耐克波士顿马拉松广告引争议，因“排斥步行者”遭撤下

近日，耐克在波士顿马拉松赛事前夕发布的一则广告引发了轩然大波。该广告因被指缺乏包容性，特别是对步行参与者的排斥态度，在上线仅一天后便被紧急撤下，此事迅速成为公众关注的焦点。

这则广告以鲜红色的橱窗贴膜形式出现在耐克波士顿门店，上面赫然写着：“跑步者欢迎，步行者容忍”。这一标语在社交媒体上迅速发酵，引发了大量跑者和网友的强烈谴责。面对舆论压力，耐克迅速作出反应，将该广告移除，使得原本多窗展示的橱窗中留下了一片醒目的空白区域。

一位资深跑步教练在社交媒体上发布视频，表达了自己的不满和失望。他说道：“我们应当致力于构建一个更加包容的跑步社区，而不是去孤立或贬低其中的任何成员。作为一名跑-走结合的跑者，我深感这则广告的冒犯性。”

他还进一步分享了自己的经历：“我就是通过‘跑-走-跑’的方法成功获得了波士顿马拉松的参赛资格。难道这意味着我的马拉松之旅就比别人低一等，或者仅仅因为我在比赛中选择了步行休息，就应该被‘容忍’而非尊重吗？”

在舆论的强烈反响下，耐克发表了一份声明，承认了广告中的失误。声明中表示：“我们的初衷是希望让更多人感受到跑步的包容性，无论他们的配速、经验或是跑步距离如何。在波士顿马拉松周期间，我们张贴了一系列旨在鼓励跑者的标语。然而，其中一条标语显然没有达到我们的预期效果，反而引发了争议。我们已经将其撤下，并将以此为鉴，努力做得更好，继续为所有跑者提供优质的服务。”

值得一提的是，第130届波士顿马拉松定于2026年4月20日（星期一）举行。这场赛事以其严格的达标门槛而闻名，约90%的参赛者需要通过高难度的资格成绩才能获得入围资格，仅有约10%的名额通过慈善渠道分配。这种高门槛的设置，使得部分跑者对于“谁有资格参赛”的问题存在争议。而耐克的这则广告，无疑被批评为加剧了这种排他性的氛围。

回顾耐克的历史，其在营销信息上的态度一直摇摆不定。一方面，耐克秉持着联合创始人“只要你有身体，你就是运动员”的包容理念；另一方面，也曾使用过“胜利并非人人可得”等具有排他性的标语。此次广告事件，无疑再次引发了公众对于耐克品牌理念的思考和讨论。