守了中国网球公开赛四年，TA携手郑钦文共铸白茶辉煌

中网赛事的热度持续攀升，就如同品上一杯醇厚的老白茶，不仅让人愈发感受到年轻活力，更引领着时尚潮流。

文 | 徽声在线 华新

历经74分钟的激烈角逐，最后一分尘埃落定，看台上瞬间爆发出雷鸣般的掌声。

这是中网自创办以来，首次由中国球员捧起女单冠军奖杯，也是郑钦文职业生涯中首个1000赛冠军，意义非凡。

这座冠军奖杯的背后，是郑钦文无数次的拼搏与付出。首轮比赛，她就与对手鏖战了2小时44分钟；第三轮，又是一场耗时近三小时的三盘大战，每一分都凝聚着她的汗水与坚持。

球迷们对这一时刻的期盼由来已久。两年前的10月2日，在10度低温的深夜，郑钦文在中网赛场上逆转晋级八强。当时，一万多名观众不顾寒风凛冽，坚守到比赛的最后一刻，为她加油助威。

那时，许多人心中就萌生出一个信念：总有一天，她会在中网夺冠。

而在赛场边，还有一杯茶和一个品牌默默见证着这一切。已连续12年稳居中国白茶销量榜首的品品香，自2023年起，便成为中网唯一指定的用茶。它将传统茶文化巧妙融入现代赛事，在中网赛场上演绎出别样的经典，也为自身赢得了更多的关注与认可。

【全民网球热潮来袭】

2025年，中网赛事为期三周，国家网球中心入园人数高达36万人次，创下了历史新纪录。到了2026年，赛程进一步延长至四周，横跨中秋、国庆两个黄金假期，比赛场次超过1600场，整体票房达到1.32亿元，同比增长48%，再次刷新历史新高。

看台上，京外观众占比高达六成，境外观众也接近万人，中网的影响力可见一斑。

国家网球中心所在的朝阳区，借助“票根经济”的东风，联动近350家商户，推出280多项权益。一张中网门票，不仅能让观众欣赏精彩赛事，还能在周边享受美食、住宿、购物等一站式服务。

在赛事转播方面，央视全程直播了31场比赛，全国不重复观众达1.1亿，累计触达超3.1亿人次。其中，郑钦文的女单决赛更是吸引了3100万人观看，峰值收视率高达2.14%。

据北京市体育局评估，中网对北京的直接经济影响达25.9亿元，间接经济影响更是高达66.71亿元。

本届中网，赛场上留下了无数动人的故事。在收官日，郑钦文高高举起中网女单冠军奖杯，这是中网历史上首次由中国球员夺得女单冠军，具有里程碑式的意义。

网球，正从少数中国人的高端爱好，逐渐转变为大众假期的生活方式。

各大品牌的动向，也清晰地反映出中网影响力的不断提升。2004年首届中网，赞助商仅有10家，赞助收入不到4000万元。而到了2026年，签约赞助商数量已达31家，其中新引入10家，国际赞助商占比超过一半。

品牌们看中的，是中网所汇聚的年轻、有消费力、有国际视野的人群。在这个轻松友好的场合，品牌更容易走进消费者的内心，建立深厚的情感连接。

在众多品牌中，品品香是较早且最坚定地与中网携手同行的中国茶品牌。

品品香之所以选择中网，首先源于它对自身产品的自信。它拥有一杯品质卓越的茶。

白茶，作为六大茶类中制作工艺最为简洁的一种，不炒不揉，仅经过萎凋和干燥两道工序，最大程度地保留了茶叶的自然本味。其满披白毫，汤色清亮，毫香蜜韵，令人回味无穷。

白茶还是时间的馈赠，越陈越有韵味。“一年茶、三年药、七年宝”，这句在茶乡流传已久的俗语，生动地描绘了白茶随着年份增长，口感愈发醇和，价值也不断攀升的特点。

而且，白茶的产地具有不可复制性。福建福鼎地处北纬27°附近，三面环山、一面临海，云雾缭绕，土壤以砂砾为主，是白茶的发源地，也是公认的最佳产区。当地流传着太姥娘娘以白茶为百姓治病的传说，“清热降火”的说法在闽东地区流传了数百年。如今，白茶的抗氧化、清火、温和不伤胃等特性，使其成为众多注重健康养生的城市人群的新宠。

好原料、好工艺、好产地，再加上健康属性，白茶几乎具备了成为热门品类的所有条件。然而，长期以来，白茶却如同“养在深闺人未识”的佳人，鲜为人知。

在过去很长一段时间里，福鼎白茶主要销往海外华人市场，国内喝过白茶的人寥寥无几。茶农们采用散种散制的方式，缺乏统一标准，导致茶叶品质参差不齐，价格也难以提升。

即便后来白茶逐渐受到关注，误解也依然存在。不少人误以为名字中带有“白茶”的就是白茶，实际上，常被混淆的安吉白茶，按照工艺划分属于绿茶。2013年前后，市场上还出现了大量年份、等级造假的“伪老白茶”，严重损害了白茶的口碑。

将视野放大到整个中国茶产业，教训更为深刻。1886年，中国茶叶出口量达13.41万吨，占全球茶叶贸易的八成。然而，两年后，伦敦市场上印度茶的进口量首次超过中国茶。到19世纪90年代，中国茶在英国市场的份额从1868年的93%骤降至11%。

中国茶在那场竞争中落败，并非输在品质，而是输在标准、渠道和品牌建设上。

一百多年后的今天，中国茶园面积已达5242万亩，干毛茶产量突破349万吨，全产业链综合产值达1.13万亿元，规模位居世界第一。但在全球知名茶叶品牌的榜单上，中国品牌依然寥寥无几。年轻人手中的茶，大多添加了奶、糖，装在塑料杯中，与传统茶文化渐行渐远。

9月7日，工业和信息化部等六部门印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，相关负责人在发布会上明确表示，要不断创新消费场景，让经典焕发出新的活力，把体验做得更加生动，让好产品更贴近消费者，促进历史经典产业建圈强链、提质升级，推动其迈向全球价值链中高端。

茶产业，作为历史经典产业的重要组成部分，肩负着重要使命。

品品香早在多年前就开始思考，如何让传统茶产业焕发出青春活力，变得更加时尚，成为消费者新的生活体验。中网，恰好成为了它实现这一目标的理想伙伴。

【四年磨一剑，白茶与中网的完美融合】

在将白茶带上国际赛场之前，品品香已经花费了三十多年的时间，致力于将产品做到极致。

它的方法论可以概括为“三高三化”：高标准、高品质、高价值，茶园集约化、生产标准化、经营品牌化。

第一步，加强茶园管理。

2018年，品品香在福建率先组建现代茶产业联合体，将散落在茶农手中的茶园纳入统一管理范畴。采用有机肥替代化肥，物理防治替代农药，人工除草替代除草剂的方式，从源头上保障原料品质。如今，品品香直控管理的茶园面积超过2.1万亩，为产品提供了稳定优质的原料保障。

第二步，实现工艺标准化。

福鼎地区多雨潮湿，传统的日光萎凋方式受天气影响较大，难以满足规模化生产的需求。2015年，品品香上线首条LED光源白茶萎凋自动生产线，通过LED光源模拟白茶生产所需的阳光，实现温度、湿度的全程可控。2020年，品品香制定的《老白茶》企业标准，升级为白茶行业团体标准，明确规定“连续干仓存放三年以上才算老白茶”，将一家企业的自我要求转化为整个行业的规则。

第三步，打造标准化产品。

针对市场上“伪老白茶”泛滥的现象，品品香于2013年推出老白茶标杆产品“晒白金”系列。每份产品都印有4位编码，清晰标注年份、等级、产地等信息，如同给老白茶办理了一张“身份证”。该系列还率先在行业内突破传统老白茶饼型的限制，创新推出5克一粒、一粒一泡的小金砖，无论是闷泡还是煮制都十分方便，确保每一杯茶的口感都相同。

第四步，推广品牌文化。

从打造白茶庄园、规划茶旅线路，到与汽车、艺术、高尔夫等高端圈层开展跨界合作，再到成为米其林指南2024—2025年中国大陆地区官方合作伙伴，品品香不断为白茶寻找合适的展示场景，提升品牌知名度和影响力。

连续赞助四年的中网，无疑是品品香品牌推广战略中最为重要的一环。

2023年6月，品品香正式宣布成为中国网球公开赛独家合作伙伴，白茶成为赛事唯一指定用茶，此后合作持续至今。在中网的舞台上，品品香与观众的距离越来越近。

第一年，品品香带来了联名紧压寿眉、白牡丹迎宾袋泡茶，以及现场鲜煮的老白茶。在钻石球场旁的展位上，举办非遗制茶技艺演示、四大白茶品鉴和宋代点茶等活动。中国网球“金花”袁悦亲自体验了萎凋、精制工序，不少外国球员也饶有兴致地排队学习点茶。

2024年，品品香的活动更加大胆创新。在钻石球场入口旁搭建了一座橙色白茶体验馆，观众参与网球小游戏，即可免费领取一杯鲜煮的8年陈老白茶，并带走一盒体验装。有人建议品品香像咖啡品牌一样现场售卖，但品品香选择了免费赠送的方式，很快就送出了超3万杯。

那年的中网，品品香可谓无处不在。球员见面会上，女单选手卡林斯卡娅与观众一起畅谈白茶；CCTV5的赛事转播中，“尽情这一刻，品味每一刻”的广告语传遍大江南北；全国800多家专卖店也在开赛前布置好了网球主题陈列。品品香在场内为观众带来独特的体验，在场外成功接住消费需求，一套完整的营销链路就此打通。

2026年，品品香再次创新升级，现场主题定为“白茶一闷，状态加分”。

老茶焕发出新的活力。联名纪念茶选用晒白金2019紧压白茶，推出原味、石斛、陈皮三款口味，从当年5克的小方砖，升级为3克一粒的袋泡茶。七年陈的老白茶，无需使用撬茶刀，也无需摆弄茶具，长期阻碍年轻人接触白茶的门槛，被一粒小小的茶包彻底拆除。

“喝茶必须有茶席、茶台”的传统观念也被彻底颠覆。550毫升的纯钛“悦·钛杯”，单手即可握持，抗菌率高达99%，投茶、注水、一闷即饮。无论是在看台上观赛，还是在工位上工作，随时随地都能享受一杯好茶。

“品茶”不再是一种严肃的仪式，而是转变为“体验茶”，甚至是充满趣味的“玩茶”。观众可以以白茶为基底，自己调配饮品，再搭配一支爆款网球棉花糖，参与打卡赢好礼活动，人人都能成为“茶艺师”。

东方美学成为赛场亮点。华盖形制与网球弧线相结合，蜜韵黄的环形展位，在9月28日到10月11日期间，成为国家网球中心里备受瞩目的地标性景观。

从免费赠送一杯茶，到让观众“玩”转一杯茶，品品香在四年时间里，每一步都致力于让经典变得时尚，让体验更加生动，让好产品更贴近消费者。白茶一闷，状态加分，加的是——

将千年白茶文化融入当代生活潮流与体验之中。

【双赢合作，共铸辉煌】

连续四年押注中网，品品香并非单纯投入资金，而是在进行一项具有长远眼光的投资。它精心计算着三笔账。

第一笔账，实现品牌破圈。茶企的传统阵地主要集中在茶博会、专卖店和礼品渠道，接触的客户多为老茶客。而中网的看台内外，汇聚了大量年轻人、中产家庭和国际观众。许多人人生中的第一杯老白茶，可能就是在中网的带动和影响下品尝到的。

第二笔账，坚持长期主义。一次性赞助或许能带来短暂的曝光，但只有持续投入才能让品牌在消费者心中留下深刻印象，实现品牌价值的沉淀。从“中网有茶”，到“中网的茶是白茶”，再到“喝白茶，品品香”，品牌心智的建立如同老白茶的陈化过程，需要一年又一年的积累。

第三笔账，实现价值升维。网球运动优雅、健康，适合各个年龄段的人群参与，自带国民、时尚、高端的气质，这与白茶的底色完美契合。两者相结合，“白茶＝健康好状态”的定位无需过多宣传，便自然深入人心。

而中网，同样需要品品香这样的中华经典品牌。世界顶级赛事都有其独特的“味道”，温网的草莓配奶油已成为这项赛事的文化符号，2026年两周赛期预计消耗250万颗草莓。中网若要成为世界级赛事，也需要一种能够代表中国的味道，茶无疑是最佳选择。

因此，品牌需要新的展示场景，赛事需要经典文化支撑，双方一拍即合，实现了双向奔赴。而且，品品香的成功实践，最终带动的不仅仅是自身品牌的发展，更是整个中国茶品牌走向世界的步伐。

这条发展道路，西方的经典产业早已有过成功范例。

上世纪70年代，日本石英表凭借价格优势迅速占领市场，给瑞士钟表业带来巨大冲击，从业人员从约9万人锐减到约3万人，全球市场份额从43%跌到不足15%。然而，劳力士从1978年起担任温网大会计时，通过坚守高端心智，让整个瑞士表的高端价值再度绽放光芒。到2025年，瑞士钟表出口额仍高达256亿瑞士法郎。

品品香在中网的实践，与劳力士在温网的操作有着异曲同工之妙。

四年间，中网看台上的年轻面孔，逐渐转化为品品香门店和线上的忠实回头客。品品香连续12年保持中国白茶销量领先；在2025中国茶叶企业产品品牌价值评估中，品品香以15.42亿元位列全国第三、白茶品类第一，旗下主打品牌晒白金也以10.71亿元首次跻身十强。2023年至2025年，品品香品牌价值累计增长4.09亿元，晒白金增幅达16.03%，成为白茶领域增长最快的品牌。

领跑者站得越高，其所代表的白茶品类也被托举得越高。从福鼎的地方特色茶，到全国性的热门茶品类，再到国际赛场上的“中国味道”，品品香始终走在白茶发展的前列。

品牌的发展，也惠及了茶山上的茶农。品品香的现代茶产业联合体，构建起“企业＋村集体＋合作社＋茶农”的利益联结机制，覆盖28家专业合作社，建成26座村级初制加工厂，推动2.1万亩核心产区茶园实现有机化管理。据统计，早期加入联合体的茶农，三年里收入增长了6倍。

这正是国家推动历史经典产业发展的目标所在。文化和旅游部有关负责人在发布会上表示：“历史经典产业多元融合，融的是业态，传的是文脉，强的是产业，惠的是民生。”

一百多年前，中国茶因未能跟上世界的变化而落败；今天，若要重新赢得市场，就必须走进当代人的生活现场。传统品牌若想重新回到大众视野，不能仅仅依靠怀旧情怀，更不能倚老卖老。

让古老的产业以年轻活力的姿态，融入新兴潮流的场景。品品香的中网四年探索，为所有历史经典产业的焕新发展提供了一条可行的道路。

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