乔·托马斯深度剖析：弗里德金集团运营埃弗顿，季票涨价背后的代价与考量

埃弗顿新赛季的季票价格调整，已然成为俱乐部文化转型的最新例证。

新东家弗里德金集团（TFG）的入主，标志着与前任管理层运营模式的彻底决裂。过去，外界对俱乐部管理层的一大诟病便是缺乏企业化运营思维，而今，这一局面已彻底改观。

自弗里德金集团接手以来，他们凭借专业且高效的管理手段，为历经动荡的埃弗顿带来了久违的稳定。此前，俱乐部曾深陷混乱，未来岌岌可危，而今，这种局面已不复存在。

然而，这种管理风格虽为俱乐部带来了显著益处，却也显得颇为冷酷无情。每一笔支出都被严格计入资产负债表，即便这可能以牺牲球迷利益为代价，甚至可以说，这种负担的增加更多是出于管理策略的选择，而非迫不得已。

在掌舵的18个月里，弗里德金集团已对埃弗顿产生了深远影响。这种影响在最新一期财报中初露端倪——2024/25赛季的财报涵盖了他们从法哈德·莫希里手中收购埃弗顿后的六个月。上周发布的这份财报，虽看似平淡无奇，实则意义非凡。

莫希里时代末期那种危机四伏的氛围已烟消云散，曾经令人忧心的财务数字和潜在灾难的迹象，已被理性管理者提出的合理解决方案所取代。埃弗顿的未来已不再岌岌可危，而是充满了向上的希望。

但进步总是需要付出代价的。埃弗顿或许会辩解，实现稳定只是第一步，持续保持竞争力才是更大的挑战。财报显示，俱乐部最终亏损仅为860万英镑，看似前景一片光明，但这一数字却得益于向弗里德金集团旗下企业出售埃弗顿女足所获得的4900万英镑一次性收入。剔除这一因素，俱乐部距离盈利和财务可持续性仍有很长的路要走。

当然，俱乐部在这方面已取得了重大进展。本财年，埃弗顿将首次享受到新球场带来的红利，包括由此促成的商业合作，以及债务整合重组后更优惠条款带来的成本降低。这些都将为俱乐部的未来发展奠定坚实基础。

据预测，2025/26赛季埃弗顿的收入将突破2.5亿英镑大关，较上一赛季的1.96亿英镑实现大幅增长。与百事、百威、亨氏等国际知名品牌的合作，彰显了埃弗顿已成为全球品牌愿意合作的对象。而与希尔迪金森律所的球场冠名权交易，更是俱乐部搬迁至利物浦waterfront后新增的多个高收入来源之一。

然而，即便如此，埃弗顿和弗里德金集团仍可能认为这不足以帮助俱乐部实现目标。2.5亿英镑的营业额，仍不足切尔西、阿森纳和曼联同期可用财务数据的一半——利物浦2024/25赛季的收入更是超过了7亿英镑。值得注意的是，利物浦推出了为期三年、与通胀挂钩的季票涨价方案，引发了球迷的强烈抗议。

埃弗顿或许会表示，自身情况与利物浦截然不同：利物浦收入极高，且是在实现盈利的情况下涨价，而埃弗顿距离盈利仍相去甚远。尽管埃弗顿下赛季的季票平均涨幅可能超过同城死敌，但俱乐部认为，对于一支需要迎头赶上的球队而言，此举实属必要。

埃弗顿确实在努力追赶。即便2.5亿英镑的创纪录收入，也仅能与西汉姆联等球队持平。2024/25赛季，阿斯顿维拉和纽卡斯尔联的收入分别达到了3.78亿英镑和3.35亿英镑——多数埃弗顿球迷可能认为，这两支球队本应处于与自己相近的水平线上。

显然，埃弗顿要达到这些数字仍有很长的路要走。核心问题不在于是否落后于竞争对手，而在于如何实现追赶。将更多压力转嫁给球迷的做法，正因此引发了广泛质疑。

周五公布的涨价方案，对许多常到场观赛的球迷而言无疑是不小的负担。在当前生活成本居高不下的背景下，部分季票涨幅接近10%，球迷们不得不权衡：在生活各方面开支因各种因素不可避免上涨的情况下，是否还能负担得起现场观赛的费用。

埃弗顿球迷顾问委员会在回应新价格时表示，担心俱乐部正将短期利益置于球迷忠诚度之上。人们完全有理由追问：俱乐部能从这些调整中真正获得什么？这样做是否值得？涨价带来的额外收入，甚至可能不足以覆盖希尔迪金森球场未来一年的运营成本增加。

埃弗顿和弗里德金集团对此的反驳可能是：每一分钱都至关重要。俱乐部已因违反英超支出规则付出了沉重代价，而新实施的球队成本比例框架要求更高的财务审慎性。在这种背景下，当竞争对手纷纷削减优惠票政策时，埃弗顿仍维持优惠票价，这一点值得肯定。

但考虑到涨价对俱乐部财务的实际提升微乎其微，着眼全局或许更为明智。季票价格的小幅上涨虽能为俱乐部带来一些额外收入，却无法帮助球队追上竞争对手。要想实现与纽卡斯尔联、阿斯顿维拉等球队相当的收入水平，更好的途径是提升赛场表现——通过欧战资格和更高的联赛排名获得更多奖金。

正如埃弗顿对阵切尔西时全世界所看到的那样，当球员在充满热情的球迷面前全力拼搏90多分钟时，球队更有可能取得进步。相反，若引发球迷的怀疑和不满，更高的票价将带来更高的期望，一旦期望落空，失望也会更深。

家庭观赛区的调整以及新增的季票奖励计划（加入需额外付费），让人感觉俱乐部似乎在寻找新的收费项目，而非着力改善已为支持球队投入大量资金的球迷的观赛体验。尽管俱乐部坚称正致力于提升所有球迷的观赛日体验，但这一举措仍引发了广泛争议。

这或许陷入了“先有鸡还是先有蛋”的困境：要提高收入，俱乐部需要更好的成绩；而争论在于，这究竟应始于加大球队投入，还是减少从忠实球迷身上的获利。这是一个需要俱乐部深思熟虑的问题。

但有一点显而易见：英超联赛的价值在很大程度上源于现场球迷的贡献。此次季票涨价，无疑错失了一次为球迷发声的机会。就在一周前，俱乐部还努力为学校假期的孩子们提供了易于参与的趣味活动，这种举措对俱乐部的价值，远非涨价带来的额外收入可比。它体现了俱乐部对社区和球迷的关怀与重视。

此次涨价也再次表明，老板丹·弗里德金至今尚未现场观看过埃弗顿主场比赛的弗里德金集团，计划以一种相对冷酷、不带情感色彩的方式运营俱乐部。这种方式虽是俱乐部本赛季取得进步的重要原因，但正如球迷对新价格的反应所示，这同样需要付出代价——那就是可能损害与球迷之间的深厚情感联系。

对于埃弗顿这样一家向来以社区联系为傲的俱乐部而言，这一点至关重要，不容忽视。