利物浦商务官：美国市场优势显著，足球产业消费潜力无限

近期，根据《The Athletic》的深度报道，利物浦足球俱乐部正迎来在美国市场的商业黄金发展期。俱乐部首席商务官本-拉蒂（Ben Latty）在接受专访时透露，凭借庞大的球迷群体、不断拓展的商业合作版图，以及世界杯后全球足球热潮的推动，利物浦已蓄势待发，准备进一步深耕北美市场。

“从我们收集的数据和各项分析指标来看，利物浦无疑是美国市场最具影响力的英超俱乐部之一，我们在品牌影响力和球迷吸引力方面占据着独特优势。”拉蒂如是说。

在访谈中，拉蒂详细阐述了利物浦近年来在美国市场建立的坚实商业基础，以及俱乐部未来进一步扩张的宏伟蓝图。

据受众研究机构GWI（Global Web Index）的最新数据显示，利物浦在美国拥有约2600万忠实支持者，是美国市场增长势头最为迅猛的英超球队。

此外，利物浦在美国的影响力还体现在其广泛的球迷组织网络和足球学院建设上。目前，红军在美国拥有覆盖32个州的62家官方球迷组织，并设立了12所国际足球学院，为培养新一代足球人才奠定了坚实基础。美国已成为利物浦除英国本土之外最大的零售市场，占据俱乐部海外销售额的26%，这一数据充分证明了利物浦在美国市场的巨大商业潜力。

基于这一市场优势，利物浦刚刚圆满结束了一次极具商业价值的美国季前巡回赛。球队在纳什维尔、纽约和芝加哥三地进行了三场精彩对决，共吸引超过11.6万名球迷亲临现场观战，展现了利物浦在美国市场的强大号召力。

美国市场：利物浦商业增长的新引擎

谈及前往美国进行季前赛的目的，拉蒂表示，这并不仅仅是为了获取比赛收入。

“当然，俱乐部会从美国之行中获得可观的收益，但这只是冰山一角。更重要的是，我们需要真正融入当地市场，与球迷建立更紧密的联系。”拉蒂强调道。

他认为，美国合作伙伴期望利物浦能够更深入地参与当地商业活动，而俱乐部自身具备门票销售能力、完善的零售体系、庞大的电视观众规模以及强大的社交媒体影响力，这些优势都为利物浦进一步开发美国市场提供了有力支撑。

近年来，利物浦已与多家美国知名企业建立了稳固的合作关系，包括科技巨头Google Pixel、物流行业领军者UPS以及数字战略公司Orion Innovation等。

值得一提的是，美国时尚品牌Tommy Hilfiger也将在2026年1月正式加入利物浦商业合作伙伴阵营，成为俱乐部近年来新增的重要商业伙伴之一，这无疑将进一步提升利物浦在美国市场的品牌影响力。

利物浦强大的全球影响力也是吸引这些品牌的重要因素。

目前，利物浦在社交媒体上的粉丝总数已突破2.27亿大关，这一数字甚至超过了美国任何一家职业体育球队。在2025-26赛季，利物浦社交媒体互动次数更是高达15亿次，连续第三个赛季蝉联英超互动量最高的俱乐部。

与此同时，利物浦官网在2025-26赛季的全球访问量也超过了9100万次，成为英超访问量最高的俱乐部官网，进一步彰显了利物浦在全球范围内的巨大影响力。

40家全球门店计划启动，美国市场或迎首家直营店

商业扩张不仅体现在赞助合作上，利物浦还在加速全球零售布局的步伐。

目前，利物浦已拥有26家独立官方零售门店，这一数量在全球体育领域中名列前茅。

过去一年里，利物浦新增了8家门店，覆盖了新加坡、香港、迪拜以及伦敦等重要市场。

然而，美国市场目前仍然缺乏利物浦官方实体门店的身影，但这一情况有望在未来几个月内得到改变。

拉蒂透露，俱乐部正在积极寻找合适的合作伙伴，计划在美国建立直营零售体系，并考虑建设美国本土物流配送中心，以提高商品供应效率，满足美国球迷日益增长的购物需求。

“我们目前拥有26家门店，但我们的理想目标是在未来几年内达到40家甚至更多。如果按照目前计划顺利推进，本赛季结束时，我们的门店数量可能会超过30家。”拉蒂充满信心地表示。

他认为，美国市场潜力巨大，如果能够实现多城市实体店布局以及本土配送体系建设，将进一步提升利物浦在北美的商业价值，为俱乐部带来更加丰厚的收益。

阿迪达斯合作助力商业收入再创新高

除了美国市场的扩张外，利物浦与阿迪达斯的新球衣合作也成为俱乐部商业收入增长的重要推动力。

根据俱乐部2024-25财报显示，利物浦的商业收入已经达到创纪录的3.23亿英镑，这一数字充分证明了利物浦在商业领域的强大实力。

而随着阿迪达斯取代耐克成为利物浦的新球衣合作伙伴，这一数字预计还将继续攀升。

据悉，双方的合作金额约为每年9000万英镑，这一数字也体现了阿迪达斯对利物浦品牌价值的充分认可。

在2025-26赛季，利物浦的主客场球衣销量均创造了历史纪录。其中，主场球衣销量相比上一年度同期增长了700%，订单覆盖超过150个国家，展现了利物浦球衣在全球范围内的巨大受欢迎程度。

拉蒂表示：“这超出了所有人的预期，阿迪达斯是一家非常优秀的合作伙伴。去年球衣销量打破纪录，本赛季的新产品表现也非常接近这一水平，这让我们对未来充满了信心。”

相比此前与耐克更加依赖销售分成的合作模式，利物浦认为与阿迪达斯的合作结构更加符合俱乐部未来商业发展方向，有助于俱乐部实现更加可持续的商业增长。

未来，双方计划推出更多产品线、特别系列以及限定版本，以满足球迷日益多样化的购物需求，进一步扩大零售收入。

商业收入背后，是利物浦争夺冠军的长期布局

目前，利物浦与主赞助商标准 Chartered（渣打银行）以及袖标赞助商Expedia的合同都将在2027年夏天到期。面对这一重要节点，俱乐部已经开始与现有合作伙伴讨论未来合作方向，以确保俱乐部商业利益的持续稳定增长。

拉蒂表示，利物浦拥有非常强大的商业资产和品牌影响力，即使未来需要寻找新的合作伙伴，也不会感到担忧。

“如果一个品牌希望投资一家顶级英超俱乐部，我相信利物浦会处于非常靠前的位置。我们的品牌影响力、球迷基础以及商业实力都是其他俱乐部难以比拟的。”拉蒂自信满满地说道。

对于未来目标，拉蒂强调，利物浦的商业开发仍然远未达到极限，俱乐部还有巨大的提升空间。

“我们相信商业领域还有巨大的潜力等待挖掘。俱乐部必须以可持续方式运营，每赚取的一英镑都会重新投入球队建设，以提升球队实力，为球迷带来更多精彩比赛和胜利。”拉蒂最后表示。