苏超联赛：下一个城市“顶流”正在路上？

苏超联赛：能否孕育下一个城市“顶流”？

近期，体育赛事热潮席卷各地，吴越杯、苏超、楚超等赛事相继上演，渝超、琼超刚刚落下帷幕，而粤超、闽超、赣超、湘超、东北超等也即将拉开战幕。在这场体育盛宴中，苏超联赛以其独特的魅力，成为了众多赛事中的“明星”。

4月11日，苏超联赛迎来了首个比赛日，四场精彩对决率先打响。场均上座人数高达3.1万，较上赛季有了显著提升。上赛季的“顶流”城市常州，在揭幕战中更是吸引了4万余人现场观战，声势浩大，赚足了眼球。

赛场之外，江苏的“十三太保”城市也是摩拳擦掌，全力推进文商旅体融合发展。市委书记、市长亲自为“苏超”站台，已成为一道亮丽的风景线。

其中，宿迁市的表现尤为抢眼。近日，宿迁市文广旅局局长专门为四大班子成员举办了一场关于抢抓苏超赛事流量的专题讲座。同时，当地还积极响应网友建议，迅速邀请因饰演项羽而翻红的演员何润东“霸王归来”，将于本周亮相宿迁首场主场比赛。这一举动引发了网友的热议：“宿迁这是要火啊！”

回顾2025年，首届苏超联赛不仅撬动了一场文旅消费的狂欢，更让常州成功出圈，成为全网瞩目的“顶流”。如今，苏超联赛再次启航，能否捧出下一个“常州”？这对于刚刚迈入新阶段的江苏来说，又意味着什么呢？

01

流量争夺战愈演愈烈

与苏超元年相比，江苏的“十三太保”城市在新赛季的流量争夺战中更加激烈。

“苏超梗共一石，常州独占八斗。”去年的流量之王常州，今年依然拿出了满满的诚意。

4月11日，2026年苏超揭幕战在常州激情上演。赛前开幕式上，歌手周深倾情献唱，流转光影与无人机、机器人等江苏智能制造元素交相辉映，相关话题迅速冲上微博热搜榜首。

在赛事环节，阵容补强的常州队以3:0完胜南通队，展现了强大的实力。赛后，常州还推出了“常宝惠民5条”优惠政策，拓宽景区优惠范围，将赛事流量有效转化为文旅消费增量。

4月11日至12日，赛事热度持续升温。常州市12家重点景区迎来客流高峰，累计接待游客超过65万人次，“顶流”魅力尽显无遗。

除了常州，其他城市也是跃跃欲试，其中宿迁的表现尤为突出。

在赛前备战阶段，宿迁就抢先“补课”。日前，宿迁举行了一场专题讲座，邀请市文广旅局局长围绕“苏超”文旅经济为市委书记、市长等授课，为抢抓“苏超”赛事机遇做好充分准备。

宿迁还效仿去年的常州，主打一个“听劝”。

众所周知，宿迁是项羽的故乡。近期，演员何润东因在《楚汉传奇》中饰演“西楚霸王”而翻红，网友纷纷喊话宿迁文旅邀其助阵。

就在4月13日，宿迁官方回应称已敲定何润东出席4月18日宿迁首场主场赛事，与网友和观众共赴“霸王归来”的情义之约。

图片来源：徽声在线截图

与此同时，宿迁还策划了“项王故里”深度体验文旅活动。从4月18日起，宿迁国有收费景区将连续10天免首道门票，邀请全国游客走进宿迁。此外，还在交通出行、观赛场景、便民服务等方面推出多项惠民举措，全方位释放诚意。

宿迁的这一系列花式“内卷”举措，很快“卷”到了老对手徐州。

由于徐州和宿迁素有“千年宿怨”“楚汉之争”的历史渊源，网友纷纷喊话徐州：“宿迁请了霸王，你赶紧请刘邦。”徐州如何应对尚未可知，但“徐老大”也并非毫无准备。

回顾去年6月15日，徐州主场对阵镇江的比赛现场观众突破3万人，创下当时苏超单场纪录。看台上，安徽、山东、河南球迷的助威声浪让淮海经济区“徐老大”的名号再次打响。

今年，徐州有意继续强化这一标签。此前，徐州特别面向皖鲁豫开放了18个小微企业赞助席位，在收获一波点赞的同时，跨省“摇人”的意图也不言而喻。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋向徽声在线表示，过去体育赛事多聚焦于竞技本身，而苏超联赛则是将体育运动定位为大众可参与、可观赏、可娱乐的文旅载体，在这场转型探索中“可以说立了首功”。随着赛事带动城市百花齐放，文化消费的形态也将随之拓宽。

02

出圈效应显著

回顾2025年，常州无疑是苏超联赛的最大赢家。这个起初因战绩不佳而被调侃“输光了笔画”的城市，却在流量和消费上“赢麻了”。

数据显示，首届苏超联赛流量总计超过400亿次，常州独占四分之一，“苏超流量王”的称号当之无愧。

4月11日，2026年苏超揭幕战在常州奥体中心体育场举行 图片来源：新华社

赛事期间，常州6个主场赛事吸引观赛人数超过50万人次，直接拉动消费超过15亿元。常州市环球恐龙城休闲旅游区游客量整体上升32%，中华恐龙园景区售票同比增长28%，营收上涨17.8%。

在今年的全国两会上，常州市副市长蒋鹏举用“文商旅体”四个字总结了常州的成功经验。换言之，跨界创新正是城市出圈的关键所在。

在杨彦锋看来，城市要复刻常州的出圈效果，文旅资源底色和支撑跨界的产业基础是关键。而江苏恰恰拥有得天独厚的优势。

作为文旅大省，江苏5A级景区数量位居全国第一。除苏锡常外，南京、镇江、连云港、盐城等城市都是文旅大市，拥有足够多的“素材”来支撑文旅出圈。同时，江苏制造业、科技产业发达，也为赛事跨界融合提供了更多可能。

杨彦锋因此判断，从目前各市百花齐放的竞争态势来看，新一轮苏超联赛将更加精彩、更加好看，“很有可能出现下一个‘常州’”。

“从‘赛事+文旅’的角度看，各地市的经验交流、客源互送、合作交互、品牌推广等都需要江苏省出面来组织。”杨彦锋特别强调，有了文旅资源“土壤”和城市竞争“种子”，下一个“常州”的诞生还需要省级层面的系统托举作为“催化剂”。

这正是2026年“苏超”联赛升级的核心方向。

今年，“苏超”联赛首次被写入江苏省政府工作报告，并前后被提及三次，强调要“以‘苏超’促进文旅体商融合发展”，让赛事升级有了政策加持。

接着是赛事和假期的精准贴合。今年苏超赛制改为“周周有比赛”，所有比赛统一安排在周六进行，赛事被更深地嵌入城市周末生活，从时间上保证“赛事+文旅”可预期、可反复发生，为各市提供了稳定的流量入口。

景区打折、餐饮住宿优惠、公交免费、专项消费券发放……当各地围绕“票根经济”各显神通时，江苏省文旅厅牵头推出了“跟着苏超游江苏”主题活动，联合各大在线旅游平台重点打造了100条跨区域主题旅游线路，推动全省文旅资源共享、客源互送，放大“苏超”门票的乘数价值。

而为破解文旅同质化问题，新赛季“苏超”联赛与城市IP深度绑定。今年开幕式上，代表江苏十三座城市的“苏嘟嘟”系列城市IP集体亮相，也让城市叙事拥有了独特且具象的载体。

03

提振消费作用凸显

从消费视角审视，苏超联赛对江苏还有更大的价值。

2025年，在苏超等活动加持下，江苏全年社会消费品零售总额达到46394.2亿元，首次超过广东，登顶全国消费第一省。消费对江苏经济增长的贡献率也提高到55%左右。

但即便如此，江苏无论社消零增速还是社消零总额占GDP比重都低于多数GDP十强省份和全国平均水平。

基于这一现状，江苏提出“十五五”期间社会消费品零售总额增长要与经济增长基本保持同步。

具体举措上包括激发改善型消费活力、深化“文化+”“旅游+”“体育+”“赛事+”等百业融合发展、强调要大力发展赛事经济、创新发展票根经济等新业态新模式。

而“每1元门票带动7.3元周边消费”的苏超联赛正是江苏释放消费潜力的关键之举。

2026年江苏省政府工作报告中在“实施服务消费提质惠民行动”环节明确提及了苏超联赛。杨彦锋认为这意味着苏超联赛的功能已从“办赛事”向促消费、稳增长、惠民生等方面全面拓展。

聚焦社消零平稳增长的目标，江苏有意将“苏超”联赛与“苏新消费”等省级消费品牌深度融合。

“为更好便民惠民，我们持续深化‘苏超联赛+苏新消费’联动IP，创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’消费链条，努力将赛事流量转化为消费增量。”日前，江苏省政府召开新闻发布会介绍苏超相关情况时江苏省商务厅方面表示。

为放大赛事经济效应，江苏计划办好超100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动，针对各类消费者推出票根权益包，首期“金融促消费”活动即投入资金2.2亿元。

为充分释放“苏超”联赛的消费带动效应，江苏还开辟了首批662个“苏超第二现场”，点位覆盖13个市的商业综合体、特色步行街和夜间消费集聚区，拓展“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户至2万家，激发夜间消费活力。

杨彦锋认为如果“苏超”联赛能形成“赛事+文旅+消费”的生态闭环，将综合示范其体育群众赛事和文旅活动的多种功能，带动效应和示范能力会更强，也将成为江苏挖掘消费潜力的一个重要抓手。

文字 | 刘旭强

*题图说明：常州发布 *徽声在线原创出品，未经授权，不得复制和转载，否则将追究法律责任。