阿里巴巴深度布局NBA，开启体育科技新征程

在中国商界，若要提及谁是资深篮球迷，马云无疑是一个极具代表性的人物。

多年来，马云频繁穿梭于各地，只为观看精彩的篮球赛事，已然成为NBA顶级赛事的常客。即便如今他逐渐淡出一线，公开露面的机会减少，但在大型球赛现场，依然能够捕捉到他的身影，他对篮球的热爱由此可见一斑。

近日，2026年NBA中国赛在澳门威尼斯人综艺馆激情开打，马云与蔡崇信一同现身看球，这一画面瞬间引发了广泛关注。现场球迷们看到这对黄金搭档再度合体，纷纷感慨，这两位商业大佬对篮球的热爱真是深入骨髓，此次又重聚在一起看球了。

图源：微博

然而，这场同框的意义或许远不止看球、叙旧这么简单。在体育商业的舞台上，往往隐藏着更多的合作契机与发展可能。

日前，徽声在线从相关渠道获悉，阿里巴巴宣布与NBA中国的合作进一步深化。由阿里AI提供技术支持的智能篮球助手NBA Chat、AI智能观赛系统以及AI视频互动功能也同步进行了升级。这意味着，无论是现场观赛的球迷，还是通过线上渠道观看比赛的观众，都将拥有更加完整、丰富的互动体验。想象一下，在激烈的比赛过程中，球迷们可以通过升级后的系统与赛事进行实时互动，获取更多关于比赛的信息，这无疑会大大提升观赛的乐趣。

图源：阿里云公众号

事实上，阿里和NBA的合作早有迹象可循。早在2025年10月，NBA中国赛在时隔六年之后重返中国，落地澳门。当时，马云、蔡崇信与姚明一同出席了篮网队内部晚宴，这一举动就已经引起了外界对双方合作的猜测。

几乎在同一时间，阿里云正式官宣与NBA中国签下了一份多年协议，成为NBA中国官方云计算与AI合作伙伴。这份协议的覆盖范围十分广泛，不仅涵盖了NBA中国赛、全明星、季后赛、总决赛等重要赛事，还涉及NBA中国的多个数字平台。这意味着阿里云将在多个层面为NBA中国提供全方位的技术支持，助力其提升赛事运营和数字服务水平。

在这个合作过程中，阿里承担着重要的技术任务。它需要利用千问为NBA中国打造专属模型，让阿里云的基础设施能够承载NBA的App、官网和小程序等平台。同时，阿里还要在赛场首次展示360度实时回放技术，为球迷带来更加震撼的观赛体验。想象一下，在比赛的关键时刻，球迷们可以通过360度实时回放，从不同角度清晰地观看比赛瞬间，仿佛自己就置身于赛场之中。

2026年9月28日，布鲁克林篮网队官方宣布，阿里巴巴成为球队官方球衣广告合作伙伴，同时成为官方科技及云合作伙伴。这一合作自2026至27赛季起正式生效，其中包括在巴克莱中心部署实时360度回放系统。这一举措进一步加深了阿里与NBA之间的合作，也为阿里在体育科技领域的发展提供了更广阔的空间。

图源：阿里巴巴官网

另外，淘宝88VIP连续第二年担任NBA中国赛首席合作伙伴，为超过6400万会员推出了六大专属权益。公开信息显示，本次NBA中国赛共有2000多名88VIP会员亲临现场，占到了全场观众的五分之一。这一数据充分体现了淘宝88VIP与NBA中国赛合作的成功，也为双方未来的合作奠定了坚实的基础。

从目前的情况来看，阿里的技术已经真正融入了球队的日常运营之中。无论是在赛事组织、球员训练还是球迷服务等方面，阿里的技术都发挥着重要的作用。这也标志着阿里在体育科技领域的探索取得了阶段性的成果。

在产品方面，双方的合作也在加快落地步伐。2026年6月，NBA Chat作为双方首款AI产品正式上线，大模型直接进入了球迷的日常服务领域。这一产品的上线，为球迷提供了更加便捷、智能的服务体验。球迷们可以通过NBA Chat获取赛事信息、球员动态等内容，还可以与其他球迷进行交流互动。

图源：NBA Chat

再到近日，NBA Chat实现了三项实质性的变化。在交互能力方面，球迷可以直接通过语音提问，系统会以文字或者视频的形式给出回答。在体育赛事的场景中，球迷的注意力往往集中在赛场上，既没有耐心组织提问，也没有手去打字。语音交互功能的出现，解决了这一问题，让球迷想问就问，无需考虑问题的措辞，使用起来更加简单方便。

NBA Chat还接入了NBA知识图谱和视频媒资库，内容覆盖赛事、球队、球员等方面。它支持复杂问题问答，也支持比赛视频检索。重点在于视频检索功能，传统搜索给出的往往是链接，而NBA Chat直接给出的是片段。如果有球迷问刚才那个回合怎么回事，系统会直接从媒资库调出对应片段，而不是丢回一堆文字。这样，看球和查球就可以发生在同一个界面里，为球迷提供了更加高效的查询体验。

此外，NBA Chat还能分别根据马布里、王猛和美娜的表达风格，为球迷提供趣味互动、专业解说和赛后资讯。同一个战术问题，通过三种不同的视角可以给出三种解读。新球迷可以从中听懂门道，老球迷则能获得更多信息密度。原本需要一个编辑团队完成的内容生产，现在变成了一个可以无限调用、随时追问的接口，大大提高了内容生产的效率和质量。

今年，AI观赛系统基于万相Wan 3.0进行了升级，新增了主角时刻功能。它能够自动聚焦关键攻防球员，去掉其他球员的画面干扰，在10到15秒内生成高质量的360度环绕回放。同时上线的还有战术呈现功能，能够给出专业级的战术分析。这些功能的升级，为球迷提供了更加全面、深入的观赛体验，让球迷能够更好地理解比赛的战术和策略。

图源：阿里

10到15秒这个时间节点值得留意。它意味着这套系统可以在一次死球或者暂停期间完成生成并推送到屏幕，不会破坏比赛本身的节奏。球迷们无需等待太长时间，就能看到精彩的回放和专业的战术分析，这无疑会大大提升观赛的流畅度和愉悦感。

去年，这套技术第一次用在NBA赛场，今年就完成了迭代。它接下来要进入的是巴克莱中心的日常转播链路，澳门这一站或许就是一次压力测试。通过这次压力测试，阿里可以进一步优化技术，确保其在日常转播中的稳定性和可靠性。

AI视频互动那一侧也有新的亮点。AI Fan Cam可以实时捕捉现场球迷的画面，并将其投到大屏幕上，让球迷感受到自己的存在。球迷还能上传自己的照片，用Wan 3.0生成融入火箭队或独行侠队特色的AI视频。这一功能可以满足在现场却没被看见的球迷，以及想看却不在现场的球迷的需求，让更多的球迷能够参与到赛事中来，增强球迷的归属感和参与感。

图源：阿里云

场内和场外，也因此被同一套技术连接了起来。无论球迷是在现场观赛，还是通过线上渠道观看比赛，都能够享受到一致的技术服务体验。这种连接不仅提升了球迷的观赛体验，也为体育赛事的推广和传播提供了新的思路。

不仅如此，今年高德第一次成为NBA中国赛官方合作伙伴，落地的不是广告位，而是实实在在的服务。高德为球迷提供打车和室内导航服务，帮助球迷顺利抵达场馆。在大型赛事期间，场馆周边往往交通拥堵，球迷找路也比较困难。高德的打车和室内导航服务，解决了球迷的出行难题，让球迷能够更加轻松地享受赛事。

机器狗途途在NBA House当起了导览员，负责迎宾、美食推荐、互动交流、导购和人流引导等工作。途途的出现，为NBA House增添了一份科技感和趣味性。它能够与球迷进行互动交流，为球迷提供各种服务，让球迷在NBA House中感受到更加贴心的体验。

图源：阿里巴巴公众号

官方数据显示，第一天11个小时里，途途完成了214次自主指引，回答了4546个中英文问题，自己走出了超过40公里。这些数据充分体现了途途的工作效率和实用性，也为未来机器狗在更多场景中的应用提供了参考。

扫街榜第一个线下市集也搬进了NBA House，多家澳门上榜商户集中亮相，把线上榜单变成了可以品尝的澳门风味。这一举措不仅为球迷提供了更多的消费选择，也促进了澳门本地商户的发展，实现了体育赛事与城市文旅消费的有机结合。

赛事结束后，途途正式成了金沙中国001号机器狗导览员，进入旗下澳门金沙度假区长期服务。这意味着途途将在更广泛的领域中发挥作用，为更多的人提供服务。

图源：高德地图

高德和澳门的合作之前就有铺垫。今年3月，在澳门旅游局支持下，高德发布了涵盖六大类别、96家商户的地道澳门味榜单。在9月发布的2026年度榜单里，澳门共有192家商户上榜。这一套组合，把线上导航数据、线下实体商户和城市文旅消费串了起来。体育赛事负责聚拢注意力，地图服务负责把注意力分配到具体店铺，榜单提供信任参考。这种模式为城市文旅消费的发展提供了新的思路和方法。

大型赛事和城市文旅消费之间不只是简单的联动，它们可以带来实实在在的本地消费。体育赛事能够吸引大量的观众和游客，他们在观看比赛的同时，也会进行消费，如住宿、餐饮、购物等。这不仅能够促进城市经济的发展，还能够提升城市的知名度和影响力。

把目光放长远一点，其实可以发现NBA只是阿里在体育布局中的一部分。阿里在体育领域的布局由来已久，且成果丰硕。2017年，阿里成为奥运会全球合作伙伴，开启了其在体育领域的征程。2021年东京奥运会，云转播第一次大规模启用，为赛事的转播带来了新的变革。2022年北京冬奥会，核心系统第一次全面上云，提高了赛事的运营效率和管理水平。2024年巴黎奥运会，云转播的规模第一次超过卫星信号，成了奥运主流转播方式，标志着云转播技术的成熟和广泛应用。2026年米兰冬奥会，国际奥委会基于千问做出了第一个官方大模型，进一步推动了人工智能在体育领域的应用。

九年时间，云和AI一步步从幕后走到台前，在体育赛事中发挥着越来越重要的作用。它们不仅提升了赛事的转播质量和观赛体验，还为赛事的运营和管理提供了有力的支持。

欧洲足球领域，阿里也没有落下。今年5月，阿里和欧足联、UC3达成合作，成为了2027至2028赛季到2032至2033赛季欧冠、欧联杯、欧协联，以及2028年欧洲杯的官方独家AI、云计算服务和电子商务合作伙伴。这一合作进一步扩大了阿里在体育领域的影响力，也为阿里在欧洲足球市场的发展提供了机遇。

图源：阿里巴巴体育创新公众号

对阿里来说，顶级体育赛事正在变成AI技术最重要的实践场景。赛事的数据密度极高，一场比赛几十分钟，产生的数据量、互动次数、情绪峰值，远超大多数日常应用。这是对模型能力最好的压力测试，模型好不好用，当场就能得到验证。而且这种技术具有可复制性，同一套视频生成、语音交互、实时回放能力，从NBA搬到奥运，再从奥运搬到欧冠，基本不需要重新开发。这大大降低了技术应用的成本和难度，提高了技术应用的效率。

所以阿里在体育赛事里做的事情，更像是技术验证。通过在体育赛事中的应用，阿里可以不断优化和完善技术，提高技术的性能和稳定性。完成验证后，验证结果会复用到更多行业，推动其他行业的技术升级和创新发展。

回头看这几年，从奥运到NBA，从转播到互动，从系统到产品。阿里在体育领域的探索不断深入，取得了一系列的成果。这条路的终点不是把更多技术放进赛事，而是让更多球迷感受到技术带来的便利和快乐。阿里通过技术创新，为球迷提供了更加优质、便捷、有趣的观赛体验，让球迷能够更好地享受体育赛事的魅力。

在这条路上，阿里已经越走越远，越走越扎实。未来，阿里将继续在体育领域发力，不断探索和创新，为体育产业的发展做出更大的贡献。

作者 | 李响