苏超联赛焕新归来，引领区域体育产业新风尚

徽声在线记者 | 秦李欣
徽声在线编辑 | 任雪松

经过五个月的休赛期，江苏省城市足球超级联赛（简称“苏超”）以全新姿态重返公众视野。

4月11日晚，2026赛季苏超联赛首轮比赛正式打响，常州与南通、扬州对阵苏州、无锡迎战镇江、连云港与盐城四组对决同步开启。其中，常州与南通的较量作为揭幕战，吸引了众多球迷的目光。

延续上赛季的火爆态势，常州队在新赛季首战便“一战成名”。这支曾在2025赛季排名倒数第二、被网友戏称为“笔画保卫战”的队伍，在揭幕战中以3:0的悬殊比分战胜了上赛季亚军南通队，迅速成为社交媒体上的热议话题，当晚便冲上了热搜榜。雨中激战的精彩进球更是激发了网友的创意，有人戏称常州应改名为“常洲”。值得一提的是，比赛前歌手周深亲临现场，献唱了《热烈盛开》，进一步提升了赛事的社交热度。据新华日报报道，截至比赛当晚21时10分，现场观众人数已达40832人。

如果说2025年是苏超联赛的“出圈元年”，那么2026年的苏超则实现了全面的升级与蜕变。

回顾过去一个赛季，苏超联赛已经充分证明了其强大的流量吸引力和商业转化能力：全年85场比赛累计吸引现场观赛人次高达243万，场均上座率达到惊人的2.8万人，创下了省级联赛的新纪录；线上直播观看人次更是突破了22亿大关，相关话题的播放量也超过了1000亿次。赛事期间，银联渠道的异地文旅消费达到了145.7亿元，同比增长27.1%，主场城市在比赛日累计接待外地游客1434.33万人次。

如此亮眼的表现，自然吸引了众多品牌的关注。与1月27日的商务合作发布会相比，4月10日江苏省城市足球联赛公众号发布的信息显示，本赛季苏超联赛的赞助商数量已增至34家（不含公益支持单位），新增了10家赞助商。赞助体系更加完善，分为总冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商及官方供应商四个层级，阵容中不乏阿迪达斯、喜力、伊利、理想、可口可乐等国际国内知名品牌。除了阿迪达斯为球队定制的球衣外，本届苏超还率先使用了世界杯同款比赛用球，提升了赛事的专业性和观赏性。

图片来源：江苏省城市足球联赛公众号

此外，本届苏超联赛还特别为小微企业开放了赛事官方赞助商权益。经过严格遴选，共有32家小微企业成功中签，每家赞助金额为5万元；部分赛区更是进一步降低了赞助门槛，如无锡赛区就推出了5000元的普惠赞助方案，被誉为“全国体育赛事最低赞助门槛”。在头部品牌与中小企业之间，苏超联赛正努力搭建一个更具包容性和活力的商业结构。

今年，苏超联赛在赛制、赛程等方面也进行了全面的升级。江苏省体育局副局长刘彤在4月10日的新闻发布会上表示，将着力打造一个更具活力、更有影响力的省级城市足球标杆赛事。2026赛季采用了“常规赛单循环+淘汰赛主客场双回合”的赛制，常规赛仍为78场，每队6主6客；淘汰赛共13场，较去年增加了6场，其中8进4、4进2实行主客场双回合制，冠亚军决赛则仍为一场定胜负。整个赛季周期延长了一个月，并统一安排在周六进行，覆盖了“五一”、端午、中秋、国庆等多个消费节点。

可以预见的是，赛程的延长将进一步放大“赛事经济”的带动作用。江苏省商务厅副厅长吴海云表示：“为了更好地便民惠民，我们将持续深化‘苏超联赛+苏新消费’的联动IP，创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’消费链条，努力将赛事流量转化为消费增量。”

围绕票根经济，江苏省将举办超过100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动；首期“金融促消费”将投入资金2.2亿元，通过消费券、分期、满减等多种形式释放消费潜力。

在场景端，“苏超第二现场”将提质扩容至600个以上，覆盖更多商业综合体、步行街和夜间消费集聚商圈；“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户将达到2万家，进一步激发夜间消费活力。同时，“苏超+百县千味”将落地约600场美食市集，推动地方特色产品转化为赛事消费内容，为球迷和游客提供更加丰富的消费选择。

文旅联动也在同步深化。江苏已联合携程、同程、途牛等OTA平台，推出了100条跨区域主题线路，将观赛与非遗、演艺、美食、博物馆等内容打包整合，为球迷和游客提供一站式的旅游体验。江苏省文旅厅副厅长钱宁表示：“我们聚焦球迷和游客的需求，用优质的文旅产品和服务，努力把赛事流量转化为游客的‘留量’。”

为了进一步放大苏超联赛的品牌影响力、激活赛事经济活力，国家统计局江苏调查总队近期在江苏省展开了调研。调查结果显示，在超3000名受访居民中，有44.9%的受访者计划增加赛事相关消费，预算多在1000元以内；31.6%的受访者建议发放“赛事+”文旅消费券，消费偏好集中在纪念藏品、实用周边等。文旅联动需求旺盛，58.3%的异地观赛者会同步旅游，51%计划停留1天以上，超六成受访者支持“凭票享景区优惠”，近五成期待餐饮住宿专属福利。

值得一提的是，苏超联赛在青训与足球人才供给方面的长期价值也逐渐显现。

2026赛季报名参赛球员共647人，平均年龄为22.32岁，较2025赛季下降了1.77岁，其中U22球员430人、占比高达66.46%。苏超联赛正成为年轻球员的重要展示窗口。此前在义乌国际青年足球邀请赛中崭露头角、被称为“徐州姆巴佩”的苗润东，正是通过苏超等赛事积累了宝贵的经验。

刘彤透露：“到2027年底，我们将完成13个设区市的市级青训中心建设，南京、苏州两个足球发展重点城市至少建成3家县级青训中心，其他设区市至少建成1家县级青训中心，逐步实现县级青训中心的全覆盖。”

从流量破圈到商业变现，再到人才培养，苏超联赛正在从一项地方赛事演化为一个更加完整的区域体育产业样本，为江苏省乃至全国的体育产业发展提供了有益的借鉴和启示。