19.9元看顶级赛事只是开端？苏超2.0打造跨城文旅消费新范式

徽声在线记者 张赛男 实习生曹亚萍

2026年江苏省城市足球联赛（简称“苏超”2.0版）首战圆满落幕，文旅融合再掀热潮。

上周末，这场备受瞩目的省级足球盛宴在常州、扬州、无锡、连云港四座城市同步拉开帷幕。作为江苏省重点打造的体育文化品牌，苏超2.0不仅在赛场上实现了座无虚席的盛况，更通过“体育+文旅”的创新模式，将赛事流量有效转化为文旅消费增量，为区域经济发展注入新动能。

据官方统计，首轮四场对决共吸引124264名观众入场观赛，场均观赛人数突破3万人次，上座率创省级足球联赛历史新高。其中，常州与南通的揭幕战以40832名观众刷新单场观赛纪录，连云港主场以31133人紧随其后，扬州、无锡主场也分别迎来28232人与24067名球迷的热情助威。在售票环节，组委会采用预约与摇号相结合的创新方式，仅扬州主场报名人数就突破10万大关，多座城市出现“一票难求”的火爆场面。

赛事效应迅速向文旅领域延伸，首轮过后，多地景区客流量、酒店餐饮订单量呈现显著增长态势，“跟着苏超游江苏”正成为激活区域文旅市场、扩大内需的新引擎。

让普通球迷为一场比赛奔赴一座城，离不开赛事方在观赛体验上的精心打磨。

4月11日晚的苏超开幕式堪称视觉盛宴。揭幕战在常州奥体中心打响，特邀嘉宾周深登台献唱，包括苏超原创主题曲《热烈盛开》在内的多首经典曲目引发现场大合唱。与此同时，300台智能机器人组成的表演方阵创下行业新纪录，40辆卡丁车在赛道上疾驰助阵，将科技与体育完美融合。

首轮比赛日，各主场城市纷纷亮出“明星牌”：扬州主场邀请尚雯婕与扬州籍歌手汤非联袂演出；无锡赛区上演张雪机车特技秀；连云港主场由歌手戴军深情演绎成名曲《阿莲》；盐城第二现场更迎来“大衣哥”朱之文的惊喜亮相。这种跨界融合的创意呈现，让一场省级业余联赛展现出顶级职业赛事的规格与魅力。

令人惊叹的是，这场星光熠熠的体育盛宴入场门槛却极低。

今年苏超延续亲民路线，首轮票价仅19.9元起。各赛区票价普遍维持在5-30元区间，扬州主场更是推出5.20元特惠票，无锡热身赛统一定价20元，部分场次成人票低至10元，16周岁以下青少年还可享受半价优惠。这种“奶茶价看顶级赛事”的策略，成功将赛事转化为全民参与的流量入口，为后续文旅消费转化奠定坚实基础。

苏超2.0并非简单复制去年模式，而是在赛制设计、运营策略、文创开发、跨城联动等方面实现全面升级。

赛制革新方面，比赛周期从单场定胜负延长至双回合制，赛程横跨4月至9月，由“两周一轮”调整为“周周有赛”，且全部安排在周六黄金时段，精准覆盖“五一”、端午、中秋、国庆等消费旺季。

在IP运营领域，票根经济实现规模化、常态化发展。上赛季苏超文创产品达200余款，销售额突破1600万元。2026年文创开发全面提速，从设计、生产到销售全链条优化升级，线上线下渠道同步拓展。官方吉祥物“苏嘟嘟”系列玩偶在开赛前率先走红，上架两天全网预售量达7万只。设计团队根据网友建议，将单一形象拓展为代表江苏省13个城市的吉祥物家族，赋予每个城市吉祥物独特的地域文化特征。

票根经济仍是苏超2.0的核心玩法。今年赛事在省级层面搭建统一票根权益平台，组建沪苏跨城票根消费联盟，推动票根经济从“观赛优惠”向“跨域消费协同工具”升级，实现“一张球票串联两城消费”的创新模式。

常州在揭幕战当天推出“三大惠民举措”：全市公交地铁免费乘坐、5000个车位免费开放、新能源车免费充电。市政府开放超5000个临时停车位，32个充电站、421个充电终端面向新能源车主免费使用。

文旅消费领域优惠力度空前。4月11日至12日，南通市民凭有效证件可免费游览天目湖景区，以66元特惠价畅玩环球动漫嬉戏谷，中华恐龙园、春秋淹城、青果巷等景区商圈同步推出消费联动优惠。南京禄口国际机场面向外省观赛旅客推出专属权益：4月11日至6月30日，持“苏超”球票的外省球迷可享受免费住宿一晚、免费城际及市域大巴、快速安检、免费行李寄存等五大福利。

扬州在首个比赛周末面向持票球迷推出全市国有收费景区日间免费入园政策，同步发布“景区+住宿+餐饮+购物”组合优惠，打造“精致慢生活”旅游体验。盐城与连云港更实现城市间的“双向奔赴”：盐城面向连云港市民推出4月10日至12日免费畅游63家A级景区的福利，中华麋鹿园、丹顶鹤湿地、荷兰花海等生态景区全部纳入免票范围；连云港同步推出“苏超文旅大礼包”，盐城市民凭身份证或球迷凭票根可免费游览花果山、连岛、海上云台山等44家A级景区。

据不完全统计，江苏全省已推出28项“苏超”专属文旅优惠，覆盖“吃住行游购娱”全产业链。

“苏超”的文旅动能呈现系统化布局特征。

江苏省联合携程、同程、途牛等头部OTA平台，重点打造100条跨区域主题线路产品，涵盖“观赛+非遗”“观赛+演艺”“观赛+美食”“观赛+博物馆”等多元维度，引导球迷从“观赛打卡”向“深度漫游”转变。赛事期间，全省将举办超过100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动，首期“金融促消费”投入资金2.2亿元，通过消费券、分期、满减等形式释放消费潜力。“苏超第二现场”扩容至600个以上，覆盖商业综合体、步行街和夜间消费集聚区；“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户增至2万家，激发夜间经济活力；“苏超+百县千味”将举办约600场美食市集，推动地方特色产品转化为赛事消费内容。

商务合作层面，“票根经济”产业链日趋完善。本赛季赞助商数量增至34家，新增10家，赞助体系涵盖总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商及官方供应商四个层级，阿迪达斯、喜力、伊利、理想、可口可乐等头部品牌纷纷加入。

赛事引流效应在首轮比赛后迅速显现。据飞猪旅行数据，苏超开赛一周前，江苏整体旅游预订量同比增长46%。4月11日开赛当天，扬州旅游订单环比增长85%，常州增长62%，无锡增长48%，连云港景区门票销量更是环比暴涨11倍。

从赛场内的热烈氛围到城市间的文旅联动，苏超2.0用首轮数据验证了体育IP对区域消费的强大拉动作用。随着赛季持续推进以及端午、国庆等假期相继到来，这种“体育+文旅”的创新模式如何为江苏文旅市场注入持久活力，值得持续关注与深入研究。