内蒙古通辽：巧用赛事流量，激活消费新引擎

通辽市悦来河文化旅游休闲街区，在夏日的余晖中散发着独特的魅力。张启民（中经视觉）的镜头，定格下了这里的美丽瞬间。

当前，蒙超与东北超的赛事正如火如荼地进行着。内蒙古通辽市，这座双线作战的城市，敏锐地捕捉到了足球赛事背后潜藏的巨大流量价值。它巧妙地打通了赛场、夜市、景区、商圈之间的全链条，精心打造出“赛事引流、文旅留客、夜间消费增值”的融合发展新模式，全力书写“文旅 + 赛事”深度融合的精彩答卷。

7月4日傍晚七点半，通辽市奥体中心已然成为欢乐的海洋，人声鼎沸，热闹非凡。身着蓝色主队球衣的球迷们，如同潮水般陆续涌入赛场。安检口前，人们有序排队；周边停车场里，车辆排起了蜿蜒的长龙。赛场内，球员们奔跑如飞，拼抢激烈，每一次精彩的射门、果断的抢断，都能瞬间点燃全场观众的热情，引来阵阵呐喊助威声。中场休息时段，更是精彩纷呈，安代舞的灵动、科尔沁民歌的悠扬、好来宝的诙谐，各种表演轮番登场，将草原歌舞的独特魅力与现代足球的激情活力完美融合，让现场观众仿佛置身于一场文化与体育的盛宴之中，真切地感受到了这座城市独特的文化底蕴。

“我特意从长春开车过来，看完球赛还能逛逛夜市，这种‘一站式’体验草原城市夜晚的方式太棒了！”来自长春的游客王浩然兴奋地说道。他和3名球友站在看台上，尽情享受着通辽主场的火热氛围。王浩然是个十足的足球“铁粉”，当他得知通辽有多场主场赛事时，便提前3天预订了酒店，精心规划了行程，打算看完比赛后去夜游悦来河街区，打卡非遗市集，品尝手把肉、奶茶、烤羊腿等当地特色美食，全方位感受这座城市的独特风情。

除了主赛场，通辽市还独具匠心地打造了多个“第二观赛场”，这些地方同样吸引了众多球迷欢聚一堂，观赛氛围热烈非凡，消费活力也持续高涨。在悦来河旅游休闲街区，一块巨型户外大屏格外引人注目，它实时回放着赛事的高光镜头，让球迷们不错过任何一个精彩瞬间。沿河步道上，30余个本土特色摊位整齐排列，科尔沁刺绣的精美、蒙古马鞍文创的独特、草原奶食的醇厚、草莓西红柿的鲜嫩，各种商品琳琅满目，让人目不暇接。灯光水幕秀精彩上演，五彩斑斓的灯光与灵动的水幕相互交织，如梦如幻，引得围观市民纷纷举起手机拍照打卡，记录下这美好的瞬间。沿街的餐饮商铺更是座无虚席，炭火烤炉滋滋作响，散发着诱人的香气；酒馆、奶茶店里，赛事集锦在屏幕上滚动播放，球迷们三五成群，举杯畅谈，欢声笑语回荡在街头巷尾，处处洋溢着浓浓的烟火气。

烧烤店经营者包海峰在这片热闹的“烟火气”里忙得不可开交。谈及赛事带来的客流，他满脸笑容，打开了“话匣子”：“只要有蒙超、东北超的主场赛，每晚的客流量比平日能多出3倍左右。为了吸引球迷，店里还专门推出了球迷专属套餐，凭球票就能立减20元。这样一来，每晚的营业额能多出近万元呢！”包海峰感慨地说，“足球真是带火了整个街区的生意，夜市、餐馆、住宿全都跟着沾了光，我们的生活也越来越有奔头了。”

为了将短期的赛事流量转化为长效的消费动能，通辽市全力推动“体育 + 文旅 + 商业”的深度融合。它巧妙地串联起各类文旅资源，联动多种商业业态，推出了一系列惠民举措。联合全市22家A级景区、自驾车营地以及数十家文旅企业，共同推出了“凭票根享专属优惠”系列活动，将足球的激情成功转化为文旅消费的活力。从壮丽的自然生态到悠久的人文历史，从神奇的沙漠奇景到舒适的温泉康养，各类优惠覆盖了多元的文旅场景，让球迷们在观赛之余，能够沉浸式地感受科尔沁草原的独特风光和无穷魅力。

来自沈阳的球迷赵睿凡和家人观看完比赛后，选择自驾前往素有“天然氧吧”之称的大青沟国家级自然保护区。这里以其奇特的地貌、茂密的原始森林、清澈的溪流湖泊以及周边广袤的沙漠相互交映而闻名遐迩。“很多年前我来过一次大青沟，这次借着看球赛的机会故地重游，感觉变化实在是太大了。”赵睿凡感慨地说，“无论是景区的环境，还是游乐设施，以及工作人员的服务态度，都给我们留下了非常好的印象，让我们仿佛置身于一个世外桃源，忘却了一切烦恼。”

赛事带来的影响不仅仅体现在人气上，更实实在在地拉动了当地的经济。依托“一张球票闯关东”文旅体商融合礼包，票根直接变成了全城消费的通行证。19.9元的惠民票一经推出便秒速售罄，低门槛的设置让全民都能共享赛事带来的红利。票根可在辽吉黑以及内蒙古四省区超2000家商户享受专属折扣，覆盖了餐饮、住宿、文旅、商超、洗浴等多个消费场景。赛场外，特色休闲市集人头攒动，本土牛肉干、奶制品、文创产品等热销断货，通辽特色产品借此机会一站“出圈”，走向了更广阔的市场。赛日前后，通辽市奥体中心周边酒店入住率接近满房，核心商圈餐饮翻台率提升50%以上，商超客流量也创下了近期峰值，形成了一个“看球 + 消费 + 旅游”的完整闭环，为城市的发展注入了新的活力。

“用一张票根连通文旅体商，让赛事流量变成消费增量。我们推出景区、住宿、餐饮、零售等多重专属权益和便民服务措施，就是为了进一步提高球迷的体验感。”通辽市文化旅游广电局副局长李洪玮表示，“下一步，我们将扩大范围、提优升级，加强区域城市之间的品牌联动，进一步提高通辽的知名度和吸引力，让更多的人了解通辽、爱上通辽。”（经济日报记者 吴 浩）

来源：经济日报