昂跑中国马拉松签约阵容揭秘：为何缺少女性选手的身影？

2026-10-02 21:16:45未知作者:徽声在线

在8月的赛事淡季，运动品牌On昂跑正式对外公布了其在中国市场的最新运动员签约阵容。此次签约中，“铁蛋”李健成功晋升为签约运动员，盛旺作为新面孔加入，再加上双胞胎兄弟甄超清与甄越清，以及北大学子陈泯宇和王一，共同构成了这一精英矩阵。

这一阵容不仅涵盖了从业余选手转型为职业选手的励志故事，也包含了专业队背景的深厚实力，还有高校新锐的蓬勃朝气，多重叙事交织在一起。然而，在这份星光熠熠的名单中，却未见女性选手的身影，这不禁引发了人们的深思。

作为近年来跑步品牌中增长势头最为迅猛的一员，昂跑的这一决策无疑在行业内激起了层层涟漪。

深入剖析这六人阵容的选人逻辑，不难发现，李健从跑步媒体编辑到职业选手的华丽转身，不仅故事性强，更易于引发大众共鸣；盛旺则以其运动员与年轻教练的双重身份，以及上海体育大学的学术背景，加之212的PB成绩，稳居国内一线水准，其背后的“火种跑者”团队更是能够凭借个人影响力辐射至整个跑者圈层。

至于陈泯宇和王一，虽然他们的头衔是“签约跑者”，具体合同细节虽未公开，但昂跑所释放的信号已十分明确：品牌在选择签约对象时，不仅看重竞技成绩，更看重选手背后的故事以及与品牌的契合度。

以王一为例，尽管他的半马PB成绩“仅为”1小时10分，在专业领域并不算突出，但他身上的“北京大学”标签和年轻面孔所蕴含的未来潜力，显然比那些单纯依靠体校-体工队成长体系出来的选手更具传播价值。

那么，回到最初的问题，为何昂跑的签约阵容中未见女性面孔？我们不妨先从海外市场的布局来一探究竟。

在全球范围内，昂跑其实拥有众多顶尖的女性签约选手，如大家耳熟能详的海伦·奥比里 (Hellen Obiri)，她不仅是波马、纽马两项大满贯赛事的冠军，更是女子长跑领域的佼佼者；还有苏图梅·凯贝德 (Sutume Kebede)，东京马拉松的卫冕冠军，她的实力同样不容小觑。

作为昂跑的头号女性签约运动员

海伦·奥比里在去年的纽约马拉松上以2:19:51的惊人成绩打破了赛会纪录

由此可见，即便以竞技成绩为导向，昂跑的全球女子签约阵容也堪称强大。在耐克、阿迪达斯、亚瑟士等国际品牌，乃至李宁、特步等中国品牌纷纷布局海外运动资源的大背景下，昂跑依然能够在大满贯赛事中占据一席之地。因此，它在中国市场尚未签约女选手，或许并非因为缺乏全球战略眼光，而更像是在等待一个最合适的本土人选和时机。

“国产品牌在运动资源层面往往更看重能否夺冠、是否有硬成绩，且签约数量通常较多。而国际品牌则可能更注重资源的集中和决策流程的严谨，它们可能采取的是贵精不贵多的策略，以更长远的眼光来包装和推广选手。”一位从事运动员资源管理的行业人士如此表示。

当然，昂跑在过往也并非没有尝试过“布局”中国的女性运动员市场。最接近签约的其实是刘君慧，她来自魏彪创立的IchallengeLab，当时俱乐部与昂跑有着紧密的合作，刘君慧也是穿着昂跑的全套装备进行训练，并参加了柏林马拉松等海外大赛。

刘君慧在去年的柏林马拉松上以2:38:05的成绩

将自己的PB提升了8分钟，成为中国籍女子第一

然而，随着双方合作的结束，IchallengeLab在鞋服品类的合作伙伴换成了凯乐石。昂跑未能留住这位半马PB接近70分、在职业赛场完全具备实力的年轻新人，无疑是一大遗憾。

如果从商业端来观察，昂跑在2026财年第一季度的营收同比增长了14.5%，达到8.32亿瑞士法郎，其中亚太区的销售增速更是高达44.4%，主要得益于中国和韩国市场的强劲表现。

昂跑公布了未经审计的第一季度合并利润表

净销售额达到8.32亿瑞士法郎，与去年同期相比增长了1.05亿

在权威市场商业媒体Fashion Network‌的报道中，昂跑联合首席执行官Caspar Coppetti明确表示，品牌正在将目光投向更年轻的女性消费群体。

当然，这里也需要明确一个事实：女性消费者与女性签约运动员之间并不存在直接的因果关系。

一个常被忽视的行业共识是，女子装备的实际销售往往高于统计数字，因为部分女跑者习惯购买男款装备穿着。更关键的是，代言人的性别与消费者的购买决策并无强关联。也就是说，女性跑者同样会被男性运动员的故事所打动，反之亦然。昂跑在海外市场的逻辑，更像是通过签约顶尖的女子运动员和女性代言人，来服务于品牌的整体叙事，而非仅仅面向女性受众和女性产品线。

那么，昂跑未来是否会在中国签约女选手？如果是的话，她们又会是谁呢？我们不妨做一些合理的畅想。

在人选方面，丁常琴在结束与耐克的合作后，从公开层面尚无新的品牌签约动态。她不仅具备顶尖的竞技实力，还有着“妈妈跑者”的感人故事，在无锡马拉松上以2:26:29的成绩时隔十余年刷新PB，竞技层面绝对“能打”。

如果参考2026年上半年女子马拉松Top20榜单，我们可以将这些面孔视作具有商业价值的人选。张珊珊以2:29:43的成绩、通拉嘎以2:29:51的成绩、潘元晨以2:32:12的成绩、潘红以2:32:49的成绩，她们都在本赛季迎来了成绩的大幅跃升。

值得一提的是，上述五位选手中，有四位都属于非注册、职业化路径发展的状态。对于海外品牌来说，这种需要打通体制内关系的路径和难度相对较低。

参照昂跑男子阵容的选择标准，成绩只是其中一个入场券，品牌或许更看重选手独特的人生轨迹、精神特质以及综合影响力。还有一点不容忽视的是，洋溢着青春朝气的年轻面孔，或许会与官宣的男子阵容更加搭配。

未来，谁会出现在昂跑的中国签约名单上？她又将如何融入昂跑在中国的整体叙事中？或者，这件事已经在悄然进行中了？让我们拭目以待。■

本条内容创作团队