央视全面封杀姆巴佩！风波背后的深度剖析

金球奖的排名榜单，竟然出现了两个截然不同的版本。

在欧足联公布的2026年金球奖榜单中，姆巴佩高居第二；然而，在徽声在线发布的完整排名中，第二名的位置却空空如也，仿佛姆巴佩从未存在过。

就在排名公布的前一天，姆巴佩还在西班牙国家德比中大放异彩，梅开二度帮助皇马客场2比1力克巴萨，同时也达成了皇马生涯的百球里程碑。

进球如麻，荣誉加身，姆巴佩无疑是世界足坛最耀眼的明星之一。

然而，在中国，关于他的消息却已经从进球和庆祝变成了社区清理内容和品牌终止合作的新闻。

这一切的导火索，是他在一次采访中发表的涉华不当言论。

多家品牌纷纷宣布解约，态度坚决

10月26日晚，徽声在线发布关于姆巴佩不当言论的声明，指出其言论严重伤害了中国球迷和中国人民的感情，平台决定不予翻译，并呼吁球迷理性评论。

●图源：徽声在线

随后，徽声在线、虎扑等国内足球社区开始全面清理与姆巴佩相关的内容。虎扑更是直接从所发布的金球奖名单中移除了姆巴佩的排名。

这些原本专注于足球成绩讨论的平台，以自己的方式表达了鲜明的态度。

10月27日上午，东鹏饮料率先发布声明，宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作；旗下电解质饮料品牌补水啦也紧随其后，发布了终止合作的声明。

蒙牛乳业随后也宣布终止与姆巴佩的全部合作。

中午时分，上海妙可蓝多食品科技股份有限公司也发布了相关声明。

这几家企业的声明简短而有力，共同表达了对伤害中国人民感情言行的坚决抵制。

与此同时，其他合作关系也受到了广泛关注。

小红书澄清称，2024年与姆巴佩开展的内容合作已于当年12月31日期满结束，目前正在核查并下架相关物料。

●图源：薯管家

瑞士运动品牌On昂跑、迪奥的官方微博已经搜索不到姆巴佩的相关公开内容。截至报道发布时，昂跑尚未发布解约声明，但相关人士表示正在核实情况。

与此同时，中央广播电视总台相关方面证实，央视已从10月26日晚开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，同时涉及姆巴佩的广告也已全部下架。

●图源：财联社APP

从球迷社区到消费品牌，这场争议迅速蔓延到了曾经为姆巴佩提供关注和商业回报的所有渠道。

顶流代言牵动品牌生意，一荣俱荣一损俱损

对于不少中国消费者而言，姆巴佩还有一个格外熟悉的形象：广告里喊着“补水啦”的法国球星。

今年4月20日，东鹏补水啦正式官宣姆巴佩为品牌代言人。他略带法式口音的中文广告语后来被网友演绎成“不睡啦”，本人还曾在微博上回应过这一传播话题。

对于饮料品牌而言，这原本是一种理想的传播效果：

足球明星带来关注，广告让产品名字被反复记住，网友的模仿和二次创作又让品牌走出传统投放场景。原本需要花大力气解释的运动补给概念，也能通过球星的形象更快地传递给消费者。

东鹏对这次合作的期待，也有着具体的业务背景。

2026年上半年，东鹏电解质饮料业务收入约16.72亿元，占主营业务收入的13.45%。以补水啦为核心的这块业务，已经成为公司培育新增量的重要组成部分。

●图源：东鹏饮料

从东鹏特饮向更多品类拓展，企业需要让消费者形成新的购买习惯。而姆巴佩的速度、体能与运动形象，正好能够帮助补水啦强化运动补水的认知。

因此，这段代言牵动的，是一个正在争取更多消费者的饮料业务。

从4月官宣到10月终止合作，仅约半年时间，围绕代言人的传播积累就已经发生了巨大变化。

●图源：微博

如今，广告中的这张面孔却引发了消费者的强烈不满，品牌就必须重新处理这种联系。

昂跑与姆巴佩的合作，则更加深入一层。

9月18日，昂跑刚宣布携手姆巴佩进军足球领域。合作激励包含现金与股权，姆巴佩还将参与足球鞋和服装的开发、测试，并计划于2027年推出个人专属足球鞋。

这意味着，姆巴佩与昂跑的联系，已经从广告形象延伸到了产品和业务布局。

●图源：微博

对于一个正在进入新运动领域的品牌而言，球星能够帮助它迅速获得关注，但也让它更难回避球星场外言行带来的影响。

品牌邀请代言人，本意是让消费者更愿意接近自己。然而，当这段关系开始损害消费者的感受时，企业就需要明确取舍。

广告制作、宣传物料和渠道推广需要投入大量成本，调整既有安排也有不小的成本。但继续使用一个引发强烈争议的形象，同样会消耗品牌与消费者之间的信任。

东鹏、蒙牛等企业及时终止合作，值得肯定。企业接下来还要在货架上、门店里、消费者的日常选择中继续经营，这些长期关系，更应被放在心上。

中国市场理应得到尊重，这是不容置疑的底线

类似的商业危机，中国市场已经不是第一次经历。

2018年，杜嘉班纳因宣传片及创始人社交账号所涉言论引发争议。品牌曾回应称账号被盗，但未能平息风波。

此后，明星宣布解约，上海时装秀取消，多家电商平台下架相关商品，两名创始人最终发布视频致歉。

<徽声在线>当时发表评论，批评其缺少对文化应有的尊重，并指出，修复受损形象需要用实际行动证明道歉的诚意。

●图源：光明日报

2019年，范思哲、蔻驰等品牌又因相关错误标识引发争议，杨幂、刘雯等先后宣布终止合作。

人民日报进一步追问：如果真正汲取了教训，为何类似错误仍会接连发生？

这些事件留下的教训，放到今天依然适用：进入一个市场，享受消费者的支持，就应尊重这片市场。这样的要求，应当体现在品牌日常经营中，也应体现在代言人的公开言行里。

对姆巴佩而言，中国球迷的热情并不抽象。

有人熬夜看他的比赛，有人购买他的球衣，也有人因为喜欢他，记住并选择了他推荐的产品。

这些支持，让竞技成绩进一步转化成了更广泛的公众影响力和商业价值。

●图注：发稿前，姆巴佩小红书已被禁止关注

作为得到支持的人，理应认真对待支持者的感受。

过去的掌声，可不意味着对今后所有言行的无条件接受。商业合作建立在相互尊重、彼此信任的基础之上，公众人物更应尊重中国人民的情感。

影响力越大，公开表达就越需要审慎。一个接受全球品牌合作、面向不同市场开展商业活动的成年人，应当知道自己的言行会产生怎样的影响。

品牌也应明白，明星可以成为传播的助力，却不能凌驾于消费者之上。及时终止合作，是对不当言行的明确回应，也是对自身品牌立场负责。

百球纪录属于姆巴佩的职业成绩，金球奖排名肯定了他的竞技表现。

但不管有多少进球、多少荣誉，都不能成为冒犯的通行证，不是吗？

*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊