CBA激战首钢园，赛事经济续写辉煌新篇章

继WTT赛事之后，首钢园即将在接下来的几个月里再次迎来大批篮球爱好者的热情涌入，这一次，是CBA联赛的精彩对决。10月18日晚，首钢园群明湖畔的六工汇区域，必胜客餐厅内热闹非凡，这里成为了CBA首钢新赛季的第二现场。球迷们围坐一起，边品尝美食边观看比赛，每当精彩瞬间上演，欢呼声便此起彼伏。

"今日恰逢首钢男篮客场揭幕战，同时也是我们‘第二现场’活动的首晚。必胜客作为我们的官方赞助商，今年首次以标杆型合作伙伴的身份加入我们。"首钢体育商务运营事业部部长李慧在现场向徽声在线记者介绍道。

步入2025—2026赛季，北京首钢男篮的部分主场比赛首次选择在首钢冰球馆举行。这一变动不仅让赛事更加精彩纷呈，也极大地带动了首钢园的整体消费。据统计，赛事期间，首钢园的车流量同比增长了166%，其中超过六成的访客是专程前来观赛的球迷。餐饮商户的消费额环比增长了15%，周边商圈的消费额也实现了大幅提升，"票根经济"正以一种充满生活气息的方式，将体育IP的活力转化为实实在在的经济增长动力。

票根经济与第二现场联动，赛事流量转化为消费增量

李慧所提到的"第二现场"，是指在北京首钢篮球俱乐部的主导下，首钢男篮客场比赛时，首钢园内的餐厅、餐吧等场所搭建的观赛平台。球迷们可以在这里通过大屏幕观看比赛，同时享受美食和酒水，这种观赛方式已经持续了三年。

据李慧介绍，首钢男篮这一体育IP对于首钢乃至整个北京都具有特殊的意义。今年，围绕扩内需、促消费的政策导向，北京首钢篮球俱乐部充分利用体育IP的拉动作用，通过不断丰富第二现场的活动内容，提升整个区域的消费能力。

第二现场只是其中的一环，另一环则是票根经济，其联动时间更长、范围更广，为消费增长提供了更持久的动力。

2025—2026赛季，北京首钢男篮部分主场比赛落户首钢冰球馆，不仅让球迷们能够近距离感受篮球的热血与激情，更以"票根经济"为纽带，将"吃住行游购娱"等全场景消费串联起来。赛事流量持续转化为园区消费增量，为首钢园注入了澎湃的商业活力。

据俱乐部不完全统计，赛事期间，香啤坊的营业额同比提升了150%，首钢一九菜馆赛后聚餐的球迷络绎不绝。北京首钢园香格里拉酒店、北京首钢工舍智选假日酒店凭借"步行直达赛场"的地理优势，成为外地球迷的首选。这些酒店的入住率持续保持在90%以上，其中持票球迷占比高达75%，周末赛事期间更是频繁出现满房的情况。

"以前看球就是单纯地看比赛，现在凭票根还能享受折扣，美食配球赛，真是太惬意了！"来自海淀区的球迷张先生举着电子票根兴奋地说。

"套餐里包含了赛事门票和早餐，赛后不用奔波就能休息，第二天还能去八大处和模式口游玩，观赛和旅游完美结合。"来自山东的球迷乐乐这样描述他的体验。他的感受正是"观赛+度假"出行模式兴起的生动写照。

在赛事氛围的加持下，购物与娱乐场景的消费活力也持续攀升。六工汇购物中心内，新赛季首钢男篮的周边衍生品一经上架便被抢购一空。运动品牌门店推出的票根满减活动，进一步激发了球迷的消费意愿。赛事日客流量较平日提升了57%，销售额同比增长了115%。SoReal科幻乐园里，VR攀岩、太空模拟驾驶等项目前排起了长队，持票根可享的折扣吸引了大量年轻球迷，接待量较平日翻倍。环廊的球迷商店里，豆豆眼球员玩偶、纪念徽章等周边产品备受追捧，不少球迷穿着新球衣在赛场外合影留念，定格下专属的主场记忆。

此外，便捷的交通保障也进一步放大了消费潜力。首钢男篮与高德打车达成跨界合作，推出了总价值超200万元的专属出行礼包，球迷打车每单最高可立减20元。免费球迷接驳巴士点对点连接地铁站与场馆，15分钟一班的高频发车，有效解决了球迷"最后一公里"的出行难题。

据李慧介绍，今年首钢园有上百家商户参与了体育赛事的"票根经济"联动活动，这一联动将贯穿整个赛季。

赛事经济"首钢样本"长效成型，引领文体旅商融合发展

作为北京市的重点项目，首钢园的定位是城市复兴的新地标。

"首钢男篮主场设在这里，首钢园又有这么多特色商家，我们更有责任和义务来推动这些活动。从WTT到CBA，我们做票根经济和第二现场，其实是一种身份认同——当我把自己视作体育消费人群中的一员时，我愿意把这种消费延展到生活的方方面面，商家们也都愿意拿出自己的特色和优惠来欢迎球迷。"李慧深情地说。

"一票玩转首钢园"已经成为首钢园贯穿全年的重点活动。

更值得关注的是，今年首钢体育公司在品牌建设上持续发力，打造了"一支球队代表一座城"的概念，以体育为属性和基因的定位不断强化。

今年，首钢体育公司在地铁1号线、6号线、10号线投放了拉环广告，将新赛季球员的定妆照、球迷信息、球员信息、主场文化以及球队70年的历史都融入其中，让球迷们在日常生活中就能感受到首钢男篮的魅力。

"对于一个城市俱乐部而言，就是要深入城市文化，深入到每一位市民的生活当中。"李慧坚定地说。

对于非赛期赛事IP的延续以及首钢园双奥资产的再利用，李慧表示，以球队活跃园区只是起点，未来希望将球队的文化IP和理念进一步延展，覆盖整个北京城，让更多的人感受到首钢男篮的魅力和首钢园的独特风情。

作为首都城市复兴的新地标，首钢园早已凭借冬奥遗产与工业遗存的独特魅力，成为文体旅商融合发展的热土。全年多个体育赛事贯穿其中，带来的不仅是热闹的赛事氛围，更构建起了"赛事IP—球迷流量—商户收益—园区活力"的长效发展机制。让"票根经济"成为区域经济高质量发展的新引擎，为文体旅商融合发展提供了生动的"首钢样本"。

徽声在线记者 和岳