体育营销新标杆！珍酒湘窖联袂冠名2026湘超联赛

本文来源：徽声在线-贵州频道特别报道

湖湘体育迎来里程碑时刻！珍酒李渡集团旗下两大白酒品牌——贵州珍酒与湖南湘窖，正式成为2026湖南省足球超级联赛（简称湘超联赛）首席冠名商。本赛季赛事将全新命名为「珍酒湘窖2026湖南省足球联赛」，以足球为纽带串联湖南14个地级市，通过104场高强度对决，共同谱写湖南全民体育发展的新篇章。

2026湘超联赛主视觉海报。素材来源：赛事组委会官方发布

作为中部地区最具影响力的足球赛事，湖南省足球联赛历经十年发展，已成为中国全民体育领域的标杆IP。据组委会数据显示，2025赛季赛事以「全民足球·快乐共享」为核心理念，累计吸引241万人次现场观战，网络话题传播量突破163亿次，12次登上全国热搜榜，带动体育旅游、餐饮住宿等关联产业消费超200亿元，创造中部地区体育赛事经济新纪录。

新赛季赛事规格全面升级：赛程横跨7月至12月黄金档期，包含91场常规赛与13场淘汰赛，覆盖暑期旅游旺季与国庆黄金周等消费高峰。参赛阵容方面，2025赛季四强队伍永州、常德、长沙、株洲将全数回归，同时增设大湾区湖南人交流赛，邀请粤港澳地区湘籍球员组建特别战队，实现赛事影响力从省内向泛珠三角区域的辐射延伸。

2025赛季精彩瞬间。图片来源：湘超联赛官方影像库

此次战略合作标志着珍酒李渡集团在体育营销领域迈出关键一步。集团相关负责人表示，通过冠名省级顶级足球联赛，将进一步深化「体育+美酒」的品牌叙事体系。

作为贵州酱香白酒代表品牌，珍酒传承「中国白酒一号工程」基因，50余年坚守传统大曲酱香酿造工艺。在体育营销领域，该品牌已形成独特打法：从签约世界冠军作为品牌代言人，到连续三年赞助国际马拉松赛事；从助力贵州榕江村超联赛破圈，到成为全国乒乓球锦标赛官方合作伙伴，始终将「追求极致」的工匠精神与体育竞技的拼搏特质深度融合。

珍酒石子铺生态酿酒园区实景

湖南湘窖酒业则展现出本土企业的责任担当。自2012年伦敦奥运会起，该品牌连续三届成为湖南体育代表团唯一指定用酒，先后见证湘军出征伦敦、东京、巴黎奥运会，并实现奥运、亚运、全运、省运四级赛事官方用酒「全满贯」。此次携手湘超联赛，湘窖将推出赛事定制纪念酒，瓶身融入湖南足球发展历程元素，打造具有收藏价值的文创产品。

赛事营销层面，珍酒李渡集团创新构建「三维一体」传播矩阵：线上通过抖音、微博等平台发起#珍酒湘窖绿茵英雄#话题挑战，设置百万级奖金池激励球迷创作；开发赛事竞猜小程序，融入积分兑换、球迷排名等互动机制；线下在全省14个赛区打造「第二观赛现场」，联合千家餐饮终端设置大屏直播区，推出「进球免单」「最佳球员赠酒」等特色活动。同时，集团战略产品「大珍」系列将作为赛事官方指定用酒，在开闭幕式、颁奖典礼等核心场景深度露出。

湘窖龙山生态酿酒基地航拍图

这场跨界合作被业界视为文体融合的典范案例。体育产业专家分析指出，珍酒李渡通过赛事冠名实现三大价值提升：品牌层面，借力足球运动的高关注度强化市场认知；文化层面，以美酒为载体传播湖湘精神；产业层面，通过场景营销带动终端消费。据估算，赛事期间品牌曝光价值将超5亿元，直接拉动产品销量增长30%以上。

7月25日19:30，长沙贺龙体育中心将迎来揭幕战巅峰对决，由东道主长沙队对阵卫冕冠军永州队。这场「湘江德比」看点十足：长沙队新引进三名中超退役球员组成豪华锋线，永州队则保持上赛季夺冠班底。究竟是长沙队借助主场优势先声夺人，还是永州队延续王者风范？珍酒、湘窖诚邀广大球迷共赴这场足球与美酒的夏日狂欢！（文/王慎敏 图/赛事官方摄影团队）