苏超联赛火热回归，打造区域体育产业新标杆

徽声在线记者 | 秦李欣
徽声在线编辑 | 任雪松

经过五个月的休赛期，江苏省城市足球超级联赛（简称“苏超”）再度火热开赛，引发广泛关注。

4月11日晚，2026赛季的苏超联赛正式拉开帷幕，首轮比赛在常州对阵南通、扬州对阵苏州、无锡对阵镇江、连云港对阵盐城四场对决中同时打响。其中，常州与南通的较量成为新赛季的揭幕战，吸引了无数球迷的目光。

延续了去年的热度，常州队在新赛季伊始便迅速“出圈”。这支曾在2025赛季排名倒数第二、被网友戏称为“笔画保卫战”的球队，在揭幕战中以3:0的惊人比分击败了去年的亚军南通队，当晚便冲上了热搜榜。雨战中的精彩进球更是催生了一波新的网络热梗，有网友幽默地提议将常州改名为“常洲”。值得一提的是，比赛开始前，知名歌手周深也亲临现场，献唱了《热烈盛开》，为比赛增添了更多看点，社交平台的参与度也持续攀升，延续了苏超的流量热度。据新华日报报道，截至比赛当晚21时10分，全场观众人数高达40832人。

如果说2025年是苏超的出圈之年，那么2026年的苏超则无疑实现了全面升级。

回顾过去一个赛季，苏超已经充分证明了自身的流量与转化能力：全年85场比赛累计吸引现场观赛人次达到243万，场均上座率高达2.8万人，创下了省级联赛的新纪录；线上直播观看人次更是超过了22亿，相关话题的播放量也突破了1000亿大关。赛事期间，银联渠道异地文旅消费达到了145.7亿元，同比增长27.1%，主场城市比赛日累计接待外地游客1434.33万人次，为地方经济注入了强劲动力。

如此出色的表现，自然吸引了众多品牌的关注。与1月27日的商务合作发布会相比，4月10日江苏省城市足球联赛公众号披露的信息显示，本赛季苏超的赞助商数量进一步扩容至34家（不含公益支持单位），新增了10家赞助商。赞助体系也更加完善，分为总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商及官方供应商四个层级，阵容中不乏阿迪达斯、喜力、伊利、理想、可口可乐等头部品牌。除了阿迪达斯为球队定制的球衣外，本届苏超还率先使用了世界杯同款比赛用球，提升了赛事的专业性和观赏性。

图片来源：江苏省城市足球联赛公众号

此外，本届苏超还特别为小微企业开放了赛事官方赞助商权益。经过遴选，共有32家小微企业中签，每家赞助金额为5万元；部分赛区还进一步降低了赞助门槛，例如无锡推出了5000元的普惠赞助方案，被誉为“全国体育赛事最低赞助门槛”。在头部品牌与中小企业之间，苏超尝试搭建了一个更具包容性的商业结构，促进了体育产业的多元化发展。

今年，苏超在赛制、赛程等方面也进行了全面升级。江苏省体育局副局长刘彤在4月10日的2026江苏省城市足球联赛新闻发布会上表示，将着力打造一个更具活力、更有影响力的省级城市足球标杆赛事。

2026赛季采用了“常规赛单循环+淘汰赛主客场双回合”的赛制，常规赛仍为78场，每队6主6客；淘汰赛共13场，较去年增加了6场，其中8进4、4进2实行主客场双回合，冠亚军决赛仍为一场定胜负。整个赛季的周期延长了一个月，并统一安排在周六进行，覆盖了“五一”、端午、中秋、国庆等多个消费节点，为球迷提供了更多观赛和消费的机会。

可以预见的是，赛程的延展将进一步放大“赛事经济”的带动作用。江苏省商务厅副厅长吴海云表示：“为更好便民惠民，我们将持续深化‘苏超联赛+苏新消费’联动IP，创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’消费链条，努力将赛事流量转化为消费增量，促进地方经济的繁荣发展。”

围绕票根经济，江苏省将举办超过100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动；首期“金融促消费”投入资金2.2亿元，通过消费券、分期、满减等形式释放消费潜力，激发市场活力。

在场景端，“苏超第二现场”将提质扩容至600个以上，覆盖更多商业综合体、步行街和夜间消费集聚商圈；“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户将达到2万家，激发夜间消费活力，打造不夜城。同时，“苏超+百县千味”将落地约600场美食市集，推动地方特色产品转化为赛事消费内容，让球迷在观赛的同时也能品尝到地道的美食。

文旅联动也在同步深化。江苏已联合携程、同程、途牛等OTA平台，推出100条跨区域主题线路，将观赛与非遗、演艺、美食、博物馆等内容打包整合，为球迷和游客提供更加丰富的旅游体验。“我们聚焦球迷和游客需求，用优质文旅产品和服务，努力把赛事流量转化为游客‘留量’。”江苏省文旅厅副厅长钱宁表示。

为进一步放大苏超的品牌影响力、激活赛事经济活力，国家统计局江苏调查总队近期在江苏省展开了调研。调查结果显示，在超3000名居民中，有44.9%的受访者计划增加赛事相关消费，预算多在1000元以内；31.6%的受访者建议发放“赛事+”文旅消费券，消费偏好集中在纪念藏品、实用周边等。文旅联动需求旺盛，58.3%的异地观赛者会同步旅游，51%计划停留1天以上，超六成受访者支持“凭票享景区优惠”，近五成期待餐饮住宿专属福利。

值得一提的是，苏超在青训与足球人才供给方面的长期价值线也在逐渐显现。

2026赛季报名参赛球员共647人，平均年龄为22.32岁，较2025赛季下降了1.77岁，其中U22球员430人、占比66.46%。类似平台正在成为年轻球员的重要展示窗口。此前在义乌国际青年足球邀请赛中崭露头角、被称为“徐州姆巴佩”的苗润东，正是通过苏超等赛事积累了宝贵的经验，为未来的职业生涯打下了坚实的基础。

刘彤透露：“到2027年底，我们将完成13个设区市的市级青训中心建设，南京、苏州两个足球发展重点城市至少建成3家县级青训中心，其他设区市至少建成1家县级青训中心，逐步实现县级青训中心全覆盖，为江苏足球的未来发展培养更多优秀人才。”

从流量破圈到商业变现，再到人才培养，苏超正在从一项地方赛事演化为一个更完整的区域体育产业样本，为江苏乃至全国的体育产业发展提供了有益的借鉴和启示。