十年崇礼168：中国越野跑发展历程，耐克ACG户外战略深度解析

出品 | 徽声在线

作者 | 林悦

编辑 | 晨光

美编 | 晓妍

审核 | 明辉

狂风裹挟着暴雨倾盆而下，泥泞的赛道没过脚踝。第十届崇礼168超级越野赛，就在这般恶劣的天气中圆满落幕。

此次赛事吸引了来自全球25个国家和地区的超过12000名选手踊跃参赛，近3万人激烈角逐参赛名额，204位国内顶尖的精英跑者同场竞技，一决高下。

当资深硬核玩家、充满活力的新生代越野跑爱好者、痴迷于户外运动的国内发烧友以及经验丰富的海外专业选手一同站在起跑线上，这项亚洲规模最大的单场越野赛事，已然成为了中国户外运动领域的一面鲜明旗帜。

世界田联路跑及大众运动总监Alessio Punzi在接受媒体采访时感慨道：“我认为这项赛事本身已经无需过多向国外学习，它自身已然跻身世界顶级赛事之列。”

实际上，今年不仅是崇礼168的十周年华诞，更是耐克旗下专业户外品牌ACG连续第二年以首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商及官方指定专用装备商的身份深度参与这场盛会。

倘若将2025年的首次冠名比作一场浪漫的“恋爱初期”，那么2026年的第二次合作，无疑是一次全面铺开、深入发展的战略升级“热恋期”。

然而，比起这些耀眼的头衔，ACG今年所追求的目标更为纯粹，也更具“野性”。

1、十年逐梦：崇礼168与中国越野跑携手共进

倘若将时光回溯到十年前，首届崇礼168悄然拉开帷幕。彼时的中国越野跑尚处于萌芽阶段，大众对它的认知模糊不清，常常将其与路跑、徒步混为一谈。

赛道旁观众寥寥无几，千余名略显青涩的参赛者，构成了那个小众时代的独特回忆。

但十年的光阴，足以让一棵幼苗茁壮成长为参天大树。崇礼168的华丽蜕变，本质上是中国整个户外行业蓬勃兴起的生动写照。如今的山野间，「徽声在线」在现场亲眼目睹了截然不同的景象。

赛道上，有一对连续十年参加崇礼168越野赛的夫妻。他们最初在88公里的赛程中走夜路时相互扶持，几年后，二人决定携手步入婚姻殿堂，并将崇礼168比赛日定为他们的恋爱专属纪念日；还有一位专程从上海赶来的父亲，带着患有自闭症的女儿在崇礼完成了人生中的第150场越野赛。

此外，还有一对北京女孩和广东男孩因比赛结缘，今年，他们带着刚出生的小孩一同来到了赛场。

这些感人至深的故事背后，折射出中国户外运动正在发生的深刻变革：参与人群更加大众化、需求愈发专业化、消费场景更为多元化。

人们不再满足于健身房的狭小空间和柏油路的平坦单调，转而投身于山川湖海的广阔怀抱。

这种需求的迅猛增长，直接催生了专业户外装备与社群服务市场的巨大蓝海。

耐克ACG与崇礼168的携手合作，其实早在品牌诞生之初就已埋下了伏笔。

1989年，当“All Conditions Gear”这个名字首次被提出时，它便承载着开拓者的远大野心——打造能够应对一切恶劣条件的装备。这是一种近乎偏执的坚定信念：山野不会提供舒适的环境，装备就必须成为跑者最坚实的后盾。

从去年起，ACG被重新推至耐克品牌战略的核心位置。

ACG的行动远不止于冠名赞助崇礼168。早在今年三月初，ACG就在金山岭举办了一场“全地形极速越野跑”活动。ACG越野跑运动员任提与百余名户外爱好者一同搭乘“山野特快”，从繁华的城市出发，奔向大自然的怀抱。

在泥泞、积雪、低温的恶劣环境下，百名跑者分成“山羊队”与“土拨鼠队”，在长城脚下展开了一场极具挑战性的越野竞速。

此外，在今年的米兰冬奥会上，ACG通过赞助美国国家队领奖服，也收获了极高的曝光度。冬奥会开幕式前，知名网球名将尼克 - 辛纳在米兰火车站为ACG户外专列检票，新科花滑冠军刘美贤身着ACG可充气夹克Air Milano，这些画面在社交媒体上引发了热烈的讨论，为ACG带来了大量的流量和关注。

在人才储备方面，ACG签约了“越野女王”姚妙，扩充全天候越野竞速部门，并将吴向东、范佐正等路跑顶尖高手引入越野赛道，为品牌注入了强大的专业力量。

十年崇礼，见证了中国越野跑从无人问津到万人空巷的巨大转变；而ACG的持续深耕，则为这场山野盛会注入了源源不断的活力。

这是一种双向的成长，也是一次跨越时空的默契重逢。

2、越野“上头”：耐克ACG的野心与情怀

今年，是ACG与崇礼168携手的第二年，耐克打出了“越野越上头”的响亮主题。

此次，ACG给出了自己的答案：“野”这个字并非是被刻意定义的概念，而是通过备赛营的专业训练指导、赛道的全方位专业保障、赛后的持续社群延续，让跑者在真实的山野体验中，深刻感受“野”的独特魅力。

一、赛道：严苛的场景实验室

对于ACG来说，崇礼的赛道就是一座没有屋顶的、最为严苛的场景实验室。

这里的地形复杂多样，堪称“魔鬼拼盘”：视野开阔的高山草甸，让人仿佛置身于广袤的草原；幽暗潮湿的原始松林，弥漫着神秘的气息；紧接着又是碎石遍地的河谷，增加了行进的难度。

这种极端的环境，恰好完美契合了ACG“全天候、全地形”的品牌核心本源。

在这样的“炼狱场”中，装备的性能被无限放大，凸显出其至关重要的作用。针对追求速度的精英跑者，Nike ACG Ultrafly Trail凭借其出色的轻量回弹性能，成为他们征战陡峭爬升的得力利器；对于需要应对复杂路况的大众选手，Nike ACG Zegma Trail则凭借卓越的湿地止滑与稳定性，为他们的每一步安全保驾护航。

Nike ACG Ultrafly Trail采用了ZoomX泡棉搭载碳纤维FlyPlate和Vibram Litebase大底，侧重于轻量化和速度的提升；Nike ACG Zegama Trail虽然同样以ZoomX泡棉为核心，但采用了Cushlon 3.0框架进行包裹，从而增加了在不规则路面上防止脚部扭转的支撑力，为跑者提供更稳定的保护。

一攻一守，一快一稳，ACG用这两套科学合理的逻辑，全面覆盖了越野跑者的完整需求。正如一位跑友在赛后感叹：“这里的赛道比我想象的还要疯狂，但我的脚感告诉我，鞋子比大脑更清楚如何抓地，让我能够安心奔跑。”

Nike ACG Radical AirFlow系列“洞洞衣”成为了赛场的一大惊喜单品。其特殊的针织结构能够实现动态散热，赛前不少跑者主动试穿体验，对其性能赞不绝口。

二、播种越野：让更多人感受山野魅力

除了在产品上精益求精，耐克ACG的努力远不止于此。它致力于将越野跑这颗充满活力的种子，播撒到更广阔的土壤中，让更多人了解和喜爱这项运动。

ACG在赛场外精心搭建了两处独立空间，成为了整届赛事中最具松弛感的线下角落。

这里不仅仅是一个装备展示空间，更是一个集信息中心、社群互动区、手工坊与限时山野电台「崇礼FM168」于一体的综合性文化空间。精英运动员、跑者KOL与大众跑者在这里轮流担任主播，分享赛道经验与山野故事，使赛事变成了一场双向的交流盛会。

在“崇礼FM168”的限时山野电台中，跑友们坦诚地分享着在大雾中赶路、在湿滑路面上爬升的疲惫与惊喜。这些真实而动人的故事通过电波不断传播，被更多人听见，也让更多人对越野跑产生了浓厚的兴趣。

演员此沙以跨界玩家的身份完成了30公里组别的比赛，而精英运动员姚妙，这一次有了新的身份：

她站在了青少年组的起跑线前，担任领跑员。在她身旁，有12名来自“和姚妙一起撒开脚丫”耐克公益项目的女孩。冲过终点后，姚妙眼中含着泪光，激动地说：“以前比赛只关注配速和名次，今天我有更多精力去观察孩子们，倾听他们的声音。感到非常幸福、兴奋，同时又有些紧张。”

这正是ACG想要传递的核心精神：为野而生，不仅仅是为了挑战身体的极限，更是为了突破内心的边界，让每个人都能在山野中找到真正的自我。

它陪伴着中国户外产业与山野玩家共同成长，让每一个普通人都能感受到山野的召唤，激发内心对自然的热爱和对运动的热情。

3、山野风口：谁为“野人们”打造大本营？

在经过长时间的积淀之后，ACG为何重新受到耐克的重视？

答案十分清晰：户外运动市场已不再是一个小众边缘的赛道，而是成为了决定未来体育市场竞争排位的核心战场。

今年2月，耐克宣布重塑ACG品牌，明确聚焦越野跑、徒步与户外探索三大核心场景。其中，这一战略调整的关键举措，便是品牌概念门店——「ACG大本营」的落地。

这标志着耐克在中国零售逻辑的深刻变革：门店不再是冰冷的货架陈列，而是充满温度的社群枢纽，是连接品牌与消费者的情感桥梁。

过去，传统购物中心就像标准化的购物盒子，玻璃幕墙围起封闭的空间，品牌门店整齐排列，人们买完东西便匆匆离开。如今，年轻人的消费观念发生了巨大变化，他们用脚投票：那些能够提供独特体验的场域，才值得他们专程前往。

实际上，在体验经济同质化严重的当下，很多品牌都陷入了一个误区：认为只要把门店设计得美观、推出几款限定产品就足够了。

但事实上，年轻人对品牌门店的需求，早已超越了“好看、好拍”的表面层面。他们想要的，是一种沉浸式的体验，是一种能够契合自身情感价值的消费场景，能够在购物的同时获得精神上的满足。

于是，首家ACG大本营扎根北京潮人聚集地三里屯。走进大门，就能看到真正的岩石堆砌而成的画面，岩石上还长满了翠绿的苔藓，身穿ACG越野装备的“模特”仿佛正在飞跃山野，给人一种身临其境的感觉。主题橱窗、创新陈列打造出了兼具探索感与参与感的沉浸式体验，让消费者仿佛置身于大自然之中。

此外，ACG的周边设计非常具有北京特色，比如雨燕造型的小灯、“香山常客”的飘带等，充满了浓郁的地方文化气息。在街边，耐克还用木箱、露营椅堆起了颇具户外风格的休息据点，为消费者提供了一个舒适的休闲空间。

继全球首家ACG大本营扎根北京三里屯后，华东首店也落户南京万象天地。这些空间不仅仅是购买装备的地方，更是户外爱好者的“接头点”，是他们交流经验、分享故事的聚集地。

在这里，你可以参加城市夜徒活动，感受夜晚城市的别样魅力；学习如何打包登山包，为户外探险做好充分准备；或是聆听职业运动员的赛道复盘，获取专业的运动建议。ACG试图通过常态化的社群运营，将散落在城市森林里的“野人们”聚集起来，形成一个有归属感的大家庭，让大家在户外运动中找到志同道合的朋友。

这种对户外文化的重视，几乎体现在方方面面。

就比如在今年的崇礼赛场，ACG还低调上线了一项名为“旧鞋新生”的服务。跑者们可以将淘汰的跑鞋投入回收箱，这些旧鞋经Nike Grind技术研磨粉碎后，将变身为铺设球场的环保橡胶颗粒，实现资源的循环利用。

耐克的愿景是：在2030年前，依托该技术在大中华区建造100个环保球场。让更多从未见过山野的孩子，能在城市的球场上尽情“动起来”，感受运动的快乐。

无论是产品性能的精心打磨、赛事文化的共同建设，还是城市社群的用心孵化，ACG正在中国构建一套完整的户外生态闭环，而非单一的卖货逻辑。它注重的是与消费者的深度互动和长期关系的建立。

4、结语

其实，真正的户外精神，是无论身处何地，都能保持对自然的敬畏之心，对运动的热爱之情，以及对美好生活永不停歇的探索欲望。

跑者不问终点，毕竟再艰难的挑战，还能难过在暴雨中翻越崇礼的群山吗？每一次的奔跑都是对自我的挑战和超越。

但对于耐克ACG而言，从一件产品被精心设计出来，到被万千跑者信赖和喜爱；从一个赛事的冠名赞助，到一种户外文化的共同建设和传承，这条路或许比任何一条168公里的赛道都要漫长，都要崎岖。

在这个户外风口盛行的年代，耐克ACG没有选择急功近利地收割流量，而是选择了不断靠近用户，在城市里种下户外的火种，在山野中磨砺品牌的锋芒。

耐克ACG选择把品牌的话语权，交给每一个在山脊线上倔强奔跑的人，让他们成为品牌故事的主角。