家居巨头圣象跨界NBA，共创体育家居新风尚

近日，NBA中国正式对外宣布，与国内知名家居品牌圣象达成了一项长期且深度的战略合作关系。此次合作在双方2025年“聚星名人赛”成功合作的基础上实现了全面升级，圣象不仅正式跻身NBA中国官方合作体系，还一举成为“NBA中国官方市场合作伙伴”、“NBA中国官方地板合作伙伴”以及“NBA中国官方整家定制服务合作伙伴”，更荣膺“NBA2025-26赛季总决赛中国区首席合作伙伴”的殊荣。

NBA，作为全球范围内最具影响力的职业篮球联赛，它不仅仅代表着体育竞技的最高水平，更是潮流文化与现代生活方式的重要风向标。其庞大的粉丝群体和广泛的影响力，特别是覆盖全球数亿年轻受众的特点，与圣象近年来积极推进品牌年轻化、努力拓展多元消费场景的战略方向不谋而合。在2025年，双方就已在“聚星名人赛”的成都站和杭州站进行了首次品牌跨界尝试，那次合作不仅在线上直播中引发了广泛关注，更在线下推广活动中实现了品牌曝光与用户深度互动的双重目标。

NBA中国高级副总裁李建炜在签约仪式上表示，圣象在家居行业的领先地位和卓越的专业能力，与NBA一直以来追求卓越、勇于创新的理念高度一致。他期待通过此次合作，能够将NBA所蕴含的热情与活力，更加广泛地传递给中国的消费者，共同开创体育与家居融合的新篇章。

据双方共同透露，未来几年的合作将主要围绕三个核心方向展开：一是充分利用NBA的赛事资源和庞大的球迷基础，持续推动圣象品牌的年轻化传播，吸引更多年轻消费者的关注；二是通过NBA的IP授权，为圣象品牌注入更多的文化内涵，提升其在市场中的辨识度和竞争力；三是以NBA专业篮球赛事为实际应用场景，推动圣象运动地板在赛场中的广泛应用，从而连接更多的B端商业客户和C端消费者。

除了传统的赛事赞助和产品植入外，双方还计划携手开发一系列联名定制化的周边产品，如NBA主题地板、赛事同款纪念运动地板以及IP联名周边等，以满足消费者对于个性化、差异化产品的需求。同时，双方还将积极探索线上线下联动的沉浸式生活场景体验，如举办NBA主题快闪活动、开设运动地板体验店以及参与NBA关怀行动公益活动等，为消费者带来更加丰富、多元的品牌体验。