家居巨头圣象跨界NBA，共筑体育营销新篇章

近日，NBA中国正式对外宣布，与国内知名家居品牌圣象达成了一项长期且深度的战略合作伙伴关系。此次合作是在双方2025年“聚星名人赛”成功合作的基础上，实现了进一步的升级与拓展。圣象不仅成功跻身NBA中国官方合作体系，还一举成为“NBA中国官方市场合作伙伴”、“NBA中国官方地板合作伙伴”以及“NBA中国官方整家定制服务合作伙伴”，并荣膺“NBA2025-26赛季总决赛中国区首席合作伙伴”的殊荣。

NBA，作为全球范围内最具影响力的职业篮球联赛，它不仅仅代表着体育竞技的巅峰，更是潮流文化与现代生活方式的重要风向标。其庞大的粉丝基础与广泛的影响力，特别是对年轻受众的强大吸引力，与圣象近年来致力于品牌年轻化、积极拓展多元消费场景的战略方向不谋而合。在2025年，双方首次携手，在“聚星名人赛”的成都站与杭州站进行了别开生面的品牌跨界合作。这次合作不仅在线上直播中引发了热烈反响，更在线下推广活动中实现了品牌曝光与用户深度互动的双重目标。

NBA中国高级副总裁李建炜在合作发布会上表示，圣象在行业内的领先地位与卓越的专业能力，与NBA追求卓越、勇于创新的品牌精神高度契合。他期待通过此次合作，能够将NBA所蕴含的热情与活力，更加广泛地传递给中国的消费者，共同激发他们对篮球运动的热爱与对高品质生活的追求。

据双方透露，未来几年的合作将围绕三大核心方向展开：一是充分利用NBA的赛事资源与庞大的球迷基础，持续推动圣象品牌的年轻化传播，吸引更多年轻消费者的关注与喜爱；二是通过NBA的IP授权，为圣象品牌注入更多文化内涵，提升其在市场中的辨识度与竞争力；三是以NBA专业篮球赛事为应用场景，推动圣象运动地板在实际赛场中的广泛应用，从而链接更多B端与C端的消费群体，实现品牌价值的最大化。

除了传统的赛事赞助与产品植入外，双方还计划共同开发一系列联名定制化周边产品，如NBA主题地板、赛事同款纪念运动地板以及IP联名周边等，以满足消费者对个性化与品质化的追求。同时，双方还将积极探索线上线下联动的沉浸式生活场景体验，如举办NBA主题快闪活动、开设运动地板体验店以及参与NBA关怀行动公益活动等，为消费者带来更加丰富多元的品牌体验。