两场“德州德比”之外，NBA中国赛的多元价值与深远影响

NBA中国赛的魅力，早已超越了球场上的明星对决。从球迷近距离参与的互动体验，到深入校园和社区的篮球公益项目，这项赛事正不断拓展其影响力边界，将两场季前赛的精彩延伸至更多元化的场景之中。

文|谭力文 改写|徽声在线

发自中国澳门威尼斯人综艺馆

当徽声在线的记者踏入中国澳门，打开高德地图APP时，一张醒目的海报映入眼帘——休斯顿火箭与达拉斯独行侠，这两支NBA劲旅，将作为主角在2026年NBA中国赛上展开激战。经典的“德州德比”，这一次被搬到了澳门的舞台上。

10月9日晚，澳门威尼斯人综艺馆内灯火通明，火箭与独行侠的首场季前赛较量在此拉开帷幕。随着比赛哨声的响起，2026年NBA中国赛正式启航。这已是NBA中国赛连续第二年选择澳门作为举办地，足见其对于这座城市的青睐。

杜兰特领衔的火箭队迅速进入状态，从第一节开始便保持领先，最终以135-117的比分战胜独行侠，夺得首场胜利。而第二场比赛，则定于10月11日晚继续在这片热土上上演。两队互飙三分、暴扣以及空接扣篮等精彩瞬间，让现场观众大呼过瘾。

今年的NBA中国赛，无论是参赛球队还是球星阵容，都堪称豪华。对于中国球迷而言，火箭队无疑是最具情怀的球队之一。姚明时代的辉煌，让这支球队在中国球迷心中占据了特殊的位置。

独行侠同样与中国篮球有着不解之缘。王治郅和丁彦雨航，这两位中国男篮的佼佼者，都曾身披独行侠战袍征战NBA。特别是丁彦雨航，在2018年的NBA中国赛深圳站上，他替补登场完成了自己的中国赛首秀，留下了难忘的回忆。

新赛季，两队均组建了强大的球星阵容。“小帅”杜兰特、“德鲁大叔”欧文，以及2025年NBA选秀状元弗拉格等球星悉数到场。在比赛前，社交媒体上便已充斥着球迷在澳门街头偶遇球星的照片，这场篮球盛宴的热度可见一斑。

然而，在徽声在线看来，火箭与独行侠的两场“德州德比”季前赛，只是今年NBA中国赛的一部分。除了精彩的比赛，NBA还精心安排了NBA球迷日、NBA HOUSE球迷体验活动，以及持续五日的NBA Cares社区公益活动，让球迷们能够全方位地感受NBA的魅力。

从球场上的激烈对抗，到球迷近距离的互动体验，再到走进校园和社区的篮球公益项目，NBA中国赛正不断尝试将两场季前赛的影响力延伸至更多领域。

“德州德比”落户澳门，流量与情怀并存

2026年NBA中国赛的亮点纷呈

在NBA的历史长河中，“德州德比”一直是最具话题性的对决之一。休斯顿火箭、圣安东尼奥马刺以及达拉斯独行侠这三支“德州三强”，不仅拥有悠久的竞争历史，更在中国积累了庞大的球迷基础。因此，每当这三支球队相遇，总能吸引无数中国球迷的目光。

此次在澳门举行的“德州德比”，自然也不例外。据徽声在线了解，10月9日和11日的两场比赛门票在开售后不久便被抢购一空。在二级市场上，门票也出现了不同程度的溢价现象，这足以证明本届NBA中国赛在中国球迷心中的地位。

NBA中国赛能够持续吸引球迷的关注，离不开联盟过去多年在中国市场的深耕细作。

回溯至2004年，NBA首次将季前赛带到中国。当年10月14日，休斯顿火箭与萨克拉门托国王在上海体育馆展开激战。姚明率领火箭回到中国比赛，让无数中国球迷第一次有机会在家门口观看NBA球队之间的较量。

此后的二十多年间，NBA中国赛先后走进北京、上海、广州、深圳以及澳门等城市，湖人、勇士、篮网、太阳等多支NBA球队先后来华参赛。伴随着赛事的持续举办，NBA中国赛逐渐成为联盟与中国球迷之间的重要纽带。

时隔多年，火箭再次成为NBA中国赛的参赛球队之一，也勾起了球迷们的青春回忆。尽管姚明早已退役，但这支球队在中国球迷心中的地位并未动摇。从姚明、麦迪到哈登，再到如今的杜兰特和申京，几代球星共同铸就了火箭在中国市场的辉煌。

李先生一家三口都穿着火箭队7号杜兰特球衣，特地从杭州赶来澳门观看本届中国赛。“这是我第一次看中国赛，因为姚明时代就喜欢火箭很多年了。所以今年火箭来参加中国赛，我特地带上家人一起来看球，也算是满足了自己的一个愿望吧。”李先生对徽声在线表示。

独行侠同样如此，这支来自达拉斯的球队也承载着不少中国球迷的篮球记忆。值得一提的是，独行侠与中国市场的联系并不仅限于球员层面，在资本和商业层面也有着诸多关联。

2023年，拥有金沙集团的阿德尔森家族成为独行侠的大股东，而金沙集团在澳门拥有诸多业态布局。本次赛事的举办场地威尼斯人综艺馆，便是金沙集团旗下的资产之一。

在徽声在线看来，经过多年的培育与发展，NBA中国赛已经不仅仅是一场篮球盛宴或顶级赛事的球迷体验。它更是NBA联盟过去多年来与中国市场建立起来的深厚联系的体现，这其中既包括与球迷的情感联系，也包括联盟、球队乃至球星与中国市场的众多羁绊。

但归根结底，超级球星的影响力和号召力仍然是NBA中国赛吸引球迷最直接和关键的因素。杜兰特出场时的欢呼声和得分时的呐喊声，以及满场的杜兰特球衣，就是最好的证明。

从商业角度来看，以杜兰特和欧文为代表的超级球星始终是NBA最具价值的核心资产之一。无论是球迷购票观赛、品牌围绕球员开展营销活动，还是社交媒体上的话题传播，球星都是推动NBA商业价值不断扩大的重要因素。

对于NBA而言，这也恰恰体现了顶级体育IP的商业优势。经过数十年的市场培育，NBA已经形成了一套由球队、球星、赛事和球迷文化共同构成的商业生态。而NBA中国赛则是这个商业生态的具象化呈现。

“篮球+娱乐”的互动盛宴

NBA球迷日打造多元体验新场景

在两场比赛的间隙，10月10日下午，NBA球迷日在澳门威尼斯人综艺馆如期举行。

如果说两场季前赛是本届NBA中国赛的“两顿正餐”，那么夹在中间的NBA球迷日，则更像是一份精心准备的“下午茶甜点”。

相比正式比赛中剑拔弩张的竞技氛围，NBA球迷日则为球员和球迷提供了一个相对轻松的互动场景。火箭与独行侠两队的球员、娱乐表演团队以及吉祥物齐聚一堂，通过技巧挑战赛、三分球大赛、投篮之星挑战赛等环节与现场球迷展开互动。

与此同时，NBA还将娱乐元素融入这场篮球盛宴。说唱歌手、演员欧阳靖特别客串担任主持人，K-Pop流行歌星EVAN与中国香港歌手、演员姜涛则分别带来开场和压轴表演，用多首歌曲点燃现场气氛。

不过，在精彩的娱乐表演之外，篮球依然是NBA球迷日的绝对主角。由两队明星球员及特别嘉宾参与的投篮之星挑战赛、技巧挑战赛和三分球大赛轮番上演，引来观众的阵阵欢呼。而职业扣篮选手带来的精彩扣篮表演，更是将全场气氛推向高潮。整个下午，威尼斯人综艺馆内欢呼声此起彼伏，NBA球迷日俨然成为一场属于球员与球迷的篮球狂欢。

热闹的现场氛围背后，对于NBA中国赛而言，这场独立举办的球迷活动是整个赛事商业运营体系中的重要一环。

从两个侧面就可以看出其意义所在。一是球迷日门票价格从488澳门币至4988澳门币不等，从门票定价就能够窥见其背后的商业逻辑。二是NBA球迷日由阿里云冠名呈献。相比比赛期间的品牌露出，球迷日丰富的互动形式为合作伙伴提供了围绕球迷体验开展品牌营销的机会。

据金沙中国公布的数据显示，去年的球迷日活动共吸引超过10000名球迷到场。这足以证明NBA球迷日的吸引力和商业价值。

如果说正式比赛的核心卖点在于竞技对抗和超级球星的表现，那么球迷日的价值则更多体现在互动体验、情感连接和跨界创作上。篮球不再是活动唯一的吸引力，而是与流行音乐、明星文化、娱乐互动共同构成一项综合性的体育娱乐体验。

对于NBA中国赛而言，球迷日的举办延长了赛事周期，正好填补了两场比赛中间的休赛日间隙。球迷能够进场与自己喜欢的球队和球星互动，联盟、主办方以及合作伙伴也能够借助活动更精准地触达目标消费群体。

某种程度上，NBA球迷日正在让联盟旗下的球星资源和球迷流量产生比赛之外的商业价值。无论是独立售票、品牌赞助还是体育与娱乐文化的跨界融合，都让NBA中国赛的商业开发不再局限于两场季前赛。

毕竟，对于NBA这样一个拥有成熟商业体系的职业体育联盟而言，球场上的48分钟固然重要，但围绕比赛所延伸出来的消费场景也蕴藏着更多商业机会。从观看两场NBA比赛到参与一场篮球盛会，NBA中国赛正在尝试将短暂的赛事热度转化为更持久的商业价值。

走出球场，走进社区

NBA中国赛持续释放公益力量

除了球场内的激烈对决和球迷日的热闹氛围外，NBA中国赛的影响力还在不断向赛场之外延伸。

早在去年NBA中国赛期间，NBA关怀行动（NBA Cares）便联合金沙关怀在中国赛期间推出为期五天的篮球公益周。传奇球星米奇·里奇蒙德曾走进澳门劳校中学为当地学生及内地乡村学校师生代表带来篮球训练课。

据澳门劳校中学篮球教练罗协铭回忆，那是孩子们人生中非常值得纪念的一件事。即使过去了一年，不少学生仍然会穿着当时参加活动的服装。

这样的场景也体现了NBA关怀行动的价值——相比单纯的资金和物资捐赠，NBA更希望发挥自身的球星资源和品牌影响力，通过体育运动为青少年创造更多接触篮球、获得成长的机会。

在今年NBA中国赛期间，NBA关怀行动与金沙关怀再次携手举办篮球公益周，并进一步扩大了活动的覆盖范围。从10月7日至11日每日都有不同主题的篮球公益活动。

NBA传奇球星雷·阿伦与小球员互动

在10月7日举行的青少年篮球日上，NBA邀请了来自澳门、香港、深圳、海南四地12所学校的200多名师生参与。除了NBA传奇球星雷·阿伦、CBA传奇球星丁彦雨航以及中国女篮球员张子宇的惊喜亮相互动外，活动还特别设置了“女生主场”环节。由NBA联盟、金沙中国以及火箭、独行侠的女性管理层代表分享职业经历，鼓励更多女性参与篮球运动当中。

今年的公益活动进一步走出篮球场，扩大与澳门当地社区的接触。米奇·里奇蒙德连续第二年走进澳门校园参与中国传统文化交流；NBA球星与社区志愿者共同制作爱心饭盒、参与赠膳活动为澳门社区送上温暖；NBA球员还通过社区篮球嘉年华为特殊群体提供接触篮球运动的机会传递体育公益的力量......

从球迷互动到青少年培养再到社区公益，NBA中国赛正在尝试建立一种超越赛事本身的长期联系。对于NBA这样的全球顶级体育IP而言，赛事的商业价值固然重要，但如何将球星和赛事带来的短期曝光转化为当地社区能够持续感受到的积极影响同样值得关注。

在10月8日的篮球公益周启动仪式上，NBA总裁亚当·萧华对现场数十名小球员说道：“对NBA而言没有什么比NBA关怀行动这样的活动更重要。”NBA联盟对于澳门社区的支持以及当地青少年体育事业发展的支持可见一斑。

篮球公益周启动仪式

毕竟热闹的赛事能否真正融入举办城市不仅取决于它能够吸引多少观众进场观赛也取决于赛事结束之后能够为当地留下什么。如今NBA中国赛正通过NBA关怀行动为这个问题带来答案。

正如萧华在篮球公益周中勉励小球员们所言：“我想送给大家一句话：敢于心怀远大梦想。无论你们追逐怎样的梦想在体育运动中学到的种种都将助力你们在人生道路上收获成功。”

结语

2026年NBA中国赛所呈现的内容和场景远不止两场季前赛。

对于NBA而言顶级球星和精彩比赛依然是吸引球迷的核心但一项成熟体育IP的价值显然不能只用门票收入和短期关注度来衡量。

从两场比赛到球迷日再到深入当地社区的公益活动NBA中国赛正在通过更加多元的方式将赛事影响力转化为商业价值、球迷认同和社会价值。

注：本文所用图片来自NBA中国赛