蝶变黑河 闪耀盛京——黑河文旅借“东北超”赛事东风绽放沈阳

7月11日，沈阳铁西体育场北广场热闹非凡，尽管天空中骤雨倾盆，却丝毫未减现场的热烈氛围。在风雨交织中，“山海关不住，东北超级酷”黑龙江特色文化旅游推介会（沈阳站）如期拉开帷幕，盛况空前。与此同时，“东北超”第四轮焦点对决——沈阳队主场迎战哈尔滨队的足球大战也蓄势待发，激情一触即发。黑河市文化广电和旅游局巧妙借助“东北超”这一跨省区群众足球赛事的热门平台，通过精心策划的推介展演、充满特色的文旅市集以及氛围浓厚的多点位快闪活动，向沈阳市民及来自四面八方的游客全方位、多角度地展示了“中俄双子城·北国养生地”的独特城市韵味与北疆壮丽风光。

蝶变引领发展，舞台演绎跨境风情万种

推介会现场，细雨与微风交织，为整场活动增添了一抹别样的浪漫与神秘。黑河市以一段寓意深远的舞蹈《蝶变》惊艳亮相，瞬间征服了全场观众的心。黑河地图宛如一只展翅欲飞的蝴蝶，蝶变，象征着奋斗、坚持与升华。这支舞蹈不仅生动展现了黑河文旅从资源积淀到品牌出圈的华丽蜕变，更深刻隐喻了这座边境城市在对外开放、文旅融合道路上的破茧成蝶、逐光前行。从一座默默无闻的边境小城，到如今祖国北疆的璀璨明珠，舞步轻盈间，流淌着质朴而深沉的家国情怀，让现场观众在风雨交织的光影中，深刻感受到了黑河的成长轨迹与责任担当。

作为黑龙江省对俄开放的桥头堡，黑河凭借中俄双向免签政策的便利，跨境出行变得高效便捷，人员往来自由顺畅。从横跨界江的黑龙江大桥的雄伟壮观，到中俄界江两岸异域风情的完美交融；从五大连池得天独厚的火山矿泉资源，到源远流长的鄂伦春特色民族文化，黑河向现场观众缓缓展开了一幅“一江两岸、风情各异”的绝美跨境旅游画卷。目前，黑河正全力打造中俄跨境旅游集散地、边境旅游目的地和康养旅游首选地，积极打通双向文旅互通通道，让更多国人通过黑河领略俄式风情的独特魅力，也让俄罗斯游客经由黑河深入了解大美中国的深厚底蕴与鲜活北疆的勃勃生机。

展台汇聚精品，市集尽显龙江瑰宝风采

推介会外的黑龙江省特色文旅市集同样热闹非凡，即便细雨绵绵、地面微湿，也丝毫未能阻挡市民游客的热情参与。黑河展位始终人气旺盛、客流如织。在这3米×3米的小小展台上，黑河得天独厚的文旅精华与地域底蕴被浓缩得淋漓尽致。色彩斑斓的俄罗斯套娃静静陈列，诉说着中俄双子城百年交融的深厚人文底蕴；享誉盛名的五大连池火山泥面膜，依托天然火山矿泉的独特康养功效，吸引了众多女性游客驻足咨询、亲身体验；温润通透的逊克北红玛瑙质感上乘，精致精巧的手镯、挂坠等饰品让人爱不释手、纷纷品鉴选购；专属打造的黑河礼物系列文创，将城市烟火记忆巧妙融入日常物件之中，萌趣十足的列巴与豆文创生动讲述着边境城市的温暖故事。展位集文创展示、非遗体验、特产展销于一体，即便遇雨也秩序井然、热度不减，让参观者沉浸式感受黑河的文化魅力、领略北疆地域特色。多款特色产品现场热销不断，收获了极佳的品牌展示效果与市场经济效益。

快闪点燃激情，地标之上展现龙江热情似火

黑河文旅此次沈阳推介之旅，突破场地限制、多点联动出圈，精彩远不止于推介会现场。7月10日下午和7月12日上午，黑河演出团队先后走进沈阳中街步行街、沈阳故宫、张学良旧居（帅府）、塔湾夜市等城市核心地标与热门景区，开展多场沉浸式街头快闪表演。灵动雅致的俄罗斯风情舞蹈、兼具中俄文化特色的创意展演精准把握大众审美脉搏，吸引了大批市民游客冒雨驻足观看、喝彩连连，纷纷拍照录像、转发分享至社交平台。快闪活动还穿插了趣味十足的随机采访、互动问答环节，以轻松活泼、接地气的形式全方位展现龙江大地的风土人情与东北人民的热忱好客。依托“东北超”赛事的超高流量与人气以及雨夜赛事的独特氛围，系列快闪活动实现了二次传播、全域出圈，让黑河文旅品牌深深扎根沈阳街头巷尾、走进大众心中。

赛事驱动发展，全省联动共绘清凉旅游版图

黑河在盛京风雨中的惊艳亮相，是黑龙江全省文旅借势“东北超”赛事、抱团出省、精准推介的生动写照。哈尔滨的冰城夏都、大兴安岭的原生态鄂伦春文化、伊春的天然森林康养、大庆的红色研学底蕴……各地特色文旅资源如珍珠般串珠成链、抱团发力，共同勾勒出一幅多姿多彩、清凉治愈的黑龙江夏季避暑旅游全景图。当前，黑龙江省正全力推进2026年夏季避暑旅游“百日行动”，落地实施十大提升行动、精心打造十大精品主题线路，持续叫响“避暑胜地·清凉龙江”夏季文旅金字招牌。立足自身资源优势，黑河创新推出“五大文旅新赛道”“十大新质文旅标杆行动”，全面升级 “江风送爽・夏享黑河” 夏季文旅品牌，持续擦亮北疆避暑名片。

黑河市精准把握“赛事+旅游”的融合发展趋势，巧妙运用“东北超”赛事引流效应，通过推介会针对性种草、新媒体矩阵持续发酵等手段广泛招徕游客。同时，“农文旅贸医体”全面跟进、协同发展，以文旅为纽带带动农业、商业、贸易、医疗、体育等多业态共同繁荣，有力促进了地方经济的蓬勃发展。从建设我国向北开放新高地的国家战略高度来看，黑河持续发力、久久为功，不放过任何一次推介机会，持续擦亮“中俄双子城·北国养生地”的城市名片。

风雨燃动赛场激情，文旅温暖人心深处。足球连接两座城市情谊，风情联通两地文化交流。一场盛京夜雨见证了赛事的热血沸腾与激情四溢，也镌刻了黑河文旅的坚守与出彩。黑河以“东北超”为对外展示窗口，于风雨中绽放活力、以真诚传递魅力，让全国游客看见一个开放包容、活力迸发、温润动人的中俄边境之城。未来，黑河将持续深耕中俄跨境旅游、火山康养两大核心特色品牌领域，不断完善文旅业态布局、升级服务品质标准，为黑龙江特色文化旅游全域发展、全季赋能、长效可持续发展注入源源不断的黑河力量。

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部分图源丨高世凡 王立军 孙超群

编辑、一审丨张伟男撰稿、二审丨李立岩三审丨张 敏

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