“村超”点燃国庆文旅新引擎

今年国庆黄金周，贵州榕江县凭借“村超”赛事再度成为全国瞩目的文旅焦点。9月30日至10月6日期间，贵州村超2026第三届国际足球邀请赛在榕江火热开赛，来自巴西、英国、柬埔寨、马来西亚等36个国家和地区的551名球员齐聚这座大山深处的乡村球场，与数万名游客共同参与这场集足球竞技、民俗展演、特色美食、乡村休闲于一体的国庆文旅盛宴。

相较于往届单一赛场模式，今年榕江创新推出“村超+全域联动”发展模式，以村超IP为核心纽带，串联起赛事经济、村寨旅游、非遗传承、美食体验、夜间消费等多元业态。全县20个乡镇（街道）、29个重点村寨同步发力，精心策划32场主题文旅活动，涵盖侗苗非遗展演、稻田农趣体验、户外越野骑行、乡村长桌宴、夜间烟火集市等特色项目。游客体验从传统“观赛游”升级为“逛乡村、赏非遗、品风情、慢度假”的沉浸式旅游模式，真正实现“一场赛事激活全域乡村，一次节庆带旺全域文旅”的融合发展新格局，展现出榕江“小IP撬动大流量、小活动助推大振兴”的文旅创新路径。

足球盛宴架起国际交流桥梁

10月1日晚，榕江村超主球场灯火通明、人声鼎沸，第三届国际足球邀请赛正式拉开帷幕。巴西银河联队、印尼金光努比亚队、柬埔寨“四季花”队等22支国际球队依次入场，不同肤色、不同国籍的球员与现场观众热情互动、击掌合影，将乡村赛场变成跨越山海、不分国界的全民狂欢舞台。赛场周边特别设置文化体验区，通过非遗展演、美食市集等形式，让国际友人近距离感受中国乡村文化魅力。

本届赛事创新设置杯赛与友谊赛两大板块，16支球队371名球员展开激烈角逐争夺杯赛荣誉，9支球队180名球员参与友谊交流。这种“专业竞技+全民参与”的赛制设计，既保留了足球运动的竞技性，又延续了村超“全民快乐、以球会友”的质朴底色。10月6日决赛之夜，巴西银河联队通过惊心动魄的点球大战击败广东凝珠时代高要诚峻队，成功捧起本届杯赛冠军奖杯。赛后，两国球员互换队旗、共跳侗族多耶舞，将体育精神与文化交流完美融合。

赛场内，中外球员奋力拼搏、全力争胜；赛场外，文化交流持续深化。10月5日，贵州村超体育产业有限公司与马来西亚Namhor Academy正式签署战略合作协议，标志着村超首个海外赛区落地马来西亚。双方将在国际赛事联动、中外文化交流、青少年足球青训、文旅资源互通等领域开展深度合作，计划每年组织中马青少年足球交流营，并联合开发“足球+非遗”主题旅游线路，将中国乡村原创的全民体育模式和文体旅融合经验推向国际舞台。

村寨体验解锁文旅新玩法

当球场流量持续向乡村沉淀，榕江创新推出“赛事+村寨”深度游模式，推动赛事人气转化为村寨留量。各乡镇充分挖掘本土资源，打造原汁原味的乡村民俗体验项目，让游客跳出传统景区表演式体验，真正走进村寨生活、触摸鲜活非遗。据徽声在线统计，国庆期间全县村寨旅游接待量同比增长37%，带动农特产品销售增长45%。

开幕式当晚，古州薪火、金凤凰、桑榆行等8支本土群众啦啦队轮番登台献艺。古州一小教师团队将国家级非遗榕江蜡染技艺融入歌舞表演，蓝白相间的蜡染服饰与现代舞蹈完美结合；老年大学桑榆行啦啦队身着侗族盛装踏歌起舞，平均年龄72岁的队员们精神矍铄、笑容灿烂，用最质朴的方式展现榕江人民的热情好客。“我们不是专业演员，但每个动作都饱含对家乡的热爱。”古州薪火啦啦队领队杨先菊动情地说。金凤凰啦啦队领队王茹婷表示：“村超让榕江从‘养在深闺’变为‘宾客云集’，现在每个榕江人都是东道主。”

10月1日，寨蒿镇晚寨村举办“国庆趣晚寨·沉浸式侗族婚礼体验”活动，尽管秋雨绵绵，但村寨依然热闹非凡。记者跟随迎亲队伍穿梭在侗寨巷道间，亲身体验挑聘礼巡游、扛嫁妆行进、拦门对歌、讨嫁妆、画红脸祈福等传统婚俗环节。盛装的侗家队伍穿梭在吊脚楼间，竹编礼篮盛放着糯米饭、米酒和腌鱼，琵琶歌声伴着雨声在山谷间回荡，营造出浓郁的民族风情。来自广州的游客陈先生受邀加入迎亲队伍，脸上画着喜庆的红脸图案，兴奋地说：“这种真实质朴的民俗体验，比任何舞台表演都更有感染力，让我真正融入了侗家生活。”仪式结束后，热气腾腾的侗家长桌宴开席，游客与村民同桌共食、把酒言欢。晚寨村党支部书记吴帮云介绍，活动单日接待游客近千人，带动全村数十户群众通过售卖土特产实现增收。

10月3日，平江镇平江社区举办第三届“贵州村芦”芦笙舞比赛。来自榕江、凯里、台江以及广西融水的十余支苗族芦笙队伍盛装齐聚，吹奏古朴悠扬的芦笙曲调，跳起灵动优美的踩堂舞，吸引大批群众和游客驻足观赏。活动现场不求宏大场面，只求保留最本真的民族特色。广西融水领队感慨地说：“我们不是来比赛的，是借着村超平台来走亲戚的。”这种跨区域的民俗交流，不仅增进了民族情谊，也让游客深度感受到苗侗文化的独特魅力。据文旅部门统计，国庆期间全县非遗体验项目接待游客超12万人次，带动相关消费增长52%。

全民参与、百姓主角，是村超持续火爆的核心密码。本次国庆系列活动全程由本土群众自发组织、自主演绎、自愿服务，没有专业团队包装，没有明星流量加持，但淳朴真诚的榕江群众用最质朴的方式撑起了整场文旅盛会。这种全民自发、纯粹质朴的待客氛围，成为榕江最独特的文旅温度，让每位游客都感受到家一般的温暖。正如来自成都的游客马雪丽所说：“在榕江，足球不是比赛，是全民共享的节日。”

美食街巷升腾人间烟火气

当赛场的激情与村寨的热闹交织，美食街巷升腾的人间烟火气，成为留住游客、拉动消费的重要引擎。牛瘪火锅、酸汤鱼、榕江卷粉、糯米饭等本土特色美食飘香四溢，摊位前烟火袅袅，摊主们热情招呼：“辣椒自己加，不够再来添！”这句朴实的话语，道出了榕江人的豪爽与真诚。据徽声在线记者观察，国庆期间美食街日均客流量超2万人次，夜间经济消费占比达45%。

从重庆自驾而来的游客刘女士连续3天打卡美食街，左手握着卷粉，右手提着糯米饭，笑称：“这味道太上头了，百吃不厌！”原本计划转赴其他城市旅行的她，被榕江的烟火气与温情留住脚步，最终停留了5天。丰富的赛事、民俗、美食体验，有效拉长了游客停留时长，持续释放文旅消费潜力。据统计，国庆期间游客平均停留时长从去年的2.3天延长至3.1天，过夜游客占比达67%。

夜幕降临，侗族大歌、苗族歌舞轮番上演，《侗家欢歌颂祖国》《歌唱祖国》《We Are The World》等歌曲接连唱响，璀璨烟花点亮夜空，足球、歌声、笑脸交织成热烈温暖的假日图景。来自成都的游客马雪丽感慨道：“原本只计划留宿一晚，没想到被这里的氛围深深吸引，最终停留了4天。白天漫游村寨体验民俗，夜晚观赛感受热闹，这种沉浸式的旅游体验太棒了！”

数据显示，10月1日至7日，榕江县累计接待游客58.29万人次，同比增长5.5%；实现旅游总消费6.65亿元，同比增长6.6%。其中省外游客27.22万人次，占比47%，主要来自广东、浙江、四川等地。赛事为当地重点景区带来显著人气，国庆期间大利景区接待游客30316人次、旅游收入769.37万元；三宝侗寨景区接待游客95546人次，同比增长19.8%，旅游收入1971.92万元，同比增长21.6%。火热的文旅市场直接带动餐饮、住宿、农特产品销售全面增长，实现“人气变财气、流量变收益”的良性循环。

从乡村自发赛事到全国顶流IP，再到国际交流名片，“村超”为榕江开辟了一条独具特色的乡村振兴之路。通过持续深耕“村超+”模式，推动体育、非遗、村寨、美食、夜间经济、国际交流等业态深度融合，榕江正以群众体育激活乡村资源，以区域文化赋能全域旅游。如今的榕江，早已超越乡村球场的范畴，成为集体育活力、民族风情、山野烟火、开放气质于一体的综合文旅目的地，书写着新时代乡村振兴的生动答卷。（经济日报记者 王新伟 吴秉泽）