米兰冬奥限定加时赛，FILA如何脱颖而出？

2月21日，在意大利的利维尼奥，本届冬奥会的自由式滑雪空中技巧项目圆满收官，中国队表现卓越，一举斩获2枚金牌和3枚铜牌。

其中，徐梦桃成功卫冕，成为该项目历史上首位连续两届夺得奥运冠军的运动员。仅仅三天之后，王心迪凭借一套难度系数高达5.100的精彩动作，将男子金牌收入囊中。值得一提的是，这已经是FILA与中国队携手走过的第十二个年头——在此期间，中国队在该项目上共揽得5枚奖牌，创造了历史最佳战绩。

▲左：徐梦桃；中：王心迪；右：李天马

FILA的辉煌不仅限于中国队。此次冬奥会，FILA赞助的6个国家和地区的12支代表队表现出色，共计夺得29枚金牌，并多次打破奥运纪录，书写了新的传奇。

利维尼奥的喧嚣刚刚平息，米兰城的另一头便迎来了一场时尚盛宴。3月1日，一场备受瞩目的大秀在米兰拉开帷幕。

自2018年首次登上米兰时装周官方日程，并连续四年亮相后，时隔五年，FILA再次荣耀回归。此次大秀的场地选在布雷拉区的La Pelota，这座建筑曾是室内运动中心，如今已华丽转身为艺术空间。从冬奥赛场到时装周舞台，仅仅相隔7天。这个源自意大利、拥有115年悠久历史的品牌，再次站在米兰的舞台上，以“流动的都市”为主题，推出了与城市同名的高级运动时装系列MILANO——这实际上是对这一经典产品线的创新重塑。

FILA方面向徽声在线透露，此次并非简单的重启，而是希望通过突破性的设计，重新定义运动时装化，引领品牌迈向未来。大秀当天下午，部分秀款及全新薄底鞋便迅速登陆米兰殿堂级买手店10 Corso Como，引发了时尚界的广泛关注。

近年来，运动品牌跨界时尚已成为一种趋势，但多数仅停留在联名层面。然而，真正的挑战在于：当一个人需要在会议室、运动场和聚会之间无缝切换时，应该如何选择着装？这个困扰都市精英的日常问题，正促使运动品牌重新思考——专业的极致，是否就是审美的体现？效率的边界，能否延伸至日常衣橱？而FILA此次正是要解答这两个至关重要的问题。

“一件”衣服，满足“两栖生活”需求

要解答上述问题，首先需要洞察现代人的生活节奏。上午在会议室忙碌，下午在运动场挥洒汗水，晚上还要参加一场不想穿得太正式的聚会。很少有人会随身携带多套衣服，因此，出门前选择一件能够应对一天中所有身份切换、既舒适又好看的衣服显得尤为重要。

▲本次大秀上展示的MILANO系列

MILANO系列的设计逻辑，正是基于都市人一天中需要在多个场景之间切换的日常需求。以往所说的“场合着装”，默认人们有时间更换衣服；而FILA发现，都市精英的一天高度紧凑，场景转换追求无缝衔接。MILANO系列正是为了满足这一需求而诞生的。

那么，如何实现这一目标呢？设计师从面料和工艺入手，进行了深入的创新。细观其58套秀款，不难发现，FILA将历史上的经典单品进行了重新演绎。例如，苏珊裙被加长并改用羊毛面料，外套则采用了防水羊毛面料，品牌标志性的polo衫也以更具时装风格的形态和高级面料频繁亮相。FILA方面向徽声在线解释，这些经典单品的重生，正是他们对“运动时装化”的诠释方式之一——用当代设计语言重新理解品牌资产。

另一方面，设计师也勇于挑战自我，进行了一些看似“自找麻烦”的创新。例如，诞生于1970年代的胜利夹克（Settanta），此次将Zegna羊毛和尼龙拼接在一起——正面是羊毛的温润质感，适合商务场合的体面需求；背面是尼龙的防风防水性能，能够应对户外通勤与出行的挑战。部分胜利夹克还采用了GORE-TEX机能面料进行重新演绎，兼顾了时装的廓形与户外的实用性。

衬衫和夹克则换上了AiryString® 羽弦拉链——这种拉链没有传统拉链的衬布，拉上后几乎看不出痕迹，不影响剪裁流线，穿脱起来更加顺滑。穿孔皮革被巧妙地做成仿运动网眼，透气孔成为可见的装饰细节。

深入观察这种“矛盾”的组合，不难发现它并非为了制造视觉冲突，而是为了回应一个真实的需求：一个人可以拥有多种身份，但能够穿出门的，只需要一身既好看又舒适的衣服。

本次大秀分为五个章节，对应米兰五个地标的节奏：新门商务区的严谨、布雷拉街区的松弛、纳维利运河区的活力、博维萨校区的革新、米兰大教堂的仪式感。串起来看，就是一个人从周一到周末、从早到晚的生活切换——FILA将这套逻辑称为“高智运动风”，但归根结底，只是让衣服跟着人走，而不是人跟着衣服换。值得注意的是，整个系列的设计语言中，除了FILA标志性的红白蓝，还融入了米兰城市特有的灰调、棕色、橄榄绿和米色，使服装更加贴合都市的日常氛围。

让衣服跟着人走，FILA已经琢磨了八年。这条路从2018年首次登上米兰时装周就开始，将“运动时装化”作为产品的底层逻辑。八年后，MILANO系列给出了一个阶段性答案：用运动的技术逻辑重新理解时装，让专业功能服务于日常场景。要实现这一点，并非仅仅在时装上叠加运动元素就足够，而是需要用做运动装备的认真态度，重新打造时装。

一场大秀背后的“中国智慧”

2018年，FILA成为第一个登上米兰时装周官方日程的国际运动品牌。那一年，它向世界证明了运动品牌也可以拥有时装的话语权。

而到了2026年，FILA则换了一种玩法。

大秀当天，抖音直播间进行了同步直播，中国消费者可以一边观看大秀一边下单购买。“即看即买”在国内电商圈虽然不算新鲜事，但将其搬到米兰时装周上，意义就截然不同了——它将传统时尚圈“发布-等待-上架”的慢节奏，压缩成了一场直播的长度。

秀后当天下午，FILA MILANO的部分秀款单品以及全球首发的薄底鞋系列便迅速出现在10 Corso Como的货架上。这家被公认为全球第一家概念店的买手店，自1991年创立以来，一直是体验式零售的先驱。它的选品眼光极为挑剔，能够进入其货架，就意味着拿到了顶级时尚圈的入场券。从秀场与抖音直播间到米兰殿堂级买手店，FILA仅用了不到3小时的时间。

▲FILA X 10 CORSO COMO米兰限时店

这套操作的顺利实施，得益于中国市场多年沉淀下来的强大能力。过去十几年，FILA在中国不仅取得了骄人的销量成绩，更重要的是构建了一套让系统高效运转的能力——抖音直播的资源协同与技术支撑、即看即买背后的供应链整合、国内外市场节奏的协同等。这些都需要强大的管理运营能力作为支撑。

与多数国际品牌“全球设计、本土落地”的单向模式不同，FILA选择了一条不同的道路——将中国跑通的数字化玩法带到米兰。真正的全球化，有时候并非仅仅将产品卖到全世界，而是将在一个市场验证过的成功玩法，推广到全世界。这种“中国动能”的输出，让FILA在全球舞台上拥有了独特的竞争力——既能用意大利基因讲好品牌故事，又能用中国效率满足即时消费需求。

更关键的是，这种“中国智慧”并非简单的模式复制。它背后蕴含着一整套关于“效率”的深刻理解：时尚产业沿袭了近百年的发布周期，是否还适合今天的消费者？当一个人可以在抖音上看秀、在直播间下单、几天后收到衣服时，他为什么还要等待半年呢？

10 Corso Como的入驻则提供了另一种视角。这家买手店是无数时尚爱好者的“朝圣地”，能够进入其货架本身就意味着一种认可。但FILA的追求远不止于此——它将薄底鞋和秀款放在这里，让那些最挑剔的眼光来检验。当一双运动鞋被放在10 Corso Como的货架上，与那些引领全球时尚潮流的先锋设计品牌共享同一个空间时，它就不再仅仅是一件商品，而成为了一件“具备艺术性的时尚单品”。

FILA与10 Corso Como合作的限时体验空间以“意式精粹，轻盈之薄”（Sottile）为核心理念。空间内柔和雅致的色调中点缀着极简镜面与纤细金属陈列结构，轻韧的层叠纸面装饰营造出兼具秩序与呼吸感的镂空线条——这本身就是一场关于“轻盈”的精彩策展。

▲左：RACER静速鞋；中：RUNNER锋驰鞋；右：TURBO飞驰鞋

薄底鞋在此次大秀中被提升到了前所未有的战略高度。秀场上所有模特脚上穿的均是全新首发的薄底鞋系列，包括RUNNER锋驰鞋、RACER静速鞋、TURBO飞驰鞋等多款全新设计。RUNNER锋驰鞋以柔软牛皮搭配褶皱尼龙，后跟灵感源自芭蕾舞鞋的褶皱收口；RACER静速鞋以牛皮拼接梭织菱格纹，洗练简约；TURBO飞驰鞋则融入赛车流线设计，搭配弹力玛丽珍绑带。它们都是更具时装语言的轻薄鞋款。这些鞋款在10 Corso Como首发后，已于中国时间3月2日在全国各大城市主要门店及官方线上渠道同步上市。这不仅是产品线的拓展，更是FILA对未来生活方式的一次深刻预判——在流动的都市中，一双能适配多场景的鞋正成为刚需。

这套“秀场发布+顶级买手店即售”的组合拳传递的信号非常明确：FILA追求的不仅是商业上的成功，更是审美上的认同。它试图证明一件事：效率并不一定是时尚的敌人，反而可以成为时尚的新解法。

▲从左到右：FILA Global Brand Ambassador韩素希、品牌大使孙千、超模陈瑜、超模赵磊

大秀当天，台下坐着的人生活里本来就扮演着不同的身份——运动员、演员、模特。一件能够应对所有场合的衣服与鞋履对他们来说并非锦上添花，而是每天都要面对的现实需求。而这些面孔出现在米兰，本身就是“中国动能”被看见的另一种方式——从T台到街头，这场风潮才刚刚开始。

115年，从Biella到米兰的荣耀回归之路

2026年对FILA来说既是一次回望也是一次重启。

回望的是发源地Biella。2025年，FILA在发源地的那栋历史建筑——1923年至2004年的品牌运营地——焕新启幕，成为集博物馆、档案库、办公于一体的品牌体验中心。那栋建筑里珍藏着跨越百年的档案、泛黄的文件和老照片，记录着品牌一路走来的荣耀时刻。

回望的还有半个世纪以来的冰雪基因。早在1970年代，FILA便开始与冬季运动传奇人物深度合作。意大利滑雪运动员阿尔伯托·汤巴（Alberto Tomba）曾身披FILA战袍三夺冬奥金牌，他的比赛服以大胆的色彩和时尚设计著称，被誉为“滑雪界的摇滚明星”。与他同时代的传奇女将、被誉为“女汤巴”的黛博拉·孔帕尼奥尼（Deborah Compagnoni）同样穿着FILA设计的比赛服将意式时尚带入冰雪赛场。两位传奇在本届冬奥会在米兰和平门共同点燃主火炬成为品牌冰雪基因跨世纪的回响。FILA告诉徽声在线这种用时尚语言重塑运动装备的传统早已深植于品牌的DNA中。

而从另一个视角回望的也是这十二年的中国故事。

从2014年索契到2026年米兰，FILA与中国自由式滑雪空中技巧队的合作已经跨越了三个奥运周期。十二年里比赛服完成了三次迭代FILA的角色也从装备供应商变成了深入训练体系的“研发伙伴”。那些反复测试的深夜、运动员随口提的痛点、一次次推翻重来的样衣最终成就了那2金3铜的辉煌战绩。

本届冬奥会中国自由式滑雪空中技巧队的运动员身上穿的是搭载「FILA 4810凌峰科技」的3.0版本比赛服。从比赛画面中我们可以看到这套战袍所经受的考验：5.100难度的空中动作、零下十几度的体感温度、时速超过60公里的冲击力……最终中国队夺得该项目5枚奖牌在男、女个人项目上双双实现蝉联。

这些竞技场上积累的经验同样成为FILA最宝贵的资产。它不是简单的技术输出而是一整套与顶尖运动员共同打磨产品的方法论。

正是这些历史积累让FILA有底气在2026年完成从“赛场”到“秀场”的跨越。它不是临时起意去做时尚而是把运动基因里对“功能”和“美学”的双重追求延续到了日常场景。一个品牌的厚度往往就体现在这种“不临时”上——它不是追风口而是风口来了它刚好站在那儿。

而说到重启MILANO系列直接以城市命名本身就是个鲜明的态度。它把米兰那种“松弛与严谨的平衡”巧妙地织进衣服里让运动精神和时尚风格在一件衣服上完美融合。FILA向徽声在线强调回到米兰不是为了怀旧而是为了开启未来——他们要定义的是“运动时装化”的新高度让这个115岁的品牌在下一个百年继续引领潮流。

115年前FILA兄弟在距离米兰约80公里的Biella创办那家纺织企业时大概不会想到有一天他们的名字会出现在奥运会的领奖台上也会出现在米兰时装周的T台上。

1911年FILA在Biella诞生时米兰还不是时尚之都更不是冬奥之城。115年后当FILA回到这里米兰已经是全球时尚的心脏也是刚刚落幕的冬奥舞台。这座城市和这个品牌都在时间里完成了自己的华丽进化。

当中国运动员在利维尼奥的赛场上完成腾空当模特穿着MILANO系列走过La Pelota的T台开头那个问题便有了明确的答案：运动精神和时尚风格原来可以完美地穿在同一个人身上。从利维尼奥到布雷拉从1911年到2026年FILA用了115年证明了一件事：运动和时尚可以不用二选一。

“穿流向上从容有度”。这八个字既是答案也是新的开始。

这就是115岁的FILA想要成为的样子——而这一次回到米兰正是它迈向未来的新起点。

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