苏超、东北超、湘超……“省超”联赛第二年，城市收获几何？

2026-10-21 11:28:20未知作者:徽声在线

2026年10月21日

本文共计2588字，预计阅读时长约4分钟

随着10月的到来，全国各地的“省超”足球联赛纷纷进入关键阶段：

据徽声在线不完全统计，自2025年起，全国已有至少17个省区积极举办足球超级联赛。赛场内外，跨城观赛、城市间趣味互动、直播间销售地方特产等新鲜事层出不穷，持续吸引着公众的目光。

作为吸引公众注意力的新途径，这些草根足球赛事究竟为城市带来了多少客流？赛事热度又延伸到了哪些赛场之外的领域？徽声在线此次携手联通数智智慧足迹，以观赛人群的流动轨迹为线索，深入剖析体育赛事给城市带来的真实变化。

01 “省超”联赛各具特色，吸引观赛人数几何？

我们选取了目前唯一跨省举办的东北超联赛，以及进入第二个赛季且热度不减的湘超联赛，与2025年率先崭露头角的苏超联赛进行了一番数据对比。

以球场基站覆盖范围内，开赛前2小时至赛后1小时时间段内停留超过一小时的人群为统计对象，我们将其定义为“观赛人群”。在常规赛阶段，三项赛事的场均观赛人数基本处于同一水平：湘超联赛2.55万人、东北超联赛2.21万人，热度甚至超越了去年的苏超联赛。

然而，观众年龄却呈现出较大的差异。随着赛程的推进，东北超联赛观众的平均年龄由40.1岁上升至41.1岁，而苏超联赛则由36.3岁下降至34.6岁，湘超联赛的38.6岁则介于两者之间。

02 哪些城市成为外地观众的热门目的地？

接下来，我们进一步拆分到具体城市，探究每座城市的观赛特点。

在湘超联赛中，长沙和永州成为最大赢家。它们不仅场均观赛规模遥遥领先，还吸引了超过10%的省外观众。对于一项省级联赛而言，这标志着赛事影响已经跨越了参赛城市和省界，辐射到了更广泛的区域。

特别是永州，既延续了上届冠军带来的关注度，又借助湘粤桂交界的优越地理位置吸引了周边省区的观众，真正接住了一波赛事客流。

与湘超联赛相比，东北超联赛8座城市的客流规模和结构呈现出鲜明的分化态势。

辽宁的两座城市大连和沈阳分别以5.26万人和4.31万人的场均观赛人数领跑；相比之下，哈尔滨、鸡西、呼和浩特三座城市的场均观赛人数还不足万人。从观众结构来看，大部分城市本外地观众的占比约为4:1。沈阳的跨城吸引力尤为突出，场均吸引2.09万名外地观众，占到了现场总人数的一半。

进一步分析这些外地游客的来源，8座城市大致可以分为以下四类。

其中，沈阳的优势主要来自于省内跨城客流，其占比达到了三分之一，远高于其他7座城市；延边，这座吉林近年新晋的文旅小城，则超过了4座省会城市，以21.06%的跨省人群占比位居榜首。

与之形成鲜明对比的是，黑龙江省会哈尔滨的观赛客流仍以本地为主。尽管这座城市已经具备较高的城市知名度和旅游吸引力，但这些优势并未同步转化为赛事的跨城号召力。

03 外地球迷为城市消费带来多少新机遇？

为了吸引更多观众参与，8座城市都设立了一批“第二现场”，在城市知名的商业体、广场或街区中通过大屏直播赛事。

数据显示，比赛日当天开赛前2小时至赛后2小时，大连梭鱼湾杉杉奥莱、沈阳人民广场、呼和浩特王府井奥莱等点位的客流明显增长。然而，这种现象并不普遍，像哈尔滨枫叶小镇奥特莱斯、沈阳嘉里城等热门点位的客流反而低于平日。

由此可见，比赛当天的客流聚集效应并不一定能转化为当地商业体的增量。

城市更看重的还是比赛之后观众的停留和消费的延长。

据联通数智智慧足迹统计，东北超联赛的观赛人群中，约45.3%的观众当天便会离开，35.4%停留2天，另有19.3%停留3天及以上。也就是说，超过一半的观众会在观赛城市停留至比赛次日。

以长春为例，那些停留多日的观众赛后到访的TOP5点位分别为伪满皇宫博物院、长春动植物公园、这有山商业体、桂林路商圈和欧亚新生活夜市，涵盖了城市的传统景点、特色商业以及夜间经济点位。

仔细翻看这份名单，通辽西拉木伦夜市、延边水上市场、鸡西兴凯湖啤酒节夜市……几乎每座城市里都能找到夜市或特色市集的身影。这些点位贴合散场后的时间节奏，更直接地承接了即时消费；而商场、景区和文博场所则将观赛前后的停留时间延伸为了更完整的城市行程。

04 赛事出圈后，哪些城市真正抓住了流量机遇？

各地都渴望复制苏超联赛的流量奇迹，将赛场热度进一步延伸到城市空间。然而，回顾2025年的苏超联赛，这波赛事红利并未均衡地惠及13座城市。

我们以苏超联赛集中出圈、即常规赛第三、四轮之间为时间节点，观察江苏城市在这前后的客流变化。

常州成为增长最明显的城市，本地、省内市外和省外观赛人群同步扩大。赛事期间，当地推出了票根优惠、场外市集、街区嘉年华等各种活动，并配套免费公共交通、旅游直通车等措施，形成了从观赛到游览、消费的完整承接链条。

镇江和徐州则呈现出了相反的走势。镇江的增量主要来自外地人群，跨城吸引力明显增强；具备苏鲁豫皖四省交界优势的徐州原本拥有较大的观赛规模，但苏超联赛火爆之后，其客流却意外遭遇了回落。

盐城、南京和泰州的客流虽然都在增长，但动力并不相同：盐城实现了多来源的同步扩张，其中省外人群增幅最为明显；南京的增量主要来自本地和省内市外人群，省外客流甚至略有下滑；泰州则以本地增长为主，外地客流仅小幅增加。

不同来源的客流增量对城市意味着不同层次的影响力：省内跨城客流的增加说明区域影响力向周边形成了扩散；省外人群的持续增加才更接近城市品牌真正的“破圈”。

更重要的是，当赛事热度结束，对于城市吸引力的检验或许才刚刚开始。

我们以话题热度较高的常州和冠军城市泰州为样本，观察它们在赛季开始前（2025年4月）与结束后（2025年11月）到访游客规模的变化。

数据显示，泰州夺冠后，周末到访规模由4月的日均51.2万人增至了11月的55.0万人，7.3%的增量主要来自于省内的其他城市。“冠军城”这一新标签为城市带来了一轮延续至赛后的关注。

另一边，网络热度最高的常州却出现了下滑。赛后的周末日均到访规模较开赛前下降约5.6%，赛事期间形成的客流增势未能延续。

两座城市的不同走势也呈现出了赛事经济最真实的一面：流量往往是短暂的。草根足球让更多城市获得了被看见的机会，但若要沉淀为长时的吸引力，最终还是要看城市本身是否有不断更新的到访理由。

文、图/倪佳律

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