“东北超”创新路径：以地域特色解锁体育赛事新密码

（来源：徽声在线）

转自：徽声在线

图为“东北超”吉祥物与赛事LOGO

徽声在线记者 朱才威 李翔 赵博文

场均观众突破2.5万人次、全网话题播放量超千亿次、单张球票撬动餐饮住宿等多元消费……江苏超级联赛（“苏超”）以现象级表现，开辟了群众足球与城市经济协同发展的创新路径。这一成功模式正被东北地区借鉴，由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联合打造的东北城市足球联赛（“东北超”）将于5月23日在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步启动，八支城市代表队、近400名草根球员将展开激烈角逐。

从奥运冠军助阵的抽签仪式到满载球迷的专列启航，从八城球队的备战热潮到文旅活动的全面铺开，“东北超”1.0版本已勾勒出清晰蓝图。这项区域性重磅赛事如何既吸收“苏超”2.0的成熟经验，又凸显东北地域特色？记者深入赛事筹备一线，对话主管部门、运营机构及城市代表，揭秘这项全新赛事的运营逻辑。

草根足球筑根基，城市荣誉聚人心。“苏超”的核心竞争力在于回归足球本质，以城市为旗帜、以草根为主体，激发全民参与热情。这一理念成为“东北超”办赛的首要准则。辽宁省足球运动中心副主任王亮透露，赛事覆盖沈阳、大连、长春等8座城市，参赛球员需满足户籍、学籍或属地社保等条件，严格限制职业球员参赛，确保赛事纯粹性。大连市体育局副局长王文勇介绍，招募令发布后，教师、司机、企业职工等各行各业爱好者踊跃报名，充分展现当地社会足球的深厚底蕴。大连市通过“校长杯”“区长杯”“市长杯”“省长杯”四级赛事体系，为草根球员构建了完整的成长通道。

沈阳市体育事业发展中心副主任那宏宇表示，该市通过都市圈选拔赛、社会公开招募、企业足球赛三项渠道，历经百余场较量、千余名选手角逐，最终选拔出兼具实力与故事的民间球星。这种“从群众中来”的选拔机制，让赛事真正扎根民间、贴近民心。

流量转化促消费，融合发展开新局。“苏超”通过“体育+文旅+商业”模式，将赛事热度转化为经济动能，为“东北超”提供了可复制的样本。辽宁省文体旅产业发展集团副总经理谭有震介绍，赛事从筹备阶段就确立了文体旅商深度融合的定位，借鉴“跟着苏超游江苏”的成功经验，推出“看东北超、游东北景、品东北味”主题产品，实现观赛与消费的无缝衔接。目前，赛事招商取得突破性进展，首阶段赞助总额超6000万元，19家企业参与合作，卡尔美体育、大商集团两家总冠名席位已满。赛事构建的五级赞助体系，既吸引头部企业深度参与，也为中小微企业提供展示平台，形成双向赋能的生态圈。

3月31日，“大东副食号”“卡尔美·大商 东北超”球迷专列正式开通，有效破解跨城观赛的交通难题，构建起“赛事+交通+商业+文旅”的全链条联动模式。这种创新模式有望成为东北地区可复制的样板工程。

赛场内外的融合举措正在落地生根。依托“票根经济”，四省区同步推出三大联动举措：各赛区举办美食文创市集，集中展示东北特色产品；赛场周边设置互动体验区，打造沉浸式足球嘉年华；联合沿线景区推出“一张球票闯关东”优惠活动，球迷凭票可享受门票减免等福利。沈阳已着手对接首轮鸡西客队球迷服务，市集引入异地特产；大连推出专属文创产品和旅游线路，用精细化服务提升球迷体验。从球场到商圈，从景区到街区，这场足球盛宴正全面激活东北地区的消费活力。

全媒体传播破圈层，地域特色成亮点。东北地区特有的幽默基因和网红特质，为赛事传播提供了独特优势。“东北超”摒弃传统宣传模式，借鉴“苏超”全民玩梗、全网传播的经验，构建起覆盖四省区的主流媒体传播矩阵。通过赛前话题预热、赛中亮点捕捉、赛后回味延伸的传播链条，用东北方言讲述足球故事，让地域文化成为破圈密码。赛事视觉体系充分融入黑土地元素，吉祥物“虎哥”形象亲切鲜活，专用球设计独具特色，这些鲜明的视觉标识助力赛事IP深入人心。

长效运营铸品牌，区域协同谋发展。“苏超”的持续生命力源于系统化运营和全生态构建。辽宁省体育局党组书记、局长曹阳表示，“东北超”将立足东北足球传统，建立三省一区协同机制，实现品牌形象、竞赛标准、市场开发、宣传推广“四统一”。同时规划青训体系衔接、人才交流机制、场馆高效利用等长效措施，不追求短期热度，致力于打造可持续升级的区域体育IP。这项赛事将成为凝聚东北精神、服务全面振兴的重要载体。

面对新一年“苏超”的率先开幕，曹阳表示：“去年‘苏超’的成功为我们提供了宝贵经验，今年我们特别关注‘苏超’2.0在运营创新、科技应用等方面的新突破，期待能从中获得更多启示，推动‘东北超’实现更高质量的发展。”