马云、蔡崇信亮相NBA中国赛：阿里借赛事深耕88VIP与AI长期价值

马云与蔡崇信意外同框，引发关注热潮。

10月9日，备受瞩目的2026年NBA中国赛在澳门激情开赛。在这场盛宴中，马云与蔡崇信携手贝克汉姆、成龙等一众明星现身赛场，坐在贝克汉姆与蔡崇信之间的马云，面带微笑，尽显轻松愉悦。

蔡崇信与篮球赛事渊源颇深，他不仅是布鲁克林篮网队的老板，更是当前阿里巴巴的掌舵人。据徽声在线记者了解，今年NBA中国与阿里巴巴的合作迈向了新台阶，不仅为淘宝88VIP会员提供了更多专属权益，还对基于阿里千问打造的智能篮球助手“NBA Chat”进行了全面升级。

阿里巴巴在体育赛事领域的投入向来不遗余力。今年5月，阿里与欧洲足球协会联盟、UC3在匈牙利布达佩斯宣布达成重要合作。在合作期间，阿里将充分发挥包括千问大模型在内的AI技术优势，助力球迷互动、媒体及内容管理等多个方面。

从奥运会到世界杯，再到如今的NBA赛事，国内互联网大厂已不再满足于简单的版权购买和品牌曝光，而是将顶级体育IP视为打通技术、会员、电商与用户增长的综合战场。然而，体育IP的投入成本高昂，热度周期相对较短，如何将流量有效转化为长期商业价值，始终是大厂们需要面对的严峻挑战。

10月9日NBA中国赛独行侠VS火箭队比赛现场 图片来源：企业供图

合作焦点：超越赛事营销的深层布局

随着NBA中国与阿里巴巴合作的不断深化，淘宝88VIP的会员权益运营进一步向体育赛事领域拓展。

徽声在线记者在淘宝App的88VIP会员中心发现，新增了“NBA门票”权益，会员可以兑换联名周边产品，还能抢先参与现场活动等。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向徽声在线记者分析指出，阿里的这一举措旨在利用NBA的专属福利增强88VIP的用户黏性，进一步巩固会员规模。与其他权益相比，NBA体系更具针对性，主要面向篮球赛事爱好者。

此外，徽声在线记者在NBA中国App中发现了“NBA Chat”的身影。

作为基于阿里千问打造的智能篮球助手，“NBA Chat”首次引入多模态交互技术，支持语音提问、文字及视频回复，并接入NBA知识图谱与视频媒资库，为用户提供全面的NBA知识问答服务。同时，它还上线了三个智能体（Agent），分别基于球星马布里、解说员王猛、篮球主播美娜的风格，为用户提供趣味互动、专业解说和赛后资讯。

值得一提的是，去年首次亮相NBA赛场的360度实时回放技术，今年又新增了“主角时刻”功能。借助阿里Wan 3.0 AI视频图像生成模型，系统能够聚焦攻防核心球员，在10到15秒内快速生成360度环绕回放，为观众带来更加震撼的观赛体验。

就阿里与NBA中国加深合作这一举措，百联咨询创始人庄帅对徽声在线记者表示，顶级赛事的核心价值在于沉淀用户。阿里重仓NBA中国赛，不仅因为NBA在中国拥有庞大的粉丝基础，更因为NBA中国赛是目前国内极少数能够一次性集中落地大模型、360度实时回放、AIGC（人工智能生成内容）等AI能力的线下场景。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅则对记者表示，阿里牵手NBA这类顶级体育IP，并非仅仅为了赛事营销。营销固然是需求之一，赛事能够带来流量，触达年轻用户群体；同时，云、AI等技术的落地也是阿里的重要目标。他认为，赛事现场的落地本身具有示范价值，不仅仅面向C端用户进行流量广告推广。

无论何种方式，通过体育赛事沉淀用户、增强用户黏性，已成为互联网大厂的常规策略。

今年5月，小红书宣布成为2026年美加墨世界杯持权转播商。在产品功能上，同步上线了世界杯专属频道、赛事预测、专属球迷卡、球迷圈子等互动功能。在商业化层面，小红书首次全面开放了赛事直播间品牌合作，涵盖多种形式的商业化权益。

根据市场消息，这类顶级赛事的合作往往投入巨大。本次阿里与NBA中国的合作，双方并未公布具体合作金额。

就此，庄帅向记者表示，合作金额取决于双方的谈判结果。毕竟阿里拥有多元资源，合作未必全部以现金形式支付。

流量转化：长期商业价值的关键所在

无论是吸引流量还是提升用户黏性，最终目的都是为了实现变现。那么，对阿里而言，通过体育赛事合作吸引的流量能否转化为长期的商业价值呢？

张毅表示，此前88VIP覆盖的影视、购物券、餐饮等权益同质化竞争激烈，依靠补贴拉新的边际效益持续减弱。对阿里来说，体育赛事合作有助于吸引高消费男性用户，优化会员人群结构。

他认为，像“NBA Chat”这类多模态AI体育助手虽然有一定的噱头成分，但阿里的目标不会仅限于此。就目前来看，它距离成为阿里全新的服务入口还有很大差距。其核心商业化逻辑显然不是依靠用户付费订阅，赛事场景的流量钩子才是关键。

“趣味解说、多模态互动本质上能够拉长体育赛事场景下的用户停留时长。而这些增加的用户时长，有可能导流至电商、票务等业务实现变现。”张毅说。

在张毅看来，NBA AI相关应用的长期发展关键在于跳出趣味解说、特效回放等浅层营销噱头。未来，产品需要持续创新，优化观赛体验与用户互动模式，最终打通观赛、互动、消费的完整商业闭环，这才是阿里布局体育AI的核心目标与终极方向。

不过，记者注意到，目前“NBA Chat”仅上线于NBA中国官方App，虽然标明了基于阿里千问打造，但尚未接入阿里核心生态，这在一定程度上限制了它的流量触达范围与转化潜力。

盘和林认为，阿里巴巴如今的总体战略是“ALL IN AI”，致力于用AI解决垂直行业的具体问题，提高垂直领域的效率。

“阿里聚焦的是AI、云计算和数字服务，这说明阿里巴巴立志成为AI时代的解决方案提供商，利用好阿里巴巴自身的数字化和智能化赋能能力。展望未来，阿里智能云将成为阿里最重要的核心业务板块。”盘和林说。

即便如此，阿里目前在C端（消费端）的应用仍处于高投入、尚未充分兑现收益的阶段。

8月，阿里发布了2027财年第一季度财报。财报显示，AI实验室与应用截至2026年6月30日止三个月的经调整EBITA为亏损人民币138.61亿元，主要由于在AI能力的投入及与千问App相关的推理成本增加所致。

马云、蔡崇信同框出现在NBA中国赛现场，或许只是一次轻松愉悦的公开亮相。但对阿里而言，这场合作远不止于一次赛事营销。它既承担着为88VIP注入体育情绪价值、优化会员结构的重任，也承载着千问等AI能力在真实场景中集中落地的期待。

问题在于，体育IP成本高、热度周期短，从观赛流量到电商、票务等长期商业价值，仍隔着一条需要持续验证的转化链路。阿里能否借体育赛事讲通“ALL IN AI”的故事，最终还要看赛场上的注意力能否转化为会员留存、用户时长和财报里的增长数字。