赛事赋能文旅融合 “苏超”2.0构建消费新生态

中经记者 郭阳琛 上海报道

（4月11日，2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）正式打响揭幕战。受访者供图）

随着“苏超”赛事的盛大启幕，这一以“1元门票撬动7.3元周边消费”为亮点的体育IP正式迈入2.0时代，成为文商体旅融合发展的新标杆。

4月11日，常州奥体中心迎来“苏超”揭幕战，主场作战的常州队以3:0完胜上届亚军南通队，暂居积分榜首位。赛后，常州市政府迅速推出“体育+文旅”组合拳：发放100万元体育消费券、主力景区门票最低3折优惠等政策。更引人注目的是，4月18日，曾饰演项羽的知名演员何润东将现身“项王故里”宿迁市，为宿迁队首个主场赛事助阵，打造沉浸式历史文化体验。

据徽声在线记者观察，“苏超”已形成“赛事搭台、文旅唱戏”的可持续模式。国家统计局江苏调查总队调研显示，89%受访者持续关注赛事动态，48.7%计划现场观战，16.4%将参与非遗体验等文化活动。值得关注的是，58.3%的异地观众会同步安排旅游行程，其中51%计划停留超过1天，形成“一场球赛带动全域旅游”的效应。

江苏省商务厅副厅长吴海云透露，全省将投入2.2亿元促消费资金，2026年计划举办600场美食市集，打造集观赛、购物、美食、娱乐于一体的“苏超第二现场”。同时重点开发100条跨区域主题旅游线路，如“足球+运河文化”“足球+江南园林”等特色产品，深化文体旅商融合发展。

2.0时代：科技赋能与消费升级双轮驱动

开幕式堪称科技与文化的盛宴：40辆卡丁车组成动态矩阵、90个机器人与200只机器狗共舞、13座城市代表旋律交织成音乐地图，更有知名歌手周深现场献唱。尽管遭遇降雨，仍有超4万名观众涌入常州奥体中心，见证这场体育与科技的完美融合。

常州球迷王婷专程从郑州赶回观战：“去年常州队表现欠佳，这次击败强敌让我热血沸腾。”她透露，2025年已观看数十场“苏超”比赛，甚至赴上海观看中超联赛，对世界杯充满期待。这种从地方赛事到国际赛事的观赛升级，折射出“苏超”对足球文化的培育作用。

赛事经济效应持续显现。据常州市文旅局数据，4月11-12日，12家重点景区接待游客65.898万人次，文化广场单日客流近11万人次，奥体中心周边酒店全部满房。为延续热度，常州市4月12日推出“常宝赢球欢乐五条”：

• 发放100万元体育消费券
• 4月12-19日，姓名含“常”“威”“宝”的游客免费游中华恐龙园
• 4月12-30日，天目湖对全国“王”姓游客免门票，抽5名“常威”居民享6年免费旅居
• 4月12-19日，南通等市市民66元特惠游淹城春秋乐园，常州市民享3折

宿迁市则打造“项羽文化”主题体验：4月18日主场赛期间，不仅邀请何润东互动，更推出“30岁的宿迁邀您看项王故里”活动。4月18-27日，全市国有收费景区免首道门票，凭观赛票可享13家星级饭店、20家鱼鲜美食店等8.8折优惠。

南京市创新“进球经济”：每进一球即在直播间发放牛首山、金陵小城门票；预约观众可30日内半价游览牛首山。更推出“观赛旅客专属礼包”：4月11日-6月30日，省外乘机抵宁的观众凭门票可享免费住宿、城际大巴、快速安检等五大权益，覆盖16个周边城市。

“第二现场”：打造城市消费新地标

（南通市崇川大有境“苏超第二现场”观赛盛况。受访者供图）

4月11日，南通崇川大有境作为“苏超第二现场”人气爆棚。赛前亲子足球赛点燃氛围，揭幕战通过超清LED大屏直播时，球迷挥舞应援棒形成“蓝色海洋”。类似场景在全省662个观赛点同步上演，覆盖商业综合体、步行街和夜间经济区。

江苏省商务厅负责人介绍，通过“苏新消费+苏超联赛”IP联动，已上线电子地图实现一键导航。更推出首届“苏品苏货·必购必带”争霸赛，围绕“衣食居行智特”六大板块，遴选老字号、国潮新品、智能科技等江苏特色消费品。

4月11日常州会展中心，常通双城好物对决吸引眼球。南通非遗传承人葛志凌晨备料，带来状元糕、蟹黄包等美食，两小时售出100多盒状元糕，向球迷赠送1000个包子。南通市商务局组织35家企业参展：东成电动工具、姚记扑克展示制造实力，老字号“景福斋”糕点、鑫缘丝绸体现文化底蕴，罗化芯显示科技等企业彰显科技魅力。

调研显示，62%受访者期待“第二现场”大屏观赛，44.9%计划增加赛事消费（预算多在1000元内），31.6%建议发放消费券。消费偏好集中在纪念品、实用周边等领域，线上电商与赛事现场成为主要购买渠道。2026年，江苏将举办超100场“苏新消费·苏超嘉年华”，推动球票变身“消费权益包”，持续释放赛事长尾效应。

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：翟军）