皇马5家赞助商拒解约：硬刚央视还是另有隐情？

最近不少人炮轰皇马五家中方赞助商，骂它们顶着舆论硬刚央视，这事远没网传的那么非黑即白，说三句掏心窝的实在话。

​​​​第一，不要轻易给这些企业扣上不爱国、不认错的帽子。此前各大品牌和姆巴佩签的是个人代言，解约简单、几乎没有违约金。但和皇马俱乐部合作的都是千万欧元级别的长期大额商业合同，很多权益仅限海外投放。如果单方面强行解约，企业需要赔付巨额违约金。这不是企业软弱妥协，而是必须遵守商业规则、走合规流程。

​​​​第二，整件事的根源，完全在于皇马长期以来的傲慢态度。过去两年多时间里，皇马前后四次触碰涉华底线，每次出事要么专门出中文敷衍道歉，要么装糊涂置之不理。常年靠着中国市场每年近2000万欧元的赞助收益赚钱，却放任球员、官方账号屡次触碰底线。这次道歉，也是害怕中方赞助商集体撤资才被迫表态，毫无诚意可言。

​​​​第三，企业沉默不代表默认站队，暂时观望也不等于永久妥协。事发之后，海信第一时间发函向皇马高层提出严厉质问和严肃抗议。其余四家品牌，至今没有官宣续约，也没有表态力挺皇马。当下我们不该一味指责国内企业，更应该紧盯皇马，督促其拿出真正的整改措施，绝对不能容忍一边赚取中国市场红利、一边践踏国人底线的行为敷衍过关。