淮安马拉松失去NB赞助，参赛服何去何从？

尽管当下国内马拉松赛事的主流趋势是不再过度追求奢华的参赛包，但淮安马拉松的参赛包与完赛包却依旧保持着往日的豪气与大方。然而，与往年相比，今年的淮安马拉松却少了一个熟悉的身影——服装赞助商，这确实让我感到有些意外。
在顶级赛事和大型马拉松活动中，品牌服装赞助商的存在早已成为一种惯例。一件高品质的品牌参赛服，无论是T恤还是背心，当大多数跑者都穿着它参赛时，无疑会成为赛事的一道亮丽风景线。
淮安马拉松作为江苏十三太保中起步较晚的赛事，淮安市在全省的地位和影响力确实不算突出。但淮安马拉松却似乎一直有着“金钥匙”般的幸运。
2021年，淮安马拉松首次创办便迎来了央视直播，中奥路跑作为运营商，特步则成为了服装赞助商。要知道，特步主要赞助的是省会一级城市的马拉松赛事，像淮安这种级别的新赛事能够获得特步的赞助，我个人认为，这或许更多得益于运营商的实力与资源。

2022年，淮安马拉松报名工作启动，但遗憾的是，赛事最终未能如期举行。不过，特步依然作为服装赞助商出现在了报名信息中。到了2024年，赛事恢复举办，运营商变更为汇跑，而服装赞助商也换成了NB。我依然觉得，这更多是运营商的关系网络在起作用，而非淮安马拉松自身的品牌吸引力能够吸引到NB。
在过去的两年里，NB一直是淮安马拉松的服装赞助商。按照汇跑的运营模式，他们不仅为参赛者提供参赛服，还为全马选手准备了完赛服。NB同时也是汇跑旗下南京马拉松的服装赞助商，这一合作始于NB2024年中标南京马拉松。同时，汇跑还运营着商业氛围浓厚的NB10K赛事。
然而，今年1月20日淮安马拉松启动报名时，NB却已不在赞助商之列。看来，NB早已决定退出。那么，汇跑是否会为淮安马拉松寻找新的服装赞助商呢？毕竟，汇跑与李宁、UA等品牌都有过合作，甚至拉海澜之家过来赞助也并非难事。以汇跑对跑者的宠爱程度，他们甚至有可能直接采购品牌服装作为参赛服。
直到赛前新闻发布会召开，展示的参赛服上并没有品牌标识，只有汇跑的logo。这意味着，淮安马拉松今年确实没有服装赞助商，参赛服由运营商自主生产。这其实是大多数中小赛事的通行做法。

无品牌赞助的尴尬！
一场马拉松赛事是否有服装赞助商，往往被视为其商业价值的重要指标。在一定程度上，这与赛事是否获得金标认证、跑者口碑如何关系并不大。
我们不妨看看4月12日开跑的众多赛事中的几场世界田联标牌赛事。唯一一场精英标赛事仙林半马，索康尼出现在第五级的赛事支持商第七位。但从其物料来看，并没有索康尼的明显标识。
在三场标牌赛事中，淮安马拉松的情况已无需多言；杨凌马拉松去年是特步赞助，今年换为第一赛道运营后，改由其自有品牌果凡作为服装赞助商；至于北京半程马拉松，则无需担心赞助问题，因为这两年都是李宁在赞助。
据徽声在线了解，国内赛事中，有品牌服装赞助的赛事顶多占一成左右。像特步有些赛事是以折扣价售卖的，其实并不能算是真正的服装赞助商。我记得2019年贵阳马拉松就是如此，主办方点名要特步赞助，但特步又看不上那时贵阳马拉松的商业价值，最终以大宗采购的方式获得较低折扣价。据了解，去年杨凌马拉松也是类似情况。

国内也就特步赞助的马拉松赛事相对多一些，其他品牌则多是数得着的几场。这种商业赞助行为，品牌方自然有自身的考量，主要还是基于商业利益，并没有理所当然的赞助义务。
像李宁，深圳马拉松刚创办时就是其服装赞助商，但后来面对品牌在深圳市场的不温不火，便停止了赞助。近几年，李宁又重新赞助了深圳马拉松。
对于大量的中小赛事来说，服装赞助商往往看不上眼。但国内赛事又有发参赛服的传统，因此只能自己设计，找家工厂生产。至于品质如何，则主要取决于预算多少。
第一赛道因为旗下赛事众多，推出了自主品牌果凡。如果能找到服装赞助商，就用别人的；找不到，就用果凡。这几年，除了贵阳马拉松是鸿星尔克赞助外，其他赛事基本都是果凡。博润体育前几年也推出过自己的服装品牌飞石，但最近似乎没看到相关消息了。

参赛服，真的必要吗？
如果说马拉松刚兴起时，大家都没有专业的跑步服装，每个赛事都发件参赛服还有必要的话，那么发展到今天，我认为参赛服对于跑者来说已经过剩了。
况且，大家都希望穿着品质好的参赛服参赛，但大多数赛事的经费有限，能做到有件参赛服就不错了，谈论品质就有些奢侈了。深圳南山半程马拉松前些年都是自己设计服装，品质相当不错。但这几年先是匹克赞助，去年又换成了特步。
我们再把目光投向世界看看，国外的很多赛事，包括大满贯在内，即使有服装赞助商，也不一定提供参赛服。
柏林马拉松就一直如此，如果想要阿迪的参赛服或完赛服，需要在报名费外再花钱提前订购，或者在博览会上购买。我那年完赛后，完赛区还在售卖完赛服呢。

日本的两大赛事东京马拉松和大阪马拉松，我2019年跑时都有参赛服。但去年和今年第二次去跑时，报名费涨了，参赛服却没了。在博览会上，我看到跑者们购买服装赞助商生产的赛事限定款服装十分踊跃。
当下，我们的马拉松赛事主旨是“简约”，我认为是时候在参赛服上做出一些改变了。由赛事根据自身实际情况决定是否提供参赛服，也不是不可以尝试。
由于预算有限，大多数中小赛事的参赛服往往只能穿一次，实质上造成了极大的浪费。既然如此，不如没有参赛服，也不见得赛事品质就会下降。
估计没有赛事敢轻易当这个“出头鸟”，因为容易引发舆情风波。但可以考虑分步实施，先在报名时让跑者选择是否需要参赛服，不要参赛服的报名费少点，或者用其他赛事纪念品来替代。这样，跑者可能更容易接受一些。