快评：姆巴佩事件持续发酵，皇马态度引质疑

姆巴佩事件持续发酵，尽管姆巴佩本人和西甲方面已相继道歉，但皇家马德里俱乐部却似乎选择置身事外，至今未给出正式回应。皇马仅通过媒体采访轻描淡写地表示，这是球员的“个人表达”，并强调俱乐部与中国赞助商的合作关系依旧稳固。然而，皇马既未向中国公众作出正式解释和道歉，也未对姆巴佩的行为提出批评或警告，更未采取任何惩戒措施。这一系列举动不禁让人质疑，姆巴佩的“翻车”是否与皇马长期的纵容有关？

图为姆巴佩

作为皇马的当家球星，姆巴佩享受着俱乐部提供的巨额薪水，身着印有皇马队徽的球衣，在中国市场获得了极高的关注度和商业机会。这些机会和利益，首先源自皇马这个强大的平台，而非姆巴佩个人的孤立存在。然而，这位从中国市场获取了丰厚商业利益的球星，却在镜头前公然发表伤害中国人民感情的言论，这无疑令人震惊。而皇马事后以“个人表达”为由试图撇清关系，无异于在利益共享时强调自己是姆巴佩的俱乐部，而在出现问题时则摇身一变成为旁观者。这种选择性的切割，不仅不负责任，更辜负了中国球迷的信任，违背了体育作为连接不同文明平等纽带的基本精神。

事实上，这并非皇马首次在处理涉华问题时表现出如此态度。据徽声在线梳理，2024年6月，前皇马主席桑斯之孙在接受中国球迷街头采访时，高唱带有种族歧视和侮辱中国女性内容的歌曲，引发中国驻西班牙大使馆的严正交涉。然而，皇马却仅将其定性为“个别球迷行为”，既未给予实质处罚，也未正式致歉。2026年2月，皇马后卫赫伊森转发歧视亚裔内容，虽删帖后仅在中文微博发布道歉，但在海外所有平台却全程静默，被中国球迷嘲讽为“微博特供版道歉”。同年8月，皇马海外官方账号在发布灾害默哀图文时，公然将西藏与主权国家尼泊尔并列，至今仍未就此事公开道歉。

那么，皇马是否真的不会道歉呢？答案显然是否定的。今年2月，一名皇马球迷在欧冠比赛中被拍到行纳粹礼，皇马随即发布措辞强烈的官方谴责声明。当皇马球员维尼修斯在西甲赛场遭遇种族歧视辱骂时，皇马也迅速发表声明公开谴责，要求严惩肇事者，并配合司法程序。这些举动表明，皇马并非无法开口道歉，而是带有选择性和双重标准，更暴露出这家俱乐部长期以来对中国公众情感底线的选择性无视。

如果皇马真的珍视自己在中国市场经营多年的品牌声誉，真的在意中国球迷的情感，就不应继续避重就轻、闪烁其词。相反，皇马应拿出诚意，直面事件的本质，向所有被伤害的中国公众作出正式、郑重的道歉，并对涉事的姆巴佩做出公正的处罚。只有这样，才能重建与中国球迷的信任，维护皇马在中国市场的良好形象。

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姆巴佩发表不当言论引发连锁反应，律师：品牌可主张巨额违约索赔

10月27日，中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已从昨晚开始全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，同时涉及姆巴佩的广告也已全部下架。这一举措无疑是对姆巴佩不当言论的严厉回应。

目前，多家品牌已迅速下架姆巴佩相关物料，并终止与姆巴佩的合作。这些品牌包括蒙牛乳业、上海妙可蓝多食品科技股份有限公司、昂跑体育用品（上海）有限公司等，它们纷纷发布声明，表示坚决反对任何伤害民族感情的行为，并即日起终止与姆巴佩的全部合作。

多家中国企业终止与其合作

小红书平台治理官方账号10月27日发布声明称，小红书坚决反对任何伤害民族情感的行为。经核实，小红书于2024年与基利安·姆巴佩开展内容合作，该合作已于2024年12月31日期满结束。目前，平台正在持续核查并下架相关物料，同时姆巴佩小红书账号已被禁言和禁止关注。

小红书平台治理官方账号发布声明

与此同时，姆巴佩微博账号也已被禁言。这一系列举措表明，中国社交媒体平台对伤害民族感情的行为持零容忍态度。

图为姆巴佩微博账号界面截图

@蒙牛乳业10月27日发布关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明：

蒙牛乳业发布声明，表示坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。

上海妙可蓝多食品科技股份有限公司10月27日发布关于终止与基利安 · 姆巴佩合作的声明：

妙可蓝多也发布声明，表示已下架姆巴佩相关的内容，并终止与其合作。

其微博已下架姆巴佩相关的内容

@妙可蓝多Milkground也已下架了姆巴佩相关的内容，以实际行动表明对伤害民族感情行为的坚决反对。

昂跑体育用品（上海）有限公司官方微博账号 @On昂跑已没有@KylianMbappe姆巴佩相关内容。

图为昂跑微博界面截图

此前，@东鹏饮料集团 已发布关于终止与基利安·姆巴佩合作的声明：

东鹏饮料集团发布声明称，我司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作，并感谢广大消费者与媒体朋友的关注。

东鹏饮料及“补水啦”官微发布声明

东鹏旗下电解质饮料“补水啦”官方微博也发文宣布终止与基利安·姆巴佩合作的声明，表明对伤害民族感情行为的坚决态度。

胖东来球衣专柜已无姆巴佩球衣出售，后续不会再进货

10月27日，记者从胖东来三胖店了解到，该商场已无姆巴佩球衣销售。工作人员表示，店内唯一一件姆巴佩球衣此前已经卖出，后续大概率不会再进货。这一举措表明，实体店也在积极响应社会舆论，对伤害民族感情的行为说“不”。

胖东来开业时展示的球星球衣专柜

据悉，胖东来三胖去年12月份开业时，球星球衣专柜中有梅西2022年世界杯阿根廷国家队10号球衣、姆巴佩2022-23赛季大巴黎主场7号球衣、贝克汉姆1999年曼联欧冠主场7号球衣等。最贵的乔丹97-98赛季公牛23号签名球衣，售价高达138000元。然而，如今姆巴佩球衣却已难觅踪影。

奢侈品牌迪奥官方微博平台内已无法搜索到任何与姆巴佩相关的公开内容，相关宣传内容已下架。

多家品牌官微已搜索不到姆巴佩相关内容

与姆巴佩有过商业合作的品牌@RIMOWA日默瓦、@NIKE、@宇舶表等品牌的官方微博，也已搜索不到姆巴佩相关内容。这表明，国际品牌也在密切关注社会舆论，对伤害民族感情的行为保持警惕。

同时虎扑已经拿掉2026年金球奖姆巴佩排名。

“球迷发声抵制”上热搜

近日，效力皇马的法国球星姆巴佩在采访中发表涉华不当言论，引发国内网友强烈不满。不少球迷表示失望，纷纷发声抵制。他们认为，姆巴佩作为公众人物，应该对自己的言行负责，不应该发表伤害民族感情的内容。

图为部分网友评论截图

10月27日，话题词#球迷发声抵制姆巴佩#登上热搜。同日，多个相关话题霸屏微博热搜榜，表明社会舆论对姆巴佩不当言论的强烈反感。

图为热搜截图

律师：可向姆巴佩主张违约金

律师娱乐法李振武表示，这件事的核心其实就是代言合同里几乎家家都会写的道德条款，也叫劣迹条款、负面条款、形象保持条款。名字虽然不同，但内容几乎大同小异。这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面早已属于标配，这么多年下来已经有大量生效案例支撑。

一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方就享有单方解除权，并且不需要向代言人承担解约赔偿责任。反过来，品牌方还可以依据条款向对方主张违约金。这类条款的逻辑其实很简单：品牌花钱买的不仅仅是一张脸、一个名气，更是一个稳定、符合国内公众价值底线的公众形象。如果代言人的言行突破底线，直接冲击品牌商誉，那么合同的基础目的就已经落空了。

放到这个案子里，触及民族感情往往属于这类条款里优先级最高、共识最强的触发情形。实务中基本没有太大争议，不存在品牌违约的空间。因此，品牌方完全有理由向姆巴佩主张违约金。

皇马此前“区域性致歉”的处理方式，早已消耗公众信任

记者梳理发现，这并非皇马球员首次陷入涉华争议。今年2月，球队后卫赫伊森转发带有辱华内容的帖文，后续相关致歉内容仅在皇马官方微博发布，当事人个人账号以及俱乐部海外官方渠道均没有同步跟进。当时环球时报英文版就点评称，这样的处理诚意不足，存在明显双重标准。

不少球迷也提出质疑：俱乐部面对维尼修斯遭受种族歧视时积极发声，而自家球员伤害中国民众情感时却仅在国内社交平台简短回应？这种双重标准无疑让球迷感到失望和愤怒。

截至记者发稿时，姆巴佩仍未就此事作出公开回应，其社交账号依旧只有国家德比取胜的庆祝动态。这一举动无疑让球迷更加失望和愤怒，他们期待姆巴佩能够正视自己的错误，向所有被伤害的中国公众作出正式道歉。