顶级赛事点亮双奥之城，北京赛事经济引领消费新风尚

金秋时节，中国网球公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等一系列顶级体育赛事在北京轮番上演，让这座“双奥之城”焕发出勃勃生机。这些赛事不仅吸引了大量观众现场观战，更带动了文旅、餐饮、住宿等多个领域的消费热潮，赛事流量正逐渐成为推动北京城市消费增长的新动力。

近日，北京市人民政府办公厅正式发布了《关于大力发展赛事经济 促进体育消费的若干措施》（以下简称《措施》），旨在依托北京独特的城市战略定位，构建起“赛事引领、场景创新、产业集聚、消费提质”的体育产业发展新模式。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉指出，北京在赛事经济产业链上拥有得天独厚的优势，几乎覆盖了所有关键环节，同时坐拥双奥场馆的宝贵资源。此次《措施》的出台，将赛事经济提升到了主线引擎的高度，对于推动首都高质量发展、加快国际消费中心城市建设具有深远的战略意义。

值得一提的是，中网赛事期间恰好覆盖了国庆假期，今年整体票房收入高达1.32亿元，吸引了众多球迷的目光。徽声在线记者 王飞 摄

政策引领，赛事经济跃升为主线引擎

回望2026年2月，瑞士洛桑发布的《国际赛事名城影响力指数报告2025》中，北京赫然位列国际领军型赛事名城之列。根据2026年的赛历安排，北京将举办超过千项各类赛事，其中不乏206项高水平、高影响力的“双奥100”精品赛事。

作为全球首个“双奥之城”，北京在赛事承办、产业融合、全球合作等方面均取得了显著成效，为赛事经济的发展奠定了坚实基础。此次出台的《措施》涵盖了六个方面共20条具体举措，明确提出到2030年，北京体育消费群体将进一步扩大，体育消费潜力得到充分释放，体育消费集聚区建设成效显著，体育消费规模持续攀升，国际领军型赛事名城地位更加稳固，为首都高质量发展和体育强国建设提供有力支撑。

王雪莉介绍，此前北京实施的是全域型体育产业政策，赛事只是其中的一个分支。而此次《措施》的出台，标志着赛事经济从产业分支跃升为主线引擎，顶层设计发生了重大变化，从“体育产业包含赛事”转变为“赛事牵引整个体育产业、消费、城市功能”。

王雪莉认为，北京发展赛事经济具有两大显著优势。一是北京集聚了赛事版权、赛事服务、赛事运营等赛事经济产业链的绝大部分产业板块；二是作为“双奥之城”，北京拥有一流的场馆设施，为赛事经济的发展提供了广阔的空间基础。

“北京并不适合大规模发展体育制造业，但其优势在于体育服务业，包括赛事运营、体育经纪、赛事数字技术、体育传媒、体育会展、运动培训、健康服务等。”王雪莉表示，北京在当下节点发力赛事经济，对于推动首都高质量发展、加快国际消费中心城市建设具有战略意义。以赛事为牵引，可以集聚一批头部运营、数字体育、赛事数据服务企业，带动体育人才集聚，发展低能耗、高附加值的现代服务业，这也与首都减量、高精尖的产业方向高度契合。

顶级赛事汇聚，IP价值助力城市经济增长

金秋十月，中网公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等顶级赛事的相继举办，将北京的赛事热度推向了新的高潮。德约科维奇、郑钦文等名将的参赛，为赛事增添了巨大号召力，国家网球中心入园总人数超过45万人。中网赛事期间恰好覆盖国庆假期，使得赛事热度迅速转化为城市消费活力，今年整体票房收入达到1.32亿元，同比增长48%。

此外，WTT中国大满贯赛事门票收入也达到了7385万元，累计观赛人次达到7.15万，直接经济收入超过1.47亿元。位于首钢滑雪大跳台脚下的大满贯公园累计迎客86.41万人次，消费额累计约3816.53万元。

在王雪莉看来，顶级职业赛事是无语言壁垒的国际传播载体。中网公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等赛事持续吸引着全球运动员、媒体及游客的目光。与大型综合性盛会相比，单项顶级商业赛事可以常态化、年年办、长期运营，持续对外展示北京城市形象，夯实双奥国际赛事名城定位，提升国际能见度，助力国际交往。

《措施》也明确提出，要加强与国际体育组织的沟通合作，有序引进一批国际影响力大、市场活跃度高、溢出效应显著的国际赛事，推动长期落地北京。今年12月初，“水立方”将承办世界泳联短池世锦赛；2027年，北京将先后举办羽毛球苏迪曼杯、田径世锦赛等顶级赛事；2029年，世界泳联最高级别赛事游泳世锦赛也将首次落地北京。王雪莉表示，北京不断遴选契合“双奥之城”定位的顶级赛事，将不断夯实赛事IP的品牌力和影响力，最终实现赛事经济的大丰收。

在她看来，国内不少城市的消费短板在于缺少稳定、高影响力、能够吸引外地乃至境外游客专程前来的IP。而赛事属于“目的地消费”，很多人专门为看中网、跑北马来北京，连带酒店、出行、餐饮、文创、衍生品消费等，能够拉动跨区域客流，拉长停留时长，形成区别于普通逛街购物的差异化消费增长点，填补北京夜间消费、周末休闲、高端文旅体验的供给缺口。

以今年中网为例，赛事消费从核心赛场向全城延伸，构建起“核心超现场、商圈联动、影院银幕、主题配套”四级融合场景。3个“超现场”和5个点位的“第二现场”累计吸引观众近120万人次，带动消费超1.8亿元。数据显示，中网今年产生直接经济影响25.90亿元，间接经济影响66.71亿元。

今年北马的京外跑者占比高达71.8%。徽声在线记者 王飞 摄

赛事文旅融合，“赛事+”催生城市消费新业态

与往年相比，北京今年举行的这一系列顶级赛事呈现出一个显著特点：京外观众人数明显增加。中网45万入园人数中，京外观众占比达到60%，境外观众近万人。观赛之余，来京的球迷还可以近距离参观周边的“鸟巢”“水立方”“冰丝带”等双奥场馆，形成“观中网+打卡双奥地标”的文旅线路。

WTT中国大满贯7.15万人次观赛者中，八成来自京外。为此，组委会精心推出了5条“一起大满贯”主题旅游线路，串联起首钢园工业遗存、永定河生态带、模式口历史文化街区、八大处、石景山游乐园等景点。

北京马拉松同样吸引了大量京外跑者。3.2万名跑者中，来自京外的超过2.3万人，占比71.8%。其中，不少人并非独自参赛，而是携家人一同来京。北马今年深化了“体育+文旅+消费”融合模式，推出了北马服务护照，探索“跑一场马，游一座城”的赛事度假目的地新理念，把马拉松参赛行程转化为金秋城市短途度假。

同时，北马把一日的马拉松赛事延展成一周的路跑嘉年华，首次推出的“北马周”涵盖了10公里跑、马拉松博览会等活动，让赛事影响力从比赛日延伸到更广泛的城市生活场景。

北京市体育竞赛管理和国际交流中心主任王玲表示，一场场顶级赛事把“双奥之城”的流量推向了新高度。“从竞技体育、群众体育到体育产业，围绕赛事衍生出来的经济形态，正成为激发城市融合发展活力的新引擎。”

如今，赛事早已不再仅仅是一项体育活动，“赛事+”多元消费场景正在加速成形。《措施》的出台恰逢其时，将推动赛事与文化深度融合，与旅游深度联动，与商务协同发展，与科技创新融合，这将是下一步赛事经济发力的重点。

王雪莉表示，北京作为国际消费中心城市，既要有商品消费，更要有高品质、可复购的体验型服务消费。她同时建议，北京的精品赛事IP可以向外辐射联动京津冀，形成区域协同的牵引支点，带动京张体育文化旅游带等资源联动，让赛事客流在京津冀之间流动，放大区域文旅、体育协同效应。

徽声在线记者 孙海光

编辑 白爽 校对 张彦君