展下去，预计在未来10年内，电车的需求量将以每年13.3%的增长率持续增长。

这无疑是一个充满机遇与挑战的高回报、高前景行业。

与此同时，中国的汽车行业也在积极适应欧洲市场的变化。

据相关数据统计，近年来国内汽车对外出口量持续攀升。

到了2024年，国内能源车出口量已经超越日本、韩国，成为欧洲市场的重要出口国。

徽声在线智库更是预测，中国新能源车未来的出口规模有望达到千亿级别。

然而，在欧洲新能源车品牌销量中，欧美品牌依然占据主导地位。

以2024年欧洲10大电车品牌销量排行榜为例，特斯拉以25万9千多辆的销量位居榜首。

这些数据都在表明，欧洲新能源车市场具有巨大的吸引力，所有车企都渴望能够分得一杯羹。

对于欧洲本地车企而言，在原有油车生产体系的基础上拓展新能源车市场，无疑能够锦上添花。

而对于中国车企而言，由于国内新能源车市场竞争异常激烈，因此增加对欧洲市场的出口或许能够成为弯道超车的重要途径之一。

因此，在市场机遇面前，中外车企的合作无疑将是一场共赢的双向奔赴。

对于落魄的玛莎拉蒂与风头正劲的小米而言，合作或许能够实现共赢。

据悉，国内车企布局海外市场已经不再是秘密。

例如，蔚来在2024年就已经成功开拓了中东市场，而零跑与小鹏汽车在2025年的海外销量也相当可观。

然而，3月4日欧盟发布的一项汽车政策却成为了小米进入欧洲市场的拦路虎。

该政策明确规定，未来电动汽车采购将优先选择“欧盟制造”的产品，且车辆至少要在欧洲本地完成组装。

这意味着，小米想要进入欧洲市场，就必须与欧洲境内的车企合作，借用对方的生产链以满足本地化要求。

这也是小米希望与Stellantis进行深度合作的原因之一。

此外，在欧洲畅销的车辆品牌中，受消费者信任的依然是德系奔驰、美系特斯拉等知名品牌。

对于小米这个相对陌生的新品牌而言，即使没有“欧盟制造优先”的条款限制，想要快速打入欧洲市场并被消费者接受，也需要经历一个漫长的周期。

而与玛莎拉蒂联名，则可以借助其已经成形的品牌影响力来打破小米的低知名度困局。

那么，昔日贵族玛莎拉蒂为何会选择与新人小米合作呢？

这就要从Stellantis的近况说起了。

近年来，Stellantis集团的收益状况明显下滑。2024年，其净营收比2023年下降了17%；而到了2025年，营收情况更是进一步恶化。

作为Stellantis旗下的品牌之一，玛莎拉蒂的销量情况更为严峻。

2022年全球销量还有2.59万辆，但到了2024年却直接减少了1.46万辆，实际销量仅为1.13万辆，销量几乎腰斩。

玛莎拉蒂的持续亏损让Stellantis集团不堪重负。

而作为新入汽车行业的小米，却在2025年异军突起，展现了惊人的盈利能力。

据小米集团2025年的财报显示，其汽车业务不仅没有亏损，反而达到了1,061亿元的营收。这对于一个后入场的公司来说，无疑是令人瞩目的成绩。

小米能够赚钱但缺乏名气，难以突破北欧市场；而玛莎拉蒂拥有品牌影响力却赚不到钱。

因此，两家公司为了破解各自的难题而进行深度合作以实现共赢的可能性非常大。

而且中外企业通过合作获得共赢的例子已经屡见不鲜。

在激烈的市场环境下，中外车企相互合作、取长补短、互相借力以获得更多的收益已经成为汽车行业的生存法则。

例如，2010年比亚迪和奔驰就曾联合创建公司，两者互相借力。

比亚迪借助奔驰的名气打开了海外市场；而奔驰则吸取了比亚迪在新能源技术方面的优势，开始切入中国能源车市场这块大蛋糕。

2022年，两家合作共创的产品腾势D9上市后单月销量便突破了万辆大关。

再如2024年奇瑞汽车与西班牙老牌车企EBRO的合作，不仅重新盘活了面临倒闭的EBRO，还使奇瑞成为第一个在欧洲拥有汽车工厂的中国品牌，成功开拓了海外市场。

2024年奇瑞的海外销量高达114.46万辆，成为中国汽车品牌中的“出口大户”。

这一切都得益于与外企合作构建全球化生产体系的先进理念。

当然要说最有看点的中外车企合作案例，当属2010年吉利汽车收购沃尔沃了。

当时沃尔沃在福特汽车旗下并非核心业务。

2008年的一场全球性经济风暴让福特净亏损达到147亿美元。为了自救，福特打算丢掉沃尔沃以保留核心业务。

当时的吉利虽然在国内小有名气，但业务定位仍聚焦在中低端市场。然而吉利总裁却有着将吉利打造成国际知名高端品牌的远大抱负。

因此收购沃尔沃成为了吉利入选高端品牌、打入国际市场的捷径。

2010年3月28日吉利以18亿美元成功收购了沃尔沃。

收购后的第二年吉利就成功入选了财富世界500强，从一个中国品牌蜕变成了国际知名品牌。

2015年吉利推出的高端车型博瑞新车上市当月便卖掉了3000辆。

比销量更大的价值在于吉利顺利进入了高端车市场。

而那个曾经被福特抛弃的沃尔沃也借助了吉利在国内的销售网络成功拓展了中国市场。仅仅在3、4线城市就增加了30多个门店，销量也因此增加了25%。

吉利帮助沃尔沃“打开中国市场”，沃尔沃则带领吉利“瓜分海外市场”，这是一场真正的双赢合作。

前辈车企一步步蹚出的宝贵经验让小米与Stellantis看到了合作的前景。

只是中外合作虽然可以给车企带来增长但最重要的还是自身实力过硬。

只有自己具备长处才能吸引对方取长补短。若自己能力不行只把希望寄托在外企的帮助上那就舍本逐末了。

参考资料：

1、新浪财经：《小米收购玛莎拉蒂大反转，雷军吓了全网一跳！》

2、36氪：《1029亿，中国车企在欧洲撕开一个千亿市场》

3、有驾：《吉利和沃尔沃到底啥关系？2025年复盘：从18亿收购到技术共享，3大合作成果改变中国车市》

4、新华网：《奇瑞西班牙合资工厂启动首款车型生产》

作者|玥言

编辑|向晚晚

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