恒丰银行创新体育金融模式，赋能齐鲁超赛激活消费市场

自2026年5月启幕以来，恒丰银行冠名支持的山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）已在全省16个地市掀起足球热潮。恒丰银行青岛分行积极响应国家扩大内需战略号召，紧密对接总行发展规划，创新构建“财政+金融+体育”三位一体联动模式，通过赛事平台激活城市经济动能，推动体育产业与文旅产业深度融合发展。

体育赛事赋能，构建消费新生态

青岛分行依托总行战略框架，以青岛主场赛事为核心支点，打造“体育+”消费生态闭环。在场景融合方面，联合平度奥体夜市打造赛后经济新样本，通过“赛事引流+商业转化”模式引入30余家特色商户，涵盖非遗文化体验、地方美食推广等业态。推出“满20元立减5元”消费补贴政策，覆盖商超、餐饮等民生领域，形成赛事消费辐射效应。针对年轻客群创新推出“高考生专属福利”，凭准考证可免费申领主场球票，实现金融场景营销与社会责任履行的有机统一。截至6月底，已累计赞助11场赛事，其中平度主场活动惠及市民超3万人次。

政策精准落地，打造金融宣传新矩阵

青岛分行紧扣国家消费贴息政策导向，以赛事为载体构建沉浸式金融服务场景。线下通过“趣味互动+知识普及”双轨模式，在赛场设置品牌体验区，开展消费信贷产品宣讲、消费者权益保护讲座等活动。创新推出“移动金融课堂”，累计举办政策解读活动30余场，新增企业微信客户700余人，重点储备教师、医生等优质客群200余人。线上通过数字化工具实现政策精准触达，形成“线下体验+线上转化”的闭环服务链条。

创新惠民方案，释放消费新潜能

恒丰银行联合银联平台推出“消费贴息+支付立减”组合方案，观赛市民通过信用卡购票可享立减优惠。针对合规信贷分期业务实施财政贴息政策，有效降低居民消费成本。数据显示，2026年以来青岛地区信用卡消费总额达10.6亿元，其中符合贴息政策的分期金额突破1700万元。通过体育赛事场景化应用，推动国家消费政策精准落地，为区域经济高质量发展注入金融活水。

青岛分行通过“线上+线下”融合服务体系，深度嵌入本地体育消费生态圈，激活区域体育消费市场。该模式不仅提振了居民消费信心，带动体育消费升级，更优化了区域营商环境，为体育产业扩容提质和内需市场回暖提供强劲金融支撑。

展望未来，恒丰银行青岛分行将持续深化“金融+民生”服务理念，重点布局体育消费、民生消费领域，通过全链条金融服务赋能体育产业发展，激活内需市场新动能，为地方经济稳健发展贡献金融力量。