3.08亿人！我国冰雪运动参与人数再创新高，消费规模持续扩大

8月7日，国家体育总局冬季运动管理中心正式对外发布了《大众冰雪消费市场研究报告（2025-2026冰雪季）》（以下简称《报告》）。《报告》中的详细数据揭示，我国冰雪运动的参与人数正呈现出持续增长的强劲态势。具体而言，2025-2026冰雪季期间，参与冰雪运动的人数已攀升至3.08亿人，这一数字不仅刷新了单个冰雪季的参与人数纪录，也标志着我国冰雪运动的发展迈上了新的台阶。尤为引人注目的是，青少年群体在冰雪运动中的参与比例持续上升，从北京冬奥会后的首个完整冰雪季的4200万人，激增至近6900万人，彰显了冰雪运动在年轻一代中的广泛普及与深入人心。

聚焦2023-2026冰雪季，全国居民冰雪运动的参与热情持续高涨。

冰雪运动参与人数突破3.08亿大关，青少年群体成为增长新引擎

《报告》进一步指出，2025-2026冰雪季，我国冰雪运动的参与人数继续保持稳健增长。从参与结构来看，滑雪与滑冰两大项目的参与群体均有所扩大，而青少年群体在整体参与人群中的占比更是持续提升，成为推动冰雪运动发展的新动力。

在这一冰雪季，我国冰雪运动的参与人数达到了3.08亿人的历史峰值，不仅巩固了“带动三亿人参与冰雪运动”的丰硕成果，更与上一冰雪季相比，新增了1605万参与者，参与率提高了1.14个百分点。这一系列数据充分证明了冰雪运动在我国民众中的普及程度与受欢迎程度。

《报告》还显示，2025-2026冰雪季，“冰雪运动项目（涵盖各类室内外滑雪、滑冰、冰球、冰壶等）”的总参与人数突破了8500万人，较上一冰雪季增长了4.94%。随着大众对冰雪运动热情的持续高涨，滑雪运动的参与规模也在不断扩大。从2023-2024冰雪季至2025-2026冰雪季，滑雪参与人数从3542万人增长至4208万人，累计增幅达18.8%；滑雪总人次也从5482万人次增长至6733万人次，累计增幅为22.8%。参与人数与消费人次的同步扩张，共同推动了大众滑雪市场整体规模的稳步提升。

与此同时，冰上运动的参与人数也呈现出快速增长的态势。近3个冰雪季，冰上运动参与人数从2023-2024冰雪季的2193万人增至2025-2026冰雪季的4345万人，累计增长幅度高达98.1%，几乎实现了翻倍增长。

《报告》中的数据变化还揭示了滑雪运动项目参与人数在冰雪运动总参与人数中占比的波动情况：从2023-2024冰雪季的61.8%，到2024-2025冰雪季的大幅回落至47.9%，再到2025-2026冰雪季的小幅回升至49.2%。这一变化反映了滑雪运动参与结构的动态调整。与此同时，滑冰（含室外滑冰、公益冰场）的参与人群有所扩大，冰球、冰壶等其他冰上运动项目的参与度也同步提升，冰雪运动的参与结构正逐步趋向多元化。

《报告》副主编、冰雪头条创始人、北京市滑冰协会秘书长侯明晖在接受徽声在线记者采访时表示，无论是冰雪运动的参与人数还是消费规模，都已进入到一个平稳增长的阶段。“尤为令人欣喜的是，青少年群体的上升势头非常迅猛。”侯明晖说。《报告》数据显示，我国儿童及青少年参与冰雪运动的人数持续增长。北京冬奥会后的首个完整冰雪季（2023-2024冰雪季）参与人数约为4200万人，而到了2025-2026冰雪季，这一数字已增至近6900万人。

全国冰雪运动场地达2626个，区域分布差异显著

《报告》还显示，截至2025年底，全国冰雪运动场地的总数已达到2626个，其中滑冰场地1723个、滑雪场地903个。这些场地主要分布在东北、华北、西北以及华东地区，其中东北和华北地区各有1061个和752个，两个地区合计占全国近7成的比例。

聚焦2023-2025年底的冰雪场地数量变化。

在对2025-2026冰雪季滑雪场地的深入调查中，全国共有894个滑雪场正常营业，其中室外、室内滑雪场各有808个、86个。从地区分布来看，华北、东北、西北三地区凭借高纬度、雪期长等自然资源优势，成为我国室外滑雪场的主要聚集地，合计达593个，占全国总数的66.33%。其中，华北地区滑雪场（216个）与东北地区滑雪场（219个）数量基本相当。

从各地滑雪场数量的具体分布来看，河北（80个）、新疆（79个）、黑龙江（76个）、辽宁（72个）、吉林（71个）位列前五，五省（区）合计达378个，占全国894个在营滑雪场的42.28%。侯明晖表示，未来滑雪市场可能会呈现两极分化的态势，资源丰富、定位准确的大型雪场将表现强劲，而受天气影响大、资源单一的中小型雪场则可能面临生存困境。

《报告》还显示，2025-2026冰雪季人均滑雪频次已提升至1.60次，表明参与黏性有所增强，但整体仍处于较低水平，反映出滑雪运动参与者仍以一次性体验为主。侯明晖表示，如何将“体验者”转化为每赛季滑雪3到5次的“爱好者”是行业发展的关键所在。在调研过程中，侯明晖还发现，山东、安徽、浙江、天津等地出现了大量运营1到2个月的临时性小型雪道，虽然属于短期生意，但对于培养潜在滑雪粉丝具有积极作用。

截至2026年4月，我国各类滑冰运动场地的总数已达到1708个，较上一冰雪季减少了17个。从区域分布来看，东北（842个）和华北（536个）地区滑冰场数量居全国前列，两大区域合计占全国滑冰场总数的80.7%。从省份分布来看，黑龙江、河北与吉林省的滑冰场数量位居全国前三。

当前，冰上运动的发展仍面临季节性集中、区域发展不均衡、运营成本高、场地配套供给不足、专业人才储备欠缺等诸多挑战。在经历连续下行调整后，我国室内真冰场行业呈现出总量收缩与结构优化同步进行的特征。前期快速扩张引发的同质化竞争、高投入低回报等问题逐步显现，运营成本高、市场空间不及预期成为总量下滑的主要原因，多数场馆长期处于微利或亏损状态。侯明晖介绍，商业冰场正处于格局重新调整的阶段，行业发展路径正从数量扩张转向质量提升。

单个冰雪季消费规模约达2050亿元，入境客流增幅显著

随着冰雪运动参与人群的持续扩大，冰雪运动的消费规模也在稳步增长。消费结构也从最初的以门票、装备为主，逐步向涵盖交通、餐饮、住宿、培训等多元复合型消费延伸。

国家体育总局冬季运动管理中心的专项调查显示，在2025-2026冰雪季参与或计划参与冰雪运动的受访居民中，有86.65%的居民在本冰雪季有消费支出，其中57.45%的居民总花费在500元以上，较上一冰雪季提升了4.90个百分点。

《报告》数据显示，根据对我国居民参与冰雪运动消费情况的综合测算，2025-2026冰雪季，居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模约为2050亿元，较上一冰雪季增长了约9.3%。而前两个冰雪季，这一数字分别为1500亿元和1875亿元。

本冰雪季，居民冰雪运动消费行为呈现出多元化特征，参与冰雪运动消费的意愿积极，平均消费在500元以上的份额占比较大，显示出较强的消费韧性。从消费结构来看，门票、交通、餐饮是主要支出项，同时娱乐休闲、购物等周边消费的占比也在逐步提升，反映出冰雪运动消费正由单一的运动体验向综合消费扩展。从消费地域来看，东三省等冰雪资源富集地区的吸引力较强。

在侯明晖看来，后冬奥时期冰雪运动正从赛事经济向产业经济、区域经济持续延伸。多地冰雪消费有效转化为区域经济增长的新动能，主要滑雪集群的接待规模和综合收入均保持增长态势。

以2025-2026冰雪季的崇礼滑雪大区为例，各项数据均创下了新高。自2025年10月21日开板至2026年4月6日落幕，本冰雪季的运营时长为历年最长。接待滑雪游客人次首次突破600万大关，达到605万人次，较上一冰雪季增长了16.3%。综合收入也达到了68亿元，较上一冰雪季增长了13.3%。

同时，随着免签政策范围的扩大，中国入境冰雪消费规模也出现了较快增长。客源地以东南亚国家为主，俄罗斯成为重要客源之一，港澳游客则对南方室内雪场的客流构成了有效补充。黑龙江哈尔滨、新疆阿勒泰、河北崇礼成为入境冰雪的主要目的地。

监测数据显示，2025年11月1日至2026年1月31日期间，全国滑雪场累计接待入境客流量达到了125.5万人次，较上一冰雪季同期增长了89.2%。入境游客的消费以滑雪体验为核心，同时向住宿、餐饮、购物等领域延伸，消费链条有所拉长。综合来看，当前入境冰雪消费仍处于快速扩容阶段，短期增长动力充足。

徽声在线记者 孙海光

编辑 张树婧 校对 刘军