中网赞助商风云变幻，二十年变迁折射中国消费新趋势

中网赞助商的变迁史，堪称一部中国消费市场的风云录。

今年6月末，中国网球公开赛做出了一个前所未有的举动：将全球推介会的舞台搬到了温布尔登。

在这片网球的圣地，中网宣布，自2026年起，汇丰集团将成为其首席赞助商，汇丰的英文新闻稿中，这一头衔被冠以Presenting Partner的尊称。

对于资深球迷而言，这一消息或许会让他们略感惊讶。近二十年来，在钻石球场上以“首席赞助商”身份发表致辞的，一直是北京奔驰。即便到了2025年中网开幕式，北京奔驰的高管依然站在台上。

然而，一年之后，这一角色将易主。

赞助商的更迭，看似只是一则商业新闻，但若将中网二十年的赞助商名单串联起来，它便如同一张心电图，清晰记录着哪些行业崛起，哪些行业衰退，哪一年赞助额骤减，哪一年又迎来高峰，这些都与中国这二十年的消费与资本变迁紧密相连。

第20届中网本周已正式拉开帷幕。在聚焦比赛之前，让我们先一同回顾这份赞助商名单的变迁。

汇丰荣膺中网首席赞助商｜徽声在线@中网ChinaOpen

起点：10家赞助商，赞助额不足4000万

2004年，首届中网在北京南三环的光彩体育馆举行。那时，网球在中国尚属小众运动。可容纳1.5万人、配备可开合屋顶的钻石球场，直至2011年才竣工。

那一年，中网仅有10家赞助商，赞助收入不足4000万元。

而到了2017年，这一数字已跃升至42家赞助商和合作伙伴，赞助收入接近2亿元。

2004年与2017年赞助商数量及赞助收入对比

这段增长的背后，是一批“长情”品牌的默默支持。

北京奔驰。自2006年起与中网携手，2007年更是晋升为首席赞助商。至2015年续约时，它已连续赞助九年，成为中网赞助份额最大的企业。

联想。联想自称自2006年起便与中网合作，至今已满20年。起初仅提供电脑和IT服务，今年更是在现场推出了数字人智能客服和志愿者智能记忆系统。

中国人寿。2010年以白金赞助商身份加入，次年便升级为钻石级，一陪便是十年。

为何那个阶段会出现如此多的长期合作？原因并不复杂：中网初创，需要稳定的资金支持；品牌则渴望一张“国家级国际赛事”的名片。双方均需时间磨合，因此一签便是数年。

谁来了，又走了

将二十年的赞助商名单按行业拆分，远比单纯看数字有趣得多。

中网主要赞助商时间轴（2004–2026）

金融业：始终在场，只是换了个面孔。

保险领域，从中国人寿换成了中国人保；银行方面，中信银行在2023至2025年间一直是钻石赞助商，但今年首席赞助商的位置被汇丰取代。在今年的主要赞助商名单中，已不见中信银行的身影。再加上嘉实基金，金融业无疑是中网赞助名单中最稳定的行业。

酒业：消费方式焕然一新。

2015年，青海的天佑德青稞酒签下三年合约，成为白金赞助商。2017年中网开赛前，它在天猫、京东同步推出中网主题促销，一款礼盒成交量激增129%。

八年后，泸州老窖旗下的国窖1573成为中网的“独家荣耀庆功伙伴”，专为冠军诞生时刻举杯庆贺。

运动服饰：从ASICS到FILA的转变。

2016年，中网的独家官方服饰是ASICS。2019年，FILA签下三年合约。至2025年，FILA不仅升级为独家官方运动鞋服赞助商，还签下了布云朝克特，成为FILA中国首位网球代言人。

平台：从“观赛”到“亲临现场”的升级。

2016年的中网赞助商中，有爱奇艺的身影。而到了2025年，独家合作媒体则换成了央视体育和咪咕视频。

今年9月8日，美团签约成为中网官方赞助商和唯一指定本地生活平台。它不仅售票，还计划引入网球教练、场馆预订等服务。

国际资本：中东势力崭露头角。

劳力士一直是中网的钻石级赞助商。2024年，名单上新增了两个名字：沙特主权基金PIF和阿联酋航空。今年，这两家企业依然在列。

将这些线索串联起来，不难发现：赞助商的角色，已从“在比赛中露脸”转变为“借比赛做生意”。

停办三年后：赞助从“买曝光”到“促销售”的转变

中网连续三年停办（2020-2022年）。

2023年回归时，赞助阵容明显缩水。原本“1个首席＋3个钻石＋8个白金”的结构，缩减为“1＋3＋6”：首席是北京奔驰，钻石赞助商为中信银行、劳力士和首创环保。

然而，接下来的两年，反弹速度超乎许多人预期。

2024年，门票收入达8000万元，同比增长超50%；综合消费超过2500万元。

2025年，票房收入8800万元，综合消费3600万元，特许商品销售额达1250万元，入园人数36万，均创历史新高。开赛前，赞助招商总额已超上一年。

2024年与2025年门票收入及赛期综合消费对比

更引人注目的是赞助商玩法的变化。

假设你是一家咖啡品牌。十年前赞助中网，你或许只能获得场边一块广告牌，至于能带来多少生意，只能靠猜测。

但2025年的瑞幸则大不相同。作为中网独家咖啡合作伙伴，它直接在现场开店。郑钦文复出首战那晚，瑞幸门店被挤爆。那天国家网球中心入园人数超过4.5万，现场消费超过320万元，这还不包括门票收入。

潮玩品牌在现场售卖限定款公仔，预计赛期销售额达数百万元。凭中网票根，还可在500多家餐饮、娱乐、住宿商家享受优惠。

赞助已不再仅仅是花钱购买logo位置，而是一门可以当场计算收益的生意。

2026中网赞助商主题游园会｜徽声在线@中网ChinaOpen

为何是汇丰？

回到最初的问题：北京奔驰之后，为何是一家外资银行接棒？

先看汇丰这边。它与网球的渊源颇深：自2008年起担任温网官方银行合作伙伴，冠名14岁以下青少年挑战赛“Road to Wimbledon”，2022年又签下拉杜卡努作为全球品牌大使。用网球连接高端客户，汇丰已深耕近二十年。

再看中网这边。今年4月，中网发布了中长期发展战略，目标明确：成为“亚洲居首、全球第一梯队的国际网球赛事”。亦有媒体称，中网欲成为非官方的“第五大满贯”。

一个渴望国际化的赛事，选择一家总部在伦敦、业务遍布56个国家和地区的银行作为合作伙伴，这一逻辑不难理解。

不过，还有一条线索鲜有人提及：中网的运营方是谁。

许多旧资料称，中网公司是北京青年报社旗下的企业。但这一说法已过时。2020年，中网公司划转至北京市属国企首创集团。此后，钻石球场也更名为“首创钻石球场”。

因此，在今年的签约仪式上，官方用了一个颇有意思的说法：这是“首都国企与国际顶尖金融机构”的联手，还特意提到首创集团与汇丰已合作22年。

这意味着，这次牵手背后，不仅是一个网球赛事与一家银行的故事，更是一家北京国企与一家外资银行二十多年交情的见证。

还有一个小插曲。北京奔驰虽不再是中网的首席赞助商，但梅赛德斯-奔驰并未离开网球：WTA巡回赛现在的全称是“WTA Tour Driven by Mercedes-Benz”。因此，今年在钻石球场，你仍能在WTA标识旁看到那颗三叉星。

下一个十年，中网将寻找怎样的“金主”？

翻阅二十年的赞助商名单，会发现赞助商换了一茬又一茬：车企、保险、白酒、运动品牌、视频平台、中东资本、本地生活平台。

但有三样东西始终未变：国庆黄金周、北京、顶级球星。

今年的第三样，却出了点意外。

9月25日，男单卫冕冠军、世界第一辛纳宣布，因右膝未恢复，退出本届中网。他自7月赢得温网冠军后便一直休战。女单方面，卫冕冠军阿尼西莫娃和世界第三佩古拉也因伤退赛。

但看点依旧。德约科维奇时隔11年重返北京，他在中网6次参赛全部夺冠，保持29胜0负的纪录，此次是6号种子，首轮对阵博尔赫斯。辛纳退出后，兹维列夫成为男单头号种子。女单头号种子是刚拿下美网、新晋世界第一的莱巴金娜。郑钦文持外卡回归，首轮对手是资格赛选手。赛期也首次延长至四周，覆盖了中秋和国庆。

球星会受伤，会退赛。但赞助商能否长期押注一个赛事，看的其实是这个赛事本身的分量。

隔壁的上海大师赛，劳力士自2009年起便是冠名赞助商，2023年又宣布续约十年。一个品牌与一个赛事绑定十几年，名字已紧密相连。

中网尚未找到这样一个长期伙伴。汇丰会是那一个吗？现在下结论还为时尚早。

但有一点可以肯定：下次你坐在钻石球场的看台上，不妨抬头看看四周的广告牌。上面写的不仅是赞助商的名字，更是中国这一年在关注什么、在购买什么、想让世界看到什么。

参考文献

[1]中网官网：《中网战略升级迎里程碑，汇丰成为首席赞助商》 https://www.chinaopen.com/cn/contents/281/1401.html

[2]HSBC: HSBC becomes presenting partner of the China Open https://www.hsbc.com/news-and-views/news/media-releases/2026/hsbc-becomes-presenting-partner-of-the-china-open

[3]中网官网：2025年中网开幕式报道 https://www.chinaopen.com/cn/contents/281/971.html

[4]人民日报：《历经二十载，见证中国网球运动成长》 http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2024-09/20/nw.D110000renmrb_20240920_1-11.htm

[5]界面新闻：中网赞助商从10家到42家 https://www.jiemian.com/article/2034075.html

[6]汽车之讯：北京奔驰“自2006年双方携手合作” https://www.newsfcar.com/11489/

[7]TopMarketing：北京奔驰自2007年起任首席赞助商，续约至2017年 https://www.itopmarketing.com/index.php/News/show/id/7282/lmid/197

[8]联想：ThinkPad成为2026中网白金赞助商 https://www.lenovo.com.cn/wiki/article-49378.html

[9]新浪体育：中国人寿赞助中网 https://sports.sina.cn/tennis/others/2016-10-08/detail-ifxwrhpn9394229.d.html?vt=4

[10]界面新闻：天佑德2015年成为白金赞助商 https://www.jiemian.com/article/1515307.html

[11]喜乐动：天佑德2017年中网营销案例 https://www.xiledong.com/news/6506.html

[12]凤凰体育：中网赞助商俱乐部成立 http://sports.ifeng.com/a/20160115/47083327_0.shtml

[13]新浪体育：ASICS助力2016中网 https://sports.sina.cn/tennis/others/2016-10-09/detail-ifxwrhpm2723136.d.html

[14]腾讯新闻：FILA签约中网2019–2021 https://news.qq.com/rain/a/20240928A086QJ00

[15]中国日报：FILA续约与2024年中网商业数据 https://cn.chinadaily.com.cn/a/202509/26/WS68d671ffa310f0725774af36.html

[16]网易：2023年中网赞助结构 https://www.163.com/dy/article/IFQ583VR0529DRTN.html

[17]新浪财经：2024年中网赞助商名单 https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-09-29/doc-incqumne3725828.shtml

[18]腾讯新闻：《票房8800万、消费3600万！中网成为“漂亮的生意”》 https://news.qq.com/rain/a/20251005A058YY00

[19]网易：2026中网首批参赛名单与赞助商 https://c.m.163.com/news/a/L378DIDH05299AQU.html

[20]东方财富：2026中网赞助商阵容 https://wap.eastmoney.com/a/202607313828712314.html

[21]搜狐：美团成为2026中网官方赞助商 https://timeline.sohu.com/news/cQDILySvGB

[22]搜狐体育：汇丰的体育营销 https://sports.sohu.com/20171027/n520250421.shtml

[23]中国日报：拉杜卡努出任汇丰全球品牌大使 http://cn.chinadaily.com.cn/a/202208/29/WS630c2b7ba3101c3ee7ae60a3.html

[24]中国日报（英文）：中网中长期战略 https://www.chinadaily.com.cn/a/202605/06/WS69faa5d6a310d6866eb470e0.html

[25]北达传媒：中网公司划转到首创集团 https://www.bdcn-media.com/a/7005.html

[26]维基百科：国家网球中心 https://zh.wikipedia.org/zh-hans/%E5%9B%BD%E5%AE%B6%E7%BD%91%E7%90%83%E4%B8%AD%E5%BF%83

[27]WTA：佩古拉、阿尼西莫娃退出中网 https://www.wtatennis.com/news/4581969/jessica-pegula-defending-champion-amanda-anisimova-withdraw-from-china-open-with-injuries

[28]路透社：辛纳退出中网 https://www.reuters.com/sports/tennis/defending-champion-sinner-withdraws-china-open-knee-injury-recovery-continues-2026-09-25/

[29]新京报：德约科维奇在中网29胜0负 https://m.bjnews.com.cn/detail/1788226041129719.html

[30]网易：2026中网签表，兹维列夫头号种子 https://www.163.com/dy/article/L7UCCVH705298CTE.html

[31]新浪：德约6号种子，首轮对阵博尔赫斯 https://www.sina.cn/news/detail/5348133459984515.html

[32]搜狐：郑钦文首轮对阵资格赛选手，莱巴金娜为世界第一 https://www.sohu.com/a/1081821841_255783

[33]劳力士：自2009年起冠名上海劳力士大师赛 https://www.rolex.cn/rolex-event/tennis/rolex-shanghai-masters

[34]新浪财经：劳力士续约上海大师赛十年 https://finance.sina.com.cn/roll/2024-10-15/doc-incsqxrx4568457.shtml

作者：姚笛

封面图来源：摄影/周泽昊

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