恢复升降级、严控外援，CBA“为国养士”却商业遇冷，能否破局自救？

四个月前，上海体育馆内欢呼声震耳欲聋，上海男篮勇夺CBA总冠军的辉煌时刻仿佛还在眼前，转眼间，新赛季的号角即将在同一片热土上吹响——10月16日晚，作为卫冕冠军的上海男篮将在主场迎战深圳队，这标志着2026-27赛季CBA联赛的盛大启幕。

上海男篮历经25年风雨再夺总冠军，为上赛季CBA画上圆满句号

在中国男篮成绩持续下滑的背景下，新赛季CBA联赛在制度层面进行了一系列重大革新。无论是时隔二十余载重启升降级制度，还是进一步收紧外援政策，这些举措无疑都是为了提升联赛的整体竞争力和本土球员的竞技水平，也是CBA联赛寻求“自救之路”的重要一步。然而，在赛场之外，CBA联赛却不得不面对商业开发遇冷的严峻挑战。步入第32个年头的CBA，依旧承受着巨大的压力。

升降级制度的回归，无疑是一大亮点

新赛季CBA联赛的最大看点，莫过于升降级制度的重新引入。根据新规，CBA常规赛排名末尾的两支球队将与NBL联赛前两名的球队进行主客场交叉对决，两组附加赛的胜者，在通过工资帽合规审查后，将获得2027-28赛季CBA联赛的参赛资格。

回顾历史，CBA上一次实行升降级制度还要追溯到2003-04赛季。当时，辽宁盼盼和浙江万马两支本应降级的球队，因联赛扩军而幸运地获得了“豁免”。若不算上继承八一队参赛席位的宁波男篮，CBA上一次有新球队加入还要追溯到2014-15赛季的南京同曦和重庆翱龙（现北控男篮）。

自同曦和北控两队加入后，CBA已逾十年未迎新军

长期缺乏升降级制度的压力，导致部分弱队公然“摆烂”，这已成为CBA联赛多年来的顽疾。上赛季，深陷财务危机的四川男篮以0胜42负的惨淡战绩结束整个赛季，这在任何职业联赛中都极为罕见，充分暴露了该队已不具备留在CBA的竞争力。这种局面不仅损害了比赛的锻炼价值，降低了联赛的观赏性，还对联赛的整体品牌价值造成了持续的负面影响。

NBA联赛能够在没有升降级制度的情况下维持竞争平衡，得益于其充足的人才储备和成熟的选秀机制，通过强力新秀的加入来弥合球队之间的实力差距。然而，CBA联赛并不具备这样的条件，因此仍需借助升降级制度向弱队施加压力。当常规赛进入收官阶段，不仅季后赛席位的争夺将更加激烈，积分榜后半区的保级形势也将充满悬念。这无疑将提升整个联赛的竞争力和话题性，同时也有助于避免在无欲无求的状态下出现默契球等违规行为。

尽管CBA选秀已持续十余年，但为联盟输送的人才总体仍显有限

NBL联赛中不乏有进取心的球队，它们多年叩不开CBA的大门。其中，已在NBL实现三连冠的香港金牛队，其实力完全具备征战CBA的条件。该队总经理此前也曾公开表示“积极争取CBA参赛席位”。如果香港金牛能够延续在NBL的统治力并成功进军CBA，将香港纳入CBA联赛版图，无疑将对提升联赛整体品牌价值产生积极作用。

当然，升降级制度并不能解决CBA联赛存在的所有问题，但这一机制对中国篮球的发展并无负面影响，早该恢复实施。

“为国养士”与商业价值之间的权衡

除了升降级制度外，新赛季CBA联赛在外援使用和赛程安排方面也做出了较大调整。自2023-24赛季以来，CBA的外援政策持续收紧，主要表现为削减单赛季累计注册人数，从最初的不设上限到上赛季的累计最多注册八人。本赛季的外援政策进一步收紧：每队同时只能注册三名外援（上赛季为四人），赛季累计注册外援不得超过六人，这进一步压缩了球队的试错空间。与此同时，CBA常规赛增加至46轮。

赛季更长、外援人数减少，这对各队挑选外援的眼光提出了更高要求。因此，许多球队在选择外援时趋于保守，更倾向于“用熟不用生”——或是续约原有外援，或是引进有CBA效力经历的球员。例如，北京男篮签下的巴里·布朗和亚卡尔·桑普森上赛季均在浙江广厦效力，上海男篮则续约了上赛季总决赛MVP古德温，并在内线方面选择了曾效力北京队的麦基。

外援“用熟不用生”，新赛季古德温将继续为上海男篮披挂上阵

减少外援人数后，国内球员储备更深厚的球队将占据明显优势。CBA球队引进的外援大多以个人单打能力见长，带动全队的作用有限。长此以往，国内球员容易形成“有困难找外援”的依赖心理。国家队的根基归根结底在于联赛，只有联赛健康发展、不断涌现人才，才能为国家队成绩提供有力支撑。中国男篮在亚运会上的失意而归，与CBA联赛近年来的发展停滞不无关系。

然而，减少外援人数也必然会导致联赛观赏性下降，商业价值受到影响。上赛季与抖音短暂合作后，本赛季CBA联赛重新与咪咕达成合作，合同覆盖至2028-29赛季。上赛季，咪咕的出价已从2020年的五年20亿元降至五年7.5亿元。此番再度回归，合同金额大概率不会超过这一数字，这还是在赛季总场次增加的前提下，场均价格实际上进一步走低。此外，山东男篮还通过招标花费55万元邀请山东广播电视台体育休闲频道转播本队常规赛。版权不仅卖不出价格，反而需要“倒贴”地方台来转播自家比赛，联赛的商业价值由此可见一斑。据徽声在线了解，这一现象在CBA联赛中并非个例，而是普遍存在的困境。

山东男篮“倒贴”55万元邀请地方电视台转播比赛，联赛商业价值堪忧

CBA联赛的装备赞助商李宁本赛季亦未为各队设计新款球衣，所有20支球队都将沿用上赛季的老款球衣。自2012年成为联赛赞助商以来，李宁将与CBA携手迈入第15个年头，双方的合同将在本赛季结束后到期，目前仍无续约消息。罕见地没有设计推出新款球衣，或许本身也是一种信号，预示着联赛商业价值的下滑。

一边是给国内球员制造更多机会以“为国养士”，另一边是市场层面的商业考量，在这个天平两端增减砝码都需要谨慎操作。从上赛季全面采用国际篮联竞赛规则，到本赛季减少球队外援人数，CBA近期的调整都更倾向于国内人才培养。这个方向自然没有错，但按下葫芦又起瓢，中国篮协和CBA公司现下还需要在商业开发方面多动脑筋，寻求新的突破点。