乒乓跃动商圈，文商旅体展融合新篇章

乒乒乓乓，活力四射！2026年上海乒乓球嘉年华于4月12日在上海体育馆盛大启幕。市委副书记、市长龚正亲临现场宣布开幕，这场体育盛宴将贯穿春夏两季，覆盖全城各个角落，面向各个年龄段的市民，将乒乓球的欢乐播撒到街头巷尾的每一处。

开幕式上，副市长解冬为上海乒乓球的世界冠军助威官们一一颁发了荣誉奖牌。国际乒联终身名誉主席徐寅生、亚乒联终身名誉主席李富荣，以及中国乒乓球协会主席王励勤等重量级嘉宾也齐聚一堂，共同见证了这一激动人心的时刻。

若将此次嘉年华视作城市活力的一次集中释放，那么如何让“文商旅体展”真正融为一体，深入城市的每一个细胞，无疑是各方都在积极探索的课题。

作为2026上海乒乓球嘉年华的战略合作伙伴，百联集团受邀全程参与其中。上海市体育局党组书记、局长徐彬在现场为百联集团颁发了合作伙伴纪念奖牌。以此为契机，百联集团通过一系列贯穿商圈、社区、赛场与生活场景的联动活动，交出了一份既扎实又具创新性的答卷——让体育融入市井生活，让商业焕发运动活力。

赛场与商圈的交融，品牌矩阵全面响应

这场“商业+体育赛事”的跨界联动，其实在开幕式前就已悄然展开。3月31日，2026上海乒乓球嘉年华新闻发布会在百联旗下的第一百货商业中心隆重举行。国际乒联终身名誉主席徐寅生与乒乓球世界冠军施之皓、曹燕华、倪夏莲等一同亮相商场活动现场，与消费者进行了面对面的交流互动。

当冠军们走进第一百货的那一刻，国球便不再只是电视转播中遥不可及的竞技画面，而是与人们日常购物、逛街、偶遇的场景紧密相连，形成了一种自然而亲切的连接。

开幕式当天，现场观众不仅感受到了浓厚的仪式感，还收获了一份海派生活的小惊喜——茂昌城市系列文创周边被精心装入礼遇包中。而在体育馆外场环廊，一座流动的“品牌市集”悄然搭建起来，通过“百联直通车”将百联股份、联华股份、第一医药、三联等业态资源进行了集中展示。百联ZX的次元氛围、百联繁花里的生活质感、第一医药“氛子药局”的新鲜面貌，都在展台上一一呈现。三联旗下高择品牌更是带来了专业运动眼镜，为到场的运动员和爱好者提供了一套量身定制的“一站式运动视觉解决方案”。

这种布局并非传统意义上的赞助商展位，更像是在向每一位走进体育馆的人传递一个信息：赛场之外，城市的生活场同样精彩纷呈，而商业空间完全可以成为承接体育热情的首选之地。

从挥拍到观战，商圈变身乒乓乐园

如果说嘉年华是一场全城共享的乒乓盛宴，那么“百联杯”商圈乓乓响——乒乓球趣味赛，就是这场盛宴中最贴近普通市民的那张球桌。

在上海市体育局的指导下，百联集团将乒乓球运动直接引入各大核心商圈。从4月底至5月底，赛事将依次在长宁区百联西郊购物中心、浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心以及普陀区百联中环购物广场等五大百联地标商业体轮番上演，每个商圈持续整整一周的时间。

“百联杯”赛事并不追求专业竞技的严苛标准，而是将趣味和轻量放在首位。赛事创新性地采用了发球机人机对战模式，大大降低了参与门槛。无论是老人小孩，还是逛街途中停下脚步的情侣，都可以轻松挥上几拍，在购物间隙完成一次小小的“乒乓社交”。更令人期待的是，赛程中还将有神秘乒乓名宿亲临现场，与普通市民切磋球技、交流心得。

光有球打还不够，这背后还隐藏着一套巧妙的消费激励逻辑。所有报名参赛的市民都能获得各商圈量身定制的专属福利，可能是商场里特色餐饮的尝鲜券、体验业态的邀请函，也可能是实打实的专属消费券。如果用户同时是百联通的新注册会员，还能额外获得一份叠加满减券的惊喜。

与此同时，更多目光投向了那些无法亲临赛场的球迷。五一黄金周期间，结合伦敦世乒赛的赛程安排，百联集团在世博源、第一百货商业中心等核心地标商业空间内集中打造了乒乓世锦赛的观赛“第二现场”。

届时，商场里的大屏将不再只播放商业广告，而是切换成赛事高清直播画面，并配上现场解说，让每一个路过的人都不自觉地停下脚步驻足观看。商圈内的餐饮、零售品牌也将同步跟进，推出限定购物礼遇，让球迷们在看球之余顺便享受一顿美食、购买一些心仪的商品。除此之外，一辆满载乒乓故事与历史影像的“赛事大篷车”将驶入百联旗下商业体，用更具叙事感的方式讲述乒乓的来路与荣耀，让整个“第二现场”在观赛之外多了一层文化浸润的厚度和温度。

从专业到日常，区级赛事落地商圈成新风尚

更贴近市民日常生活的是，各大商业体还主动承接起了各区乒乓球赛事的落地工作，真正实现了“竞赛零距离”的目标。

据了解，普陀区街镇超级争霸赛将率先在百联中环购物广场打响。第一百货商业中心将承接举办黄浦区“黄浦我来乒”混合团体冠军联赛。世博源、百联川沙及百联世纪购物中心将相继承接浦东新区的各阶段比赛。此外，金山、奉贤等区的官方赛事也正与属地百联地标商业体积极对接推进落地事宜。

对于普通市民而言，这意味着无需专门前往体育馆，在逛街、吃饭、遛娃的过程中就能偶遇一场正式比赛，甚至自己也能报名参加。百联集团通过提供高规格的场地服务与配套支持，将“进店即赛场”打造成了一种可以复制、可以延伸的日常场景，让专业竞技与大众消费之间真正实现了无缝衔接和完美融合。

这场与乒乓球嘉年华的全线联动，不仅仅是商业体对单一赛事的一次赞助行为，更像是一次对“文商旅体展”联动路径的集中探索和测试。透过这一场嘉年华不难发现，商业空间正在从单纯的售卖场所，蜕变成为体育文化的传播节点与城市活力的共鸣场，为市民们带来更加丰富多彩、充满活力的城市生活体验。