湘超再掀波澜，酒企与锅具品牌的“商战”比球赛更吸睛！

文/巴城新述

2026年湘超联赛中，有一场对决堪称经典，其激烈程度与关注度均达到了前所未有的高度，仿佛两颗巨星在夜空中碰撞，光芒四射。那便是10月4日永州队主场迎战娄底队的较量，最终娄底队以一场酣畅淋漓的胜利“复仇”成功，满载而归。然而，这场比赛的余波并未平息，两队球迷在网络上的激烈争论，为这场对决增添了几分火药味。不过，这并非本文的重点。

今日要揭秘的，是一场比球赛本身更为扣人心弦的“商战”——它在网络上掀起了滔天巨浪，连自媒体界的领军人物萧大业都忍不住下场点评，预计不久之后，官方媒体也将纷纷加入这场讨论盛宴。

故事始于2026年7月，湘超主办方正式宣布，一家知名酒企成为联赛的总冠名合作伙伴，这一消息无疑为联赛注入了新的活力。

然而，在湘超第十一轮直播时，细心的球迷发现，湖南经视的转播画面中，一家锅具品牌的广告频繁闪现。面对球迷的质疑，湖南经视迅速回应，称酒企获得的是线下赛事的总冠名，而锅具品牌则是线上赛事节目的总冠名，两者并行不悖。

这一解释并未平息风波，酒企老总随即发布视频，直言冠名权不应有线上线下之分，并用“一女嫁二夫”的比喻表达了自己的不满，认为自己成了这场“商战”中的最大冤家。

值得一提的是，该老总在视频中不仅阐述了观点，还不忘“调侃”对手，一句“我不太喜欢不粘锅”暗指锅具品牌的主打产品，引发了新一轮的争议。

这段视频迅速在网络上发酵，网友们各执一词，争论得不可开交。

面对酒企的“攻势”，锅具品牌迅速反击，投诉了该视频。酒企则不甘示弱，将投诉截图公之于众，并配文“某总，这条视频你也投诉······也太不经抗了吧”，还声称“作为总赞助商，我们不甩锅······”。不过，酒企很快删除了这些言论，或许是意识到了其中的不妥。

沉默一天后，锅具品牌发布视频，犀利回应酒企的指责。他们表示，投诉是为了避免两个品牌陷入无谓的拉踩，同时反驳了“摘桃子”的指责，强调自己的商业行为合法合规，并对湖南足球进行了巨额投入。最后，他们呼吁对方不要陷入地域对立和品牌拉踩的泥潭。

锅具品牌的视频评论区，支持声一片。笔者也认同品牌之间应避免拉踩，共同维护良好的商业环境。

值得注意的是，锅具品牌在回应中并未像酒企那样“阴阳”对方产品，展现了较高的格局和风度。

以宝马和奔驰为例，这两大车企既竞争又合作，共同推动了汽车行业的发展。相比之下，酒企在视频中的拉踩行为显得略失风范。

作为大型企业，酒企应通过正当途径解决问题，如与主办方（湘超组委会招商组）和湖南经视沟通，或采取法律手段维护自身权益。而非将矛头指向同样作为赞助商的锅具品牌，后者只是按照合同行事，背锅实属冤枉。

笔者不禁好奇，酒企与组委会签订的合同中是否明确规定了双方的权益和义务？若合同中有电视直播广告位置的要求，为何比赛接近尾声才提出异议？若合同未明确规定，酒企的指责又有何依据？毕竟，这家酒企在商业合作方面经验丰富，此次事件显得颇为反常。

解决这一问题的最佳途径，无疑是双方公开合同内容，让真相大白于天下。

作为一名关注湘超一年多的外省球迷，笔者对联赛中的热点事件一直保持关注。比如前段时间娄底队和永州队比赛后，锅具品牌被诬蔑拿钱干涉比赛、买通裁判的谣言满天飞。在无任何证据的情况下，造谣者竟能编造得如此逼真，实在令人咋舌。更有甚者，某地黑子还发视频喊话另一家锅具企业，要求其“代言”，不要一家独大，甚至有博主在视频中摔锅具品牌的产品以泄愤。

这样的场面显然不是任何人所愿看到的。两家大型企业因冠名权在网上争斗不休，最终只会两败俱伤，给湘超联赛带来负面影响。而网络黑子们则希望事态扩大，以获取黑流量收入。

有网友提出的建设性意见值得借鉴：两家企业应停止网上争斗，坐下来好好交流。锅具品牌用自家的锅做菜，酒企拿出自家的酒分享，然后把酒言欢、一笑泯恩仇。

这样的画面想想都令人向往。

作为湘超的赞助商，两家企业都在为湖南的足球事业贡献力量，目标一致，完全没必要在网上互撕。

希望湘超主办方能尽快妥善处理此事，确保双方不受委屈，否则真的会影响到下一届湘超的商业赞助。同时，也期待未来的湘超联赛能有更多精彩的球赛，而非赞助商之间的缠斗和互撕。