海信坚守皇马赞助席位，三家中国品牌与姆巴佩切割

近日，法国球星姆巴佩因在一段视频中涉及毛泽东的不当梗图引发了中国舆论的强烈反响。尽管姆巴佩已公开道歉，但皇马俱乐部仍在商业利益与舆论压力之间艰难权衡。据西班牙权威体育媒体SPORT报道，中国家电巨头海信已明确表态将继续支持皇马，维持双方既有的赞助合作。

海信在回应SPORT采访时强调："公司将严格履行对皇马俱乐部的赞助承诺，在协议框架内持续提供支持。"对于此次风波本身，海信方面未作进一步评论，展现出专业赞助商的克制态度。

赞助商格局深度解析

皇马与中国企业的合作呈现多层次布局：玲珑轮胎自2024年9月起成为俱乐部全球轮胎合作伙伴；石头科技今年1月2日宣布与皇马男女足一线队达成多年全球合作，其扫地机器人产品获得官方授权；海信于2024年8月签署三年区域赞助协议，覆盖西班牙、非洲及中东市场，并联合推出限量版100英寸皇马主题电视。值得关注的是，苏州宝时得集团旗下Kress与Worx品牌将于2025年6月正式成为皇马全球合作伙伴，其自动割草机和电动工具已应用于巴尔德贝巴斯训练基地的园林维护。

这些合作的经济价值在皇马财报中清晰可见：2025-2026赛季俱乐部运营收入达12.21亿欧元，其中市场营销贡献5.39亿欧元，占比超过44%。中国企业的赞助投入已成为皇马商业版图的重要支柱。

中国市场战略纵深

皇马的中国市场布局可追溯至2015年7月，当时俱乐部在阿里巴巴旗下天猫国际开设官方旗舰店。2017年，总经理何塞·安赫尔·桑切斯援引尼尔森体育数据称，皇马在中国拥有9700万球迷群体。尽管该数据为历史统计，但姆巴佩个人微博账号仍保持超百万粉丝规模，今年7月他还与东鹏饮料旗下"补水啦"品牌展开合作推广。

徽声在线注意到，皇马正通过数字化运营深化中国粉丝互动。俱乐部官方APP已推出中文版本，2024年启动的"皇马中国青训营"项目累计培训青少年球员超过5000人次，显示出长期深耕的决心。

西甲转播格局变动

据多家中国媒体证实，中央电视台已暂停西甲联赛转播。西甲联盟主席特巴斯公开致歉，并强调将全力维护与中国合作伙伴及球迷的关系。特巴斯2019年曾宣称西甲在中国创造1亿欧元收入，但联盟最新财报显示，其海外视听版权收入已突破9亿欧元大关。

去年8月，西甲与中国移动咪咕达成历史性协议，将在2026-2027至2029-2030赛季提供每季380场赛事直播。尽管央视停播引发关注，但该合作协议并未受到影响。业内人士分析，新媒体平台正成为西甲在中国的主要传播渠道。

品牌解约潮持续发酵

东鹏饮料、蒙牛集团及其控股的妙可蓝多奶酪已正式宣布终止与姆巴佩的商业合作，三家企业均明确表示反对任何伤害民族感情的行为。其中东鹏今年4月刚签约姆巴佩推广"补水啦"产品，蒙牛的合作则始于2021年。小红书平台虽下架相关宣传物料，但强调双方合作已于2024年12月31日到期，因此不涉及合同终止问题。受事件影响，瑞士运动品牌On股价在周二盘前交易中下跌3.5%。

中方态度强硬升级

尽管姆巴佩已道歉，但事态仍未平息。涉事视频由The Bridge于周一发布，节目方解释素材来自今年4月录制的幕后花絮，并已向相关方致歉。央视体育援引中央广播电视总台声明称，将重点观察西甲、皇马及姆巴佩的实际改正行动，要求"吸取教训、真诚致歉、切实整改"，但未明确恢复转播时间表。CGTN记者李菁菁强调："毛泽东主席在中国人民心中具有不可替代的神圣地位。"

此类跨文化争议早有先例。2024年2月，皇马后卫赫伊森因在Instagram转发冒犯亚洲人内容而公开致歉；更早的NBA事件中，2019年10月时任火箭高管莫雷发文支持香港抗议，导致联盟损失估计达4亿美元，央视直至2022年3月才恢复常规转播。这些案例表明，涉及中国核心利益的议题容不得任何模糊空间。