内蒙古通辽：巧用赛事流量，激活消费新引擎

走进通辽市悦来河文化旅游休闲街区，一幅充满活力的画卷在眼前徐徐展开。这里，张启民（中经视觉）用镜头捕捉到了独特的城市魅力。

当下，蒙超与东北超的赛事正如火如荼地进行着。内蒙古通辽市作为双线作战的城市，独具慧眼地深挖足球赛事的流量价值。它巧妙地打通了赛场、夜市、景区、商圈之间的全链条，精心打造出“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”的融合模式，全力书写“文旅 + 赛事”深度融合的精彩答卷。

7月4日傍晚七点半，通辽市奥体中心热闹非凡，人声鼎沸。身着蓝色主队球衣的球迷们如潮水般陆续入场，安检口和周边停车场被车流填满，排起了长长的队伍。赛场内，球员们奋力奔跑、激烈拼抢，每一次射门、每一次抢断都瞬间点燃全场，引来观众们的阵阵呐喊。中场休息时段，安代舞的灵动、科尔沁民歌的悠扬、好来宝的诙谐，各种表演轮番登场，草原歌舞与现代足球激情碰撞，擦出奇妙的火花，让现场观众真切地领略到通辽独特的文化魅力。

“我特意从长春开车赶过来，看完球赛正好能逛逛夜市，体验一把草原城市夜晚的独特风情。”来自长春的游客王浩然和3名球友站在看台上，沉浸在通辽主场热烈的氛围中。王浩然是个十足的足球“铁粉”，得知通辽有多场主场赛事后，他提前3天就预订好了酒店，计划看完比赛就去夜游悦来河街区，打卡非遗市集，品尝手把肉、奶茶、烤羊腿等当地特色美食，全方位感受通辽的魅力。

除了主赛场，通辽市还精心打造了多个“第二观赛场”，吸引了众多球迷欢聚一堂，现场观赛氛围热烈非凡，消费活力也随之高涨。在悦来河旅游休闲街区，巨型户外大屏实时回放着赛事的高光镜头，让球迷们不错过任何一个精彩瞬间。沿河步道摆满了30多个本土特色摊位，科尔沁刺绣的精美、蒙古马鞍文创的独特、草原奶食的醇厚、草莓西红柿的新鲜，各种商品琳琅满目，让人目不暇接。灯光水幕秀精彩绝伦，引得围观市民纷纷举起手机拍照打卡。沿街的餐饮商铺座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，酒馆、奶茶店播放着赛事集锦，球迷们三五成群地举杯畅谈，整个街区烟火气十足，充满了生活的气息。

烧烤店经营者包海峰在这片热闹的“烟火气”中忙得不可开交。谈及赛事带来的客流，他兴奋不已，打开了“话匣子”：“只要有蒙超、东北超的主场赛，每晚的客流量比平日里能多3倍左右。为了吸引球迷，店里还推出了球迷专属套餐，凭球票就能立减20元，每晚的营业额能多出近万元。”包海峰脸上洋溢着满足的笑容，“足球可真是带火了整个街区的生意，夜市、餐馆、住宿全都跟着受益。”

为了将短期的赛事流量转化为长效的消费动能，通辽市全力推动“体育 + 文旅 + 商业”的深度融合。它巧妙地串联起各类文旅资源，联动多种商业业态，推出了一系列惠民举措。联合全市22家A级景区、自驾车营地以及数十家文旅企业，共同推出“凭票根享专属优惠”系列活动，将足球的激情成功转化为文旅消费的活力。从自然生态的壮美到人文历史的厚重，从沙漠奇景的独特到温泉康养的惬意，各类优惠覆盖了多元的文旅场景，让球迷们在观赛之余，能够沉浸式地感受科尔沁草原的迷人风光。

来自沈阳的球迷赵睿凡和家人在观看完比赛后，选择自驾来到素有“天然氧吧”之称的大青沟国家级自然保护区。这里以奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊以及周边广袤沙漠相互映衬的独特景观而闻名。赵睿凡感慨地说：“很多年前我来过一次大青沟，这次借着看球赛的机会故地重游，感觉变化特别大。无论是景区的环境，还是游乐设施，亦或是工作人员的服务态度，都给我们留下了非常美好的印象。”

赛事带来的不仅仅是高涨的人气，更有实实在在的经济拉动。依托“一张球票闯关东”文旅体商融合礼包，票根直接变成了全城的消费通行证。19.9元的惠民票一经推出便秒速售罄，低门槛让全民都能共享赛事带来的红利。票根可在辽吉黑以及内蒙古四省区超过2000家商户享受专属折扣，涵盖了餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等多个消费场景。赛场外的特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品等热销断货，通辽的特色产品借此机会一站“出圈”。赛日前后，通辽市奥体中心周边的酒店入住率接近满房，核心商圈的餐饮翻台率提升了50%以上，商超的客流量也创下了近期峰值，形成了一个完整的“看球 + 消费 + 旅游”闭环。

“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。我们推出景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，就是为了进一步提高球迷的体验感。下一步，我们将扩大范围、提优升级，开展区域城市之间的品牌联动，进一步提升通辽的知名度和吸引力。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮充满信心地说道。（经济日报记者 吴 浩）