老鹰队创NBA先河：74场常规赛登陆Prime Video实现全渠道覆盖

亚特兰大老鹰队近日在赛事转播领域迈出了开创性的一步——将整个赛季的常规赛全面引入流媒体平台。根据徽声在线从Deadline获得的独家消息，除全国性电视转播场次外，老鹰队本赛季剩余全部常规赛将通过亚马逊Prime Video与本地广播电视台实现同步播出，这一举措在NBA联盟中尚属首次尝试。

在具体转播权益分配上，Prime Video获得了74场比赛的数字平台独家转播权，覆盖了82场常规赛中的绝大多数场次。本地广播集团Gray Media则通过旗下WANF-TV电视台及多个免费数字渠道同步播出这些赛事。转播覆盖范围限定在球队主市场辐射的五个州，包括佐治亚州、阿拉巴马州、田纳西州、南卡罗来纳州和密西西比州，形成区域化传播矩阵。

需要说明的是，实际转播场次可能随球队赛季表现动态调整，当前公布的74场为基于常规赛程的预估数字。老鹰队2026-27赛季揭幕战将于本周三正式打响，届时球迷可通过多平台观看比赛。

这一战略转型的背后，是地区体育网络（RSN）生态的深刻变革。随着全美规模最大的体育转播集团之一Main Street Sports的解体，传统线性电视转播模式在多数非头部市场面临崩塌危机。Prime Video近年来持续承接受RSN困局影响的赛事版权，其转播版图已涵盖MLB、NBA、NHL、WNBA四大联赛的30余支球队，并独家持有7支NHL球队的转播权。此次与老鹰队的合作，标志着其在NBA本地化转播领域的进一步突破。

老鹰队商业运营总裁兼首席商务官安德鲁·萨尔茨曼（Andrew Saltzman）在专访中透露，球队将Main Street Sports的退出视为战略重组契机。他强调："我们拒绝局限于订阅制销售模式，而是致力于构建全渠道触达体系。"在他看来，本地电视台作为体育直播的传统载体，与Gray Media的合作与Prime Video协议形成互补效应，共同构建起"双轨并行"的传播生态。萨尔茨曼特别指出，当前部分市场存在流媒体转播缺乏本地化配套方案的痛点。

萨尔茨曼盛赞Prime Video是"NBA与NFL数字化转型的创新引擎"，并透露平台方已承诺开展专项球迷教育计划，帮助本地观众熟悉通过Prime会员观看比赛的操作流程。Prime Video体育合作负责人查理·纽曼（Charlie Neiman）则表示，纳入老鹰队转播权是其本地体育内容战略的重要里程碑，将助力球迷实现"一站式观赛体验"。他特别肯定了老鹰队在球迷运营方面的前瞻性布局。