李宁深化布局“波动”中的篮球市场

作者：贺泓源,黎原（徽声在线编辑整理）

责任编辑：陶力

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李宁品牌持续展现对篮球市场长期发展的坚定信心。

10月7日，NBA中国与李宁正式宣布达成一项为期多年的市场合作伙伴关系。根据合作协议，双方将通过举办重点赛事及线下体验活动，如NBA Hoop Park和NBA House等项目，来加强与球迷的互动。此外，NBA中国还将利用其原创内容体系，结合数字和社交媒体平台，进行全方位的整合传播，重点展示李宁品牌合作运动员的强大阵容，以及品牌与篮球文化的深度融合，以此进一步激发李宁篮球的市场活力。

值得注意的是，与NBA的合作仅仅是李宁加大篮球市场投入的一个方面。

早在今年6月，李宁就与四次NBA总冠军得主斯蒂芬·库里及其个人品牌Curry Brand建立了战略合作关系。同时，李宁旗下的NBA球员合作阵容也在不断扩大，涵盖了NBA全明星及2019年NBA总冠军弗雷德·范弗利特、六次入选NBA全明星的吉米·巴特勒三世、2025年NBA选秀第16顺位新秀杨瀚森，以及奈史密斯篮球名人堂成员、三次NBA总冠军得主德维恩·韦德等众多知名球员。

然而，李宁加码篮球市场的背后，是该市场正经历的波动。

据数据显示，今年上半年，李宁的篮球品类零售流水同比下降了13%。而到了2025年，这一数字进一步扩大至19%。

面对这一市场状况，李宁集团执行董事、联席CEO钱炜在业绩会上解释称，这主要是由于国内篮球市场整体低迷，以及李宁主动调整相关产品线策略所致。他表示：“这并非李宁品牌独有的问题，而是整个篮球品类在当前市场环境下所面临的共同挑战。同时，篮球作为一项专业性极强、对科技实力和功能性要求极高的产品品类，我们不愿为了追求规模而牺牲产品的核心竞争力。因此，我们在篮球品类上主动进行了订货量的控制。”

尽管如此，钱炜对篮球市场的未来依然充满信心。他强调：“篮球作为中国三大球之一的核心球类，其市场潜力不容忽视。我们坚信篮球市场不会一直低迷下去，因此将继续坚持在篮球品类上的投入，包括运动资源的整合、营销渠道的拓展，以及对产品的持续开发迭代和创新。我们将努力强化篮球品类的核心竞争力，保持市场领先地位。也许在篮球品类回暖之前，我们就能凭借这些努力，第一个实现市场份额的快速扩大。篮球品类对于李宁来说至关重要，越是在这样的市场环境下，我们越是要坚持深耕下去。当然，我们也不会盲目投入，而是会更加注重效率和收益，合理控制市场布局，加大篮球品类的产品开发力度，丰富和完善产品矩阵，同时继续建设渠道，加码营销资源。”

从李宁持续扩张的营销策略来看，品牌对未来充满了信心。

10月9日，李宁股价报收12.76港元/股，涨幅达到3.91%。

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